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贾伟:无疯狂,不设计

2017-08-11周春林

商界评论 2017年8期
关键词:洛可可饮水机疯子

周春林

贾伟眼中的贾伟,是一个什么样的人?

5秒后,他给出了答案—“大概是一个‘骚浪健(风骚、浪漫、健美)的设计狂人吧。”

贾伟是谁?

贾伟是一个设计师,是被国家领导接见过的设计师,是被各种国际设计奖项青睐的设计师,是被调侃过骑着骆驼考清华美院的设计师……总的来说,是一个“明星式”的青年商业设计师。

到今天,如果有人再发问贾伟是谁,显然不太合理。从一个默默的无名小卒到叱咤设计界的青年偶像,再到自带IP流量的商业网红,贾伟的自传播属性,或许已经远远超过了其创立的品牌洛可可和洛客。

对于品牌创始人而言,这无疑是一件加分的好事。

在综艺节目《奇葩说》里,贾伟用6分钟说了3个故事,关于自己的18岁、28岁、38岁。我和大部分观众一样,听后记住的是故事,差点忽略了贾伟要表达的是“人人都是设计师”这个概念。这是他最近两年,还有未来十年将努力去经营的事。

关于“人人都是设计师”这个概念本身,贾伟已经多次在公开场合阐述过,所以我更好奇的是:一个什么样的人,才会生出来这样的想法?

梦想起源:一台漏水的饮水机

“做一件一辈子都做不完的事,爱一个一辈子都爱不完的人。”自贾伟记事开始,他的脑海中一直盘旋着父亲说的这两句话。

因此贾伟选择做设计,因为设计需要源源不断的创意与创新。只有创意和创新,才能让一件事永远无法做完,才能让一番事业持续、传承、常盛不衰。

2004年,贾伟在北京某大企的办公室里租了一個办公位,月租500元。企业老板问他为什么不租一个工作室?贾伟说:“租办公室多不明智啊,花钱不说,员工也少。租个办公位,接见客户时,我可以说这层楼的员工都是我的!”

这在当时略显嚣张的想法,放现在就非常普遍,就是人员共享。

因为懂得资源共享,贾伟这“一个人的公司”就如一张大饼,吸引来了各路人马。他的弟弟不远千里来到北京帮他接洽业务,办公位的老板在他那儿投了资,单笔业务也从3 000元,做到6 000元,到上万元,再到今天的上千万、过亿元。

在此发展过程中,有一件不得不说的事情:一台饮水机的故事。

在贾伟创业初期,他的办公位旁边有一台饮水机,饮水机内部管道破裂,每天“滴滴答答”不停漏水,流得办公位周围到处都是。

贾伟捣鼓一阵之后,将饮水机修好了。看着满地的水,他突然灵光一闪:创意不就如同这四处乱流的水吗?天马行空,没有章法可言。正因为它没有章法,才能延伸至各个角落,蔓延到人们看不到的地方;这些地方,不就是未被旁人发觉的创意点吗?而且只有水,能源远流长,不可断绝。

至此,今天的洛可可才形成了自身的“风骚”企业理念:创意是水。它要用水一般的轻柔与张狂,在世界冰冷而凝重的表面上,抒写出诗意与远方。

55°杯:源于女儿眼泪

凭借“创意是水”,洛可可有些势不可挡:洛可可先后夺得“中国创新设计红星奖”“IDEA设计大奖”“德国IF设计大奖”等各类国内国际设计大奖。其中,仅是国外设计大奖,洛可可就获得近100次。

然而,就在洛可可春风得意之际,贾伟的家庭却出了一个“小意外”。

一次,小女儿口渴,水杯在柜子上。小女儿踮着脚,不断用手去够水杯。突然,女儿用力过猛,将杯子戳翻了,杯子顺势掉下来,杯中的高温水也跟着流了出来,洒在女儿的脖子、胸膛上。女儿哭出声来—从脖子到胸口,已经大面积烫伤。

闻讯赶来的贾伟,看着女儿流下的眼泪,又是吃惊,又是心疼,却手足无措。他父亲吼道:“赶紧送医院!”贾伟这才醒悟过来,将女儿送到北京儿童医院,经过悉心治疗,女儿的烫伤才得以治愈。

女儿伤口的痊愈,并没有愈合贾伟心头的创伤:如果下次再出现怎么办?又有多少家庭的小孩会遭受这种烫伤?有没有可能设计出一种杯子,轻轻摇一摇,就能将开水变温水,从而不再给小孩子带来伤害?

带着这些疑问,55°杯被设计出来了。杯子的受欢迎度,出乎贾伟的意料。

55°杯的设计初衷,是为了满足小孩子的需求。然而不久后,“送你一杯子,暖你一被子”的戏言走红网络,它成了女孩追男神的神器;又不久,它成了情侣之间的定情信物—生理期间,女生用男朋友送的55°杯喝一口温水是很暖心的;再不久,它成了中老年人的必备饮水工具:不冷不热,刚刚好。

因为想把更多体验带给用户,也正是这次“意外”,开始让贾伟重新思考,关于产品和平台的未来狂想。

洛客的商业想象曲

在去年终于他想明白了。

贾伟的初心一直没变,他想把设计公司开到全球。

“为什么我不像阿里巴巴一样,做一个真正好的全球设计平台,让全球的设计师在我的平台上共享呢?”带着这样的困惑,贾伟于去年辞掉了洛可可总裁的职位,又开始租一个办公位开始创业,做了一个平台叫“洛客”。

“让全世界的设计师都别在公司上班了;为什么要朝九晚五呢?为什么不能在设计平台上做真正的共享经济呢?”—这是贾伟的商业畅想,并很快落地实现。

滴滴到摩拜,共享汽车、共享单车出现之后,开始进入了共享智力的时代,到了人人都可以是设计师的时代。6个月,洛客有了十几万的准设计师,甚至那些在家里生孩子的妈妈也成了洛客的设计师。

洛客平台,简而言之就是一个智力共享平台:用户分享创意与想法,设计师将创意和想法变成现实。

因此,洛客上出现了智能筷子“百度筷搜”,将筷子放在菜上面,就能检测出上面的农作物残留指数、温度、产地等,从而判断该菜品的健康程度;出现了各种机器人:服务型、智力型、陪护型……它们的出现,说明一个问题:管理、智力都已成为标配,我们需要的,是另一个时代—想象力经济时代。

说到这里,贾伟又“癫狂”了。“在我小学五年级的时候,我拥有了自己的初恋。我牵着她的手,跑过公路、大桥、清晨、黄昏。可惜那时候没有大数据,不然我将把这些片段上传云端,给我现在的老婆看,让他也知道,曾经的贾哥是多么的风流!”

确实够“疯流”,“骚浪健”的气质360度无死角展示。

整个采访过程,他真就像一个“疯子”,一个被设计下了魔咒的商业疯子。但也正是这些“疯子”,才会诞生出普通人不敢想的东西,并将这些东西付诸实践,这个时代才得以飞速进步。因为在上帝眼中,“疯子”的另一面,叫作天才。

这些“疯子”,或许体格不是很健硕(当然贾伟够“健”),但他们的想法,却是任何外力、哪怕是上帝也不能连根拔起的。他们自始至终都想通过产品及设计服务大众,以用户体验福祉为最终目标。

若有任何偏离,对于他们来说,似乎都是不可宽恕的罪恶。

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