王海

【摘 要】南阳玉在全国玉器行业具有一定的影响力，南阳独白玉的发展历史悠久，发展玉雕产业对当地的经济文化具有重要的促进作用，本文介绍了南阳玉雕行业的发展历史以及目前玉雕产业发展过程中面临的一些问题，并提出了相应的促进南陽玉雕产业发展的措施建议，旨在促进南阳玉雕产业的发展。

【关键词】南阳玉雕；发展现状；品牌效应

中图分类号：J528 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0281-01

一、南阳市玉雕概况

南阳市是河南省著名的文化名城，我国四大玉雕的第一位独玉玉雕就是产出于南阳市，南阳玉雕闻名于全国，其有两个发展阶段，第一是改革开放之前，开始规模化发展的初级阶段。随着国家改革开放政策的实施，南阳玉雕产业随着国家产业政策与经济发展制度的放开迅速发展起来，对南阳地区的发展起了重要的促进作用[1]。

南阳独白玉具有悠久的发展历史，在新石器时代远古时期的人们已经开始雕琢独白玉了，在西汉时期南阳玉雕已经形成了一定的规模，后经过唐宋时期与明清时期的发展，以独白玉为特点的南阳玉雕逐渐形成了一定的产业链，在全国玉雕行业形成了重要的影响。

二、南阳玉雕产业目前面临的一些问题

经过了历史发展的积淀，南阳玉雕行业已经取得了不错的成绩，对当地的经济文化建设作出了重要的贡献，但是也应当看到随着市场竞争的加剧，南阳玉雕行业的发展也面临着一些瓶颈，具体表现在缺乏足够的品牌效益，同时玉雕产业的创意与工艺创新能力有限，下文从这两个方面进行具体的分析。

（一）缺乏足够的品牌效益。说到中国的玉器，人们首先想到的是和田玉与岫玉等，南阳地区的独白玉在国内的知名度比较有限，缺乏足够的品牌效益。究其原因，首先当地政府对独白玉的发展缺乏足够的支持，从政府政策上没有对其制定有效的发展战略。其次南阳玉雕的发展基本上处于个体经营的形态，这不利于南阳玉整体形象的打造，不利于产业化的管理和经营。

（二）玉雕产业的创意与工艺创新能力有限。随着时代的发展与人们审美品位的提升，玉雕产业也应当随之进行相应调整，进行创意化生产，采用现代化的生产工艺，以满足人们个性化的需求。而南阳玉雕行业的发展基本上都是沿袭历史的一套发展规则，缺乏现代化的工艺创新与创意，没有与现代工艺与优秀艺术进行嫁接，不能有效满足现代新生代人群的消费需求。

三、促进南阳玉雕产业发展的一些策略建议

针对南阳玉雕行业发展中的一些瓶颈，在下一步的发展过程中应当注重南阳地区特色的品牌效应的形成，加强对玉雕行业行为规范的制定，同时针对现代化的发展需求对玉雕进行有效的创意改造以适应现代人们的审美需求。

（一）注重品牌效应的形成。在现代社会中任何一个产业的发展都需要形成自己的品牌优势，在南阳玉雕产业的发展过程中应当根据自己的独白玉等玉器的特点形成自己的品牌特色，从而形成自己的核心竞争力。为此需要政府进行主导采取一定的鼓励措施，把分散经营的个体户有效组织起来进行现代化的生产加工，打造统一的品牌，根据品牌的经营战略制定统一的生产加工标准，引入现代化的生产技术。积极扩充品牌文化的内涵，采用集约化的生产模式，促使玉雕生产的专业化，打造竞争力比较强的龙头企业，对南阳玉雕产业的发展形成带动作用。

（二）加强对玉雕产业经济秩序的整顿工作。任何一个产业的发展都有赖于规范化的市场秩序，在玉雕产业的发展过程中，有效的市场秩序发挥着重要的作用。众所周知，玉雕行业的发展需要专业化的鉴赏团队，因此政府部门应当加强南阳玉雕产业发展中对玉器的鉴测工作，同时依照玉器行业的标准进行生产，对玉雕行业的经营进行规范，确保玉雕买卖的公平公正合理，增加玉雕行业经营过程中对买卖双方的舒适感[2]。

（三）推进玉雕行业的创新经营。玉雕行业不仅仅是经济产业，同时也是深刻体现中国传统文化与历史文化的艺术再创造活动。因此在现代化的玉器产业发展中，应当针对传统的玉器进行适应现代文明发展的创新改造，融入现代化的艺术因素以满足新生代人们的消费需求，在增加设计创意时，应当依据玉器的发展传统与现代艺术发展的特点进行整合，进行现代化的再创造，在现代文化的基础上进行再创造。

四、结束语

玉雕产业是南阳地区的重要特色产业之一，能够对南阳地区的经济文化产生重要的带动作用，南阳地区的玉雕具有悠久的发展历史，已经形成了一定的玉雕产业，但是在目前的发展过程中面临着一些问题，为此应当对玉雕行业进行现代化的调整，积极打造具有当地特色的品牌文化，对市场秩序进行规范，加强对玉雕的现代意义上的创意发展，促进南阳玉雕产业的发展。

参考文献：

[1]赵阳，张立明，李明.基于南阳玉雕产业发展状况的总结性思考[J].农业与技术，2010，30（5）：112-115.

[2]邱李芳.河南南阳玉雕产业集群形成及发展机理初探[J].宝石和宝石学杂志，2014，16（6）：75-78.

基金项目：本文系河南省哲学社会科学规划项目《传统工艺美术在文化创意产业中的活态开发研究》阶段性成果，项目编号：2015BYS015。