王宇航

“周末还在上班？”

在六神磊磊办公室楼下的咖啡厅见到他时，他刚刚加完班。

“最近比较忙，已经分不清上班和休息日了。”面对我们的疑惑，“六神磊磊读金庸”公号的运营者王曉磊，这位原新华社记者摸了摸有点凌乱的头发回答。

自2013年底开了“六神磊磊读金庸”这个公众号以来，王晓磊凭借着独特的观点，丰富的角度，将金庸系列解读得妙趣横生。在自媒体最好的时候发力并发对力，王晓磊用不到4年的时间，将公众号的粉丝做到了100万人以上。近两年的文章几乎每篇都有10万次以上的阅读量，这种稿子的广告需要排着队上日程。

毫无疑问，王晓磊运营的“六神磊磊读金庸”是当今自媒体写作的高峰。

2017年，“六神磊磊读金庸”的内容依旧有趣犀利，而背后的操盘手王晓磊，却已经忙着围绕“六神磊磊”这张名片，开始了他的转变。

一本唐诗的引子

6月初，严肃八卦、关爱八卦成长协会、南都娱乐周刊、毒舌电影等20多个知名微信公众号被封禁。一天后，同样以角度清奇的吐槽大号“咪蒙”被禁言一个月。被封前，毒舌电影已经拿了A轮融资，号称估值3亿元，咪蒙的单条广告已经卖到了68万元。然而一旦公众号不能发声，所有的商业价值就马上变为泡影。

六神磊磊几乎在去年的同一时期，也曾被禁言过一个月，对其中的滋味很清楚。当自媒体的话语范围日渐收紧时，多年的体制内经验让王晓磊开始主动谋变。

除了维护公号的日常更新外，王晓磊开始做更多其他的事。

7月初，带有“六神磊磊”亲笔签名的新书《六神磊磊读唐诗》在当当网上预售，第一版1万册迅速被抢光。为了配合出版方的后续活动，王晓磊在北京的酒店里，在重庆的办公室中，被新书围着签了十几天，“第一次写名字写到想掀桌子。”

出本唐诗的想法源自3年前。王晓磊在更新“六神磊磊读金庸”专栏时，在其公众号里发过一篇《拜服吧，关于唐诗里的那些猛人猛事》。原本只是想给读者换换口味，没想到这篇稿子发出之后反应异常好，直到今天还在转。

随着关于唐诗的文章越写越多，王晓磊萌生了写一本关于读唐诗的书的想法。原本说半年就交稿，谁知前后写作花了两年，“我连书名都无力斟酌了，决定就叫《六神磊磊读唐诗》。”

该书沿着初唐、盛唐、中唐、晚唐的轨迹，把古代诗人当成一个个鲜活的人来讲述、调侃。他们也“刷朋友圈”，喝酒撸串，在人世间策马奔腾。

走进六神磊磊的唐朝诗人俱乐部，一个个“大V”穿梭往来。李世民被封为俱乐部主席，韩愈是常务副主席，王之涣被叫作王猛人，王维是学霸、大腕儿，李白是个“傲娇”的人，“但他一生都很崇拜谢脁，无时无刻不在碎碎念”。至于杜甫，曾是个落魄青年、学渣，“高考才考了400分”。在他落魄时，他“活像个乱抄六神磊磊稿子而不署名的垃圾号小编”，当然他最终实现了“小号”的逆袭。

线上活动尝试

借着新书上市的春风，王晓磊还准备在这个暑期做一档“和孩子一起读唐诗”的付费栏目。这个针对8～15岁群体读唐诗的项目已经酝酿了太久。

两年前，“读金庸”系列开始火起来的时候，朋友请他去给一群小孩讲课。“几十个3-5年级的小孩在下面乖乖坐着，我给他们讲那些江湖打打杀杀、儿女情长的故事，他们也听不懂啊。”那一堂课，王晓磊第一次讲出了自己心里的唐诗，“没想到台下的那些小孩子笑得人仰马翻。”

“如果能做一款让孩子们拿着手机自愿去听的课程，是一件很有趣的事情，也是一件很有挑战的事。”但唐诗作为中国文化的瑰宝，并不能像读金庸那样随意发诸笔端。单干了3年的王晓磊，首次在内容创作上引入了两股外部力量。

一个是专家团队，3名分别来自高校、社科院、出版社的专家，主要帮王晓磊把关唐诗内容，出点子。比如有一期他写王维，专家团队就建议，可以写王维的弟弟。“历史上有才华的人都会有一个为官的兄弟，在传播他们的作品上发挥了重要的作用。这些是我想不到的。”

另一个是文案团队，即将推出的音频课程大概会有几十期，庞大的工作量，让有时一周更新两篇文章的王晓磊忙不过来，“我一个人肯定是无法从第一个字写到最后一个字的。”这三个人主要进行文案创作及音频制作，最后由王晓磊来把关梳理。

为了赶着把前期的音频样本做好，采访的前一周王晓磊已经在办公室里睡了2天。好在寄出去的音频样本，赢得了业内人士的好评。后续的音频有了标准，也让王晓磊松了口气，“课程应该定166元/期，还是199元/期”。虽暂时没有结果，但对比之前的压力，定价的抉择就好像一个幸福的烦恼。

“现在读金庸是自己的消遣，不能算工作。” 高强度的工作之余，抽空写一篇最熟悉的金庸，反而成了王晓磊放松的一种调剂方式。曾经高度依赖的公众号，其重要性占比正在被稀释。

下半年，王晓磊还打算写一个关于“跳舞”题材的电视剧剧本。从金庸到唐诗，再到舞蹈题材的电视剧剧本，这期间的跳跃轨迹我们看不太懂。王晓磊笑着解释，刚好听到一个有趣的故事，就准备尝试一下。“没有谁规定，六神磊磊就只能写金庸吧”。

7月8日，咪蒙禁言一个月归来，送上一篇日常点击率超10万次的稿子后，还附上了一则电商招聘。“咪蒙开始转型”的话题火热一时，单纯靠广告的商业模式在波折中显得异常脆弱。之前还影影绰绰地卖货概念，终于要被咪蒙提上日程了。坐拥千万个粉丝的咪蒙也在开始新的商业变现尝试。

与咪蒙同样遭受过月度禁言的王晓磊，去年就下定决心转变，今年上半年已经在多元化的道路上先跑了一程。