熊明+张丹

2016年云南省在阿里平台农产品销售额达29亿元，排名全国第11位，成为西部地区“领头羊”。大数据显示，云南茶叶、滋补品、水果是最受网购青睐的3大类农产品，其中普洱茶、三七和滇红茶最受欢迎。

近两年来，云南省通过强化政策落地、政企合作等措施，推动全省电子商务进入高速发展期。2016年，全省110个边境乡镇电子商务实现全覆盖。与阿里巴巴集团建立了联系协调机制，推进淘宝特色中国省级馆、州市特色馆建设运营，开馆数量达12个，居全国前列、西部第一。

同时，“电商+扶贫”成为一大亮点，推动实施了“电子商务精准扶贫和全面建成小康社会专项行动”，打造“互联网+流通”的农村电子商务发展新业态。全省已累计新建电子商务村站2660个，带动19万建档立卡贫困人口实现增收。

电商成扶贫“利器”

购销方便了，门路多了，钱袋鼓了；理念跟上了，交流圈子变大了，生活品质提高了。走进昆明市首家（云南省第13家）与阿里巴巴集团签订合作协议的县区——宜良县，电商给当地人们带来了新变化。

宜良县耿家营乡耿家营社区居民唐志刚非常忙碌，社区里许多人手中有很多淘宝单子等着他帮忙。

唐志刚是阿里巴巴农村淘宝在宜良村级服务站的一名“村小二”，专门指导当地人开展电子商务、淘宝购物。在耿家营社区农村淘宝村级服务站，唐志刚正在培训村民如何网购农用物资。参加培训的老杨说：“唐老师多培训几次，我们就慢慢会整了，还真方便啊！”

阿里巴巴宜良运营负责人刘鑫介绍，去年9月，宜良农村淘宝正式开业。目前，已经建成1个县级服务中心、1个物流运营中心和63个村级服务站，服务村占比超过80%。其中，每个村级服务站都有一名经过专门培训的“村小二”。15382户农户使用农村淘宝网络平台，累计网上交易金额1997万元，涉及农资、电器、服装等产品13.67万笔订单，开展电商培训813人。

去年12月9日，宜良县在阿里巴巴农村淘宝平台的本地产品销售额达302万元，创造当日销售额排名全国第一的纪录。

如今，宜良县把电子商务作为促进当地人增收、产业融合、经济发展的重要抓手，采取“政府+阿里巴巴农村淘宝平台”“基地+协会专业电商交易平台”“批发市场+多种电商营销平台”模式发展电子商务，直接降低农民生产生活成本167万元，激发农村青年返乡创业，开启电商扶贫，实现工业品下乡、农产品进城双向流通，推动本地产品上行。截至2017年1月底，本地产品通过电商平台上行销售达8862万元。其中，预计到2017年底，宜良县将建成100个农村淘宝服务站，覆盖90%的行政村，实现网上交易额1亿元。60余户企业通过充分利用电商平台销售自主产品，发展18家快递企业，策划包装30多个宜良名优特农产品，为农民解决农产品“买难”“卖难”问题，实现“網货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，形成“电商平台+龙头企业+合作社+贫困村（户）+网店”的电商扶贫生态链。

日前，云南·宜良互联网+创业园项目正式落户宜良，项目包含众创空间、中小企业服务中心、智能体验馆、颐居草堂、微巢学院5大平台模块，将为宜良正在稳步发展的农村电商平台输送更多人才资源。

电商不仅激活了这片土地，也带给人民更多幸福感，温暖了这个家园。

电商增加生活幸福感

莉村青年李光宝这几天忙得不可开交，粉刷办公室、订购办公用品、参加培训……他与村委会合作的网店即将上线，同步上线的第一批产品七彩马铃薯正在加紧收获、包装，这也是莉村第一次通过电商平台销售特色农产品。

1980年，李光宝出生在云南省大理州宾川县一个与世隔绝的贫困山村萂村。年幼时因病腿上留下了残疾，不便干农活。2000年，村里通向外界的道路日益平坦，他随着村里第一波务工潮到大理州府所在地打拼。

“虽然身体有些限制，但我头脑还可以。”李光宝打趣说，进城后花300元钱参加了计算机培训班。由于好学善钻，他的计算机技能突飞猛进，很快就在一家网吧当起了网管。“每月3000多元的工资，还有五险一金，我特别满足。”

转眼到了2015年，莉村全面启动精准扶贫工作。李光宝的父母已年近古稀，都身患疾病，每月光医药费就要花费近千元，家里的两亩多田也荒了。李光宝家由于因病致贫被纳入建档立卡贫困户。

