高箴

摘 要 在国家经济水平不断增长，国家大力发展体育运动文化的背景下，中国运动人数不断增长，健康、运动的需求日益增加。移动互联网技术的发展尤其传感器和GPS功能的内置驱动了运动健身应用的发展，同时随着兴趣社交新形式的不断涌现，运动与社交愈加融合。

关键词 运动社交 全民健身

中图分类号：F279. 24 文献标识码：A

中国运动社交行业现处于快速发展期，用户规模快速增长，投资规模不断增加。2014年是运动社交产品的爆发期，一年中有12家运动健身企业获得融资，2014年运动健身应用MAU（monthly active users）突破1000万，2015年有望翻倍，MAU超过2000万人，未来三年内用户规模仍将保持高速增长。

根据国家体育总局统计，2014年中国体育产业增加值达到4000亿元，相比2010年复合增长率为15.9%，占GDP的比例为0.70%。虽然体育产业规模占GDP比重不断加大，但与一般中等发达国家1.5%的水平仍有较大差距，在2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，提出到2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元，由此可见中国体育产业发展空间巨大。资本更多时候拥有的是赛事资源的代理运营权，因此人事变动和竞价风险让人担忧，也因此激发了民间创办自主产权赛事的热情。而大众健身业市场参与人员最多，市场价值尚待被挖掘，在未来5万亿的市场规模中，大众健身业为营收的增长带来巨大的想象空间。

互联网与体育的不断融合为体育产业注入了新的增长力量，如网上观看各种赛事，网上购买体育用品、网上进行体育运动与社交互动等，尤其针对多种运动推出移动应用，不仅促进了运动用户规模的快速增长，同时为运动大数据、运动O2O市场带来了巨大的市场机遇。

1国民经济水平不断提升，促进全民参与运动

中国作为发展中国家，随着经济的不断提升，运动人口不断增长，根据国家体育总局统计，2014年我国经常参加体育锻炼的人数达到4.1亿，预计2025年运动人口达到5亿。从运动人口分布情况来看，一线城市和东南沿海较发达的城市分布较多，由此可见经济水平是推动运动产业发展的重要因素。

中国作为全球第二大经济体，2014年国民生产总值达到63.6万亿元，相比2005年翻了3.4倍。未来三年内中国国民生产总值仍将保持稳定增长。根据马斯洛需要层次理论，国民经济水平的提升使得人们在解决温饱问题之后步入小康社会，人们的基本物质需求获得了保障，就会有更多的时间和经济能力来满足更高层次的需求，一方面表现在对于健康、运动的更高关注，另一方面表现在对于娱乐消费支出的不断增长。另外，全民运动的参与度提高能够进一步带动国家体育经济的发展，形成良性循环。未來随着国民经济的进一步提升以及国家对体育产业的大力支持与各项鼓励措施，全面运动文化将会蔓延开来。

2移动互联网技术快速发展，催生一系列运动健身应用

2014年中国智能手机用户量突破5亿大关，2015年仍将持续增长。智能手机的快速普及加快了移动互联网的发展进程，网民的浏览习惯由PC端转移到移动端，手机已成为网民不可或缺的工具，移动互联网成为各企业争抢用户、拓展商业价值的新战场。

移动互联网技术对于运动健身应用的驱动主要体现在两方面：一是智能手机内置了振动传感器或协助处理器，当人在进行步行或跑步时，传感器和协作器能够感应到这种重心移动并进行计数，即记录运动的步数。另一方面，随着GPS解决方案成本的降低，GPS功能几乎成为智能手机的标配服务，并且功耗相对较低，从而能够很好的帮助人们记录运动轨迹和运动里程。步数、轨迹、里程等监测信息与自身运动类型、体重、年龄等基础信息结合，通过有效的计算就可以获得热量消耗、达到目标进程等数据，从而帮助我们制定更适合的运动健身计划、激励自身的运动健身行为。

3兴趣社交新形式不断涌现，推动“运动+社交”相融合

国内的社交行为主要分为两大类：一种是以维护人际关系为基础的关系社交，如熟人社交应用微信、陌生人社交陌陌，另一种是基于某种兴趣而激发的社交关系，如音乐社交唱吧、图片社交Instgram、短视频社交美拍、时尚社交In等。近年来不难发现，兴趣社交产品不断涌现，社交向着更加垂直化、专业化的方向发展。运动社交正是基于用户对于运动的兴趣，在产品中融入了社交的元素，使得运动人群之间产生联系。

另外，不同于PC端，手机的随时随地特性以及强大的拍摄功能极大了促进的移动社交服务的发展。一方面表现在用户可随时随地沟通、浏览与分享，另一方面表现在用户分享信息的形式更为丰富，不只有文字，还可随时随地上传有意思的照片、视频等，社交服务已成为移动用户不可或缺的元素之一。

因此，移动互联网的发展为运动社交应用的产生提供了重要的技术驱动力，运动步数、运动轨迹、运动时间等数据记录让人们更加了解自身运动情况，能够更有针对性的进行运动计划；移动社交元素的融入让人们的运动不再孤独，用户可以分享运动排名、探讨运动训练、约人约场地等，大大增加了运动的趣味性，增强了用户对于平台的黏性。endprint