田甜

【摘 要】当今社会，经济飞速发展，人民经济水平和生活水平不断提高，旅游业随之兴起并不断发展，旅游已经成为人们的生活方式之一，旅游业在地方经济中的地位也不断提高，将地方传统文化与旅游产品相结合，是旅游业经济增长的重要因素之一，也是发扬传统文化的重要途径。

【关键词】旅游纪念品；产品设计；传统文化

中图分类号：J524.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0160-01

一、關于旅游纪念品

作为旅游业中经济效益的重要组成部分，旅游纪念品是旅游业转型的重要影响因素，同时起着地方或景区名片的作用，对地方旅游文化的宣传也有着积极的促进作用。不仅如此，旅游纪念品还在其他方面有着积极作用，如带动地方经济发展、带动旅游相关产业的发展、改善地方的产业结构等。其不仅具有宣传作用，还有着收藏和投资的功能。由于其承载了传统文化与地方特点，同时还具有经济效益，随着时间的不断发展还具有成为文物的潜能，其经济价值将会提升，因而具有一定的增值空间。

旅游方式逐渐呈现多元化趋势，从而影响到对旅游纪念品需求的多元化，游客从之前的被动参观逐渐变为参与切身体验，在此改变的影响下，旅游纪念品市场更加广阔。在旅游纪念品的设计中，传统文化所具有的独特性和差异性就是其重要的魅力之源。在设计旅游纪念品时，我们要充分考虑并积极融合传统资源，积极挖掘当地的各类传统文化资源，例如历史典故、风景名胜、风俗文化、民间传说等，同时运用现代化的设计手段与方法，设计出具有传统文化色彩的、特色鲜明的旅游纪念品。

二、促进旅游纪念品的转型

旅游业发展速度迅猛，形势可观。因此要因地制宜，将地方传统手工艺的优势最大化发挥出来，设计出具有鲜明地方特色的旅游纪念品，甚至是旅游文化品牌，最大化挖掘地方旅游的潜力和商机。如今，旅游业的多元化发展趋势使得游客对于旅游产品，尤其是旅游纪念品的需求也日趋复杂起来。这就要求旅游纪念品的设计要独具一格，不能随大流，要有自己的特色，不断推陈出新，并且有浓厚的传统文化色彩，但是绝不代表一味地复制传统文化，而是潜心研究、仔细分析和准确提炼，将传统文化转化为设计语言。主要表现在以下几个方面的创新。第一，造型。要匠心独具地设计造型，拒绝俗套和千篇一律；第二，构成。注重在结构上多花心思，努力构建新的结合方式和综合构成；第三，色彩。在色彩的设计上，要有鲜活的色彩运用，给游客带来强烈的视觉冲击；第四，材料。旅游纪念品在进行材料的选择时，要注重运用新材料和技术，将更高的科技含量赋予其中。

三、因地制宜打造文化品牌

旅游纪念品首先是商品，但又不仅仅是商品，它更多的是地方独特传统文化的承载者，是地方风俗民情的缩影，具有较高的文化含量和工艺性，同时具有纪念意义和实用性。旅游纪念品无处不在，只要有旅游就一定有旅游纪念品的存在，这是情感和回忆的需要。当然最根本的是对心理需求的满足，到了旅游景点购买具有特定内涵的旅游纪念品。比如在泰山及周边景区，泰山石蕴含着“稳如泰山”的美好寓意。若是所有景区的纪念品都相同，没有一点地方特色，那纪念品就毫无纪念意义可言。

四、融入丰富文化内涵

旅游纪念品的设计应该与中国传统文化相联系，横向联系如燕赵文化和齐鲁文化；纵向联系如古代文化和现代文化等，从而进行设计和生产，将文化联系作为旅游纪念品设计的主线，再围绕其发掘特殊性，并结合艺术手法和形式进行。旅游纪念品要具有品味，不落俗；具有情调，不媚俗，当产品设计与游客的需求和喜好相吻合时，自然就会受到青睐。

我们希望将传统文化做为设计的基础，并在开发和设计时运用中国和传统文化艺术元素，但是这绝不是直接引用，甚至剽窃传统图腾或其他的造型，更不是对传统符号和图腾的堆砌，而是用现代化的方式对传统文化中最有意义、最具代表性和文化内涵的元素进行高度总结概括，在剥离传统的元素与符号以及造型风格外部表象之后的再提炼、转化、运用的过程。“大象无形”，对于设计的最高标准和评判标准，是足够优秀的设计，应该是高度体现传统文化精神，只有做到这一点，才能化腐朽为神奇，达到较高的艺术水平。

参考文献：

[1]陆毅.地方民族文化元素融入旅游纪念品开发的思考[J].传承，2012，（03）：34.

[2]杨静.依托传统文化的现代旅游纪念品设计研究[J].戏剧之家，2016，（10）：235.

作者简介：

田 甜（1982-），女，黑龙江牡丹江人，牡丹江师范学院美术与设计学院讲师，硕士，研究方向：艺术设计。

基金项目：牡丹江师范学院教改项目《创新视角下艺术设计专业世界文化遗产课程教学内容与方法研究与实践》，项目编号：16-JG18071；黑龙江省教育厅备案项目《构建东北地区城市旅游品牌形象的研究与实践》，项目编号：1351MSYZD005。