同年，宾川县也成为全国电子商务进农村综合示范县，大力推广电商精准扶贫新模式，李光宝看到了机遇。

“之前也想过回家照顾父母，可回来没事做，家里负担更大。”李光宝说，“现在不一样了，随着扶贫力度加大，村里不仅环境变好了，还扶持电商产业，我回来能找到用武之地了。”

2015年底，李光宝辞职回到了阔别多年的家乡。回来的第一件事就是下血本在网上订购了6台电脑，办起了电脑培训班，还在附近村里打广告。闲暇之余，他还有很多副业，照相、打印、复印、手机贴膜。“每样做一点，收入还不错。”

如今，李光宝的干劲更足了，他说，“我们电商平台的目标是要推动网货下乡、农产品进城双向流通，在帮村民代购商品的同时，一定要把村里的葡萄、马铃薯等特色农产品推销出去，帮助农民增收，也让自己尽快脱贫。”

据宾川县农业局统计，全县通过电商实现“农产品进城”已步入正轨。2015年，全县农产品通过电商平台实现线上交易额2500余万元，2016年增长至5000万元。宾川县扶贫办还制定了贫困人口电商创业的激励政策，开展技术培训，提升贫困户的电商意识。

与李光宝一样看准电商机遇的还有从莉村走出的“80后”青年杨赵权。在昆明工作了16年之后，他于2015年辞职回乡加入了农村淘宝的队伍。

杨赵权说，之前在昆明做协警时曾参加办公自动化培训，对电脑操作较为熟悉。他认为，电商在农村的市场不可估量。“现在村民生活水平提高了，购买力增强，可是村里却没有个像样的商店，买什么都得进城。电商就方便多了，一键搞定。”

近年来，随着精准扶贫的推进，萂村通达条件大为改善，通村公路连通直达昆明的旅游公路，到县城只需半小时。为了打通物流最后一公里，宾川县还建立了2个县级公共物流分拣中心，乡镇、村建立物流节点，实现快递配送到村。

自2016年12月运营起，杨赵权的网店已从无人问津到门庭若市，村民閑时会到他这逛逛，店里收入也从每月200多元提升到3000元。“现在主要做的是代购，不熟悉电脑的中老年群体偏多，买些服装百货、家电、农用产品等。”杨赵权说，由于年轻人多外出打工，村里中老年人偏多，他计划加大宣传力度，市场潜力很大。

“邻村就有个做的较为成熟的网店，平均每天订单三五十个，那就是我的目标。”杨赵权说，“我要做农村电商‘订单王。”

电商扶贫仍需砥砺前行

云南如何利用电商扶贫已经迈出了坚实的一步。从乡村出发，从世界回来，这是让产品依托电子商务渠道“卖好”的美好图景。不过相比依托各大电商平台实现的“工业品下乡”，“农产品上行难”仍然是近期关注的焦点，也更值得探讨。

阿里研究院院长高红冰认为，云南需要对接市场，建立种植、运营、品牌各方共同参与的产业链。

云南地理、气候优势使得农产品品种丰富、品质良好，不过，目前云南农产品电商还是以果蔬类季节性比较强的产品为主，这样比较难实现全年的一个平稳销售。

思考农产品的上行、农产品的城镇化、城市化路径里不只是农村种植的商品，还有各种各样的特色产品，能够把工艺化、产业化的都可以做成农产品。比如今天展出的云南少数民族的刺绣、牛角工艺品等，还有很多可以挖掘的空间。

而且相比其他通路型农产品，云南的特色手工艺品如果做好高附加值、创意策划、高端化，形成小众、细分的产品，潜力也十分巨大。

首先要有好的产品，这是一切的基础。农产品上行成功与否很大程度上取决于能不能把农产品标准化、规模化、产业化。所以，要让种植、加工、包装、创意等环节各方共同参与建立完整的供需链、产业链。他们是上行的主力军，农产品的背后需要完成集约化、高端的设计和策划，把一个产品的附加价值做好。

政府加强质量监管，企业、协会等制定产品标准，用订单反向推动标准化。同时，通过新技术实现从田间到餐桌全程追溯，做好认证体系、溯源体系，实现农产品品质的全方位保障。增加消费者购买高品质、高附加值产品的信心。

对于政府来说，还要推动冷链物流、深加工中心、溯源体系等基础设施的建设，设立产业投资基金，在农产品电子商务发展的早期，政府必须要带一把。

对于电商平台来说，需要找到最佳案例、提供更多的消费特征数据分析，推动农产品进入电商渠道，为农产品与消费者对接提供更多指引和参考，用大数据指导农产品生产。

云南物产富庶，电商带给云南人的不仅是脱贫致富的希望，更是一个从经济和文化上走出云南、走向世界的机遇。