张燕

【摘 要】传媒是一个非常广泛的领域，包括电视、广播等多方面的内容。其中电视节目由于电子设备的兴起，加上本身的画面的吸引性成为了传媒界的宠儿。传媒的主要目的是进行信息的交流和传播，它通过多种多样的形式来实现这一个目的。本文主要探讨的就是在传媒视野下播音主持艺术的要素。

【关键词】传媒；播音主持；艺术要素；形象

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0095-02

在最开始的时候，人们最大的娱乐项目就是到戏园子里听戏，但是随着科技的不断发展，可供人们消遣的项目越来越多。电视等科技产品应运而生，人们可以足不出户，了解天下大事。信息传播的速度越来越快，电视节目凭借着强烈的画面感吸引着一大批的粉丝为其驻足买单。在传统的播音主持行业，播音只需要手持稿件，有感情地诵读就行了。但是电视的出现，对播音主持行业提出了新的行业要求。播音主持需要在播音的同时还要进行肢体的动作，除了声音要充满感情以外，肢体语言也要充满感情。

一、传媒视野下播音主持艺术的视觉形象及内涵

（一）视觉形象

我们生活在一个信息爆炸的时代，每天都有源源不断的新的事物产生，旧的事物消亡。信息的更新换代也非常的快，例如打开微博的热搜就能发现每天微博的热搜都在变化。在以前的大街小巷上，到处都是在叫卖报纸的小孩，这些小孩手中的报纸就是那个时代的传媒。人们通过报纸，消磨自己的时光，了解发生的大事。但是纸上表现出来的东西都是比较苍白的，并不能给我们一种很好的视觉刺激。随着人们生活水平的不断提高，传统的纸上阅读已经不能满足我们的阅读需求了。这时候电视就应运而生了。在传媒视野下进行观察，不难发现，播音主持艺术中包含视觉形象以及内涵。由于每一个观众都会看到播音主持人的外貌，所以就开始对播音主持人的形象有了要求。一个人得体的穿着使人赏心悦目的同时，也显示了他的气质。一个优秀的播音主持人的外表应该根据节目的需要进行适当改变，节目的风格决定了主持人的风格。例如少儿频道的《小神龙俱乐部》电视节目，主要面对的是孩子这一个群体，因此要求主持人的穿着要充满朝气，这样会使孩子们对这个节目的认同感增加。当一个主持人有了自己的穿着风格，受到了受众的喜爱时，就会成为一个节目的代言。

（二）内涵

一个播音主持人并不是一个会说话的花瓶，除了外貌的要求以外，对播音主持人的专业素养和相关知识都有一定的要求，这些就是一个主持人的内涵。一个播音主持人是否拥有内涵能够影响整个节目的质量。随着信息化的发展，节目的种类越来越多，人们通过主持人了解整个节目，节目的质量也是主持人的勋章。主持人应该对自己主持的节目充满热爱和一定的了解，这样才能在主持的过程中，调动起观众的兴趣。主持一档节目久了，就会形成自己的主持风格，比如浙江卫视的华少就是以出色的唇舌功夫出名的，他进行的赞助商播报速度快，但是吐字十分清晰。如果是主持大型的综艺类直播节目的话，那么对主持的要求就更加高了。因为整个场面上什么状况都是可能发生的，需要主持人根据不同的情况进行灵活应对。例如，湖南台的主持人汪涵，在主持《我是歌手3》这档直播节目时，面对歌手孙楠突然提出退赛的情况，通过机智与勇敢的应对，未造成节目发生播出事故，不仅化险为夷，还吸引了更多观众对其进行评论，没有做出换台举动，保证了节目的收视率。一个主持的优秀与否是看各方面的素质的。外形和内涵都是成为一个优秀的播音主持的必备法宝。变化自己的风格也要满足观众们的审美需求。

二、传媒视野下播音主持艺术的价值取向

电视播音主持艺术的内涵要高于播音主持人所从事的工作。近年来，由于经济的快速发展，一股扑面而来的娱乐至上的风潮席卷了整个中国，人们开始重视精神世界的重要性。电视播音主持作为一个拥有众多粉丝的公众人物，甚至会影响到整个粉丝群的价值取向，因此主持自身的三观一定要正确。播音主持除了需要学习播音主持相关的内容以外，还需要学习所主持节目的相关知识和基本的三观论断。播音主持人所展现出来的艺术形象，并不是单一因素以及其自身能够决定的，而是在现代化、多元化的社会背景下，由社会文化共同组合、共同构建完成的。因为电视节目在一开始的策划、定位、组织以及后期的传播等多个方面都存在较大差异，所以其会因政府、道德以及社会等多种声音，在社会文化的不同领域展现出不同的审美价值。有时候一个节目的主持人代表的身份非同凡响，特别是在央视播出的节目更是需要主持人打起十二分的精神。

在央视播出的很多节目都传递着我国共产党的主流价值观，还有社会道德的相应要求。《新闻联播》主要介绍的是我国目前的形势，还有海外的局势。通过新闻联播我们可以知道国家目前的局势，和哪些国家是友好的关系，和哪些国家是竞争的关系。主持人的态度这时候就代表着国家的态度，主持人的每句话都代表着国家的发言。因此《新闻联播》的主持人在主持新闻联播的过程中是不允许说错一个字的。在著装方面也要往大气、端庄的方向引导。《新闻联播》在播出的时候是有多个台进行转播的，因此主持人在画面的每一帧都必须保证自己的形象是美好的，积极向上的。在中央电视台给我留下最深刻印象的主持人就是倪萍姐姐，她每天都是以最自信的笑容迎接每一个镜头。她说过：“我渴望传播美好的事物，我对假、恶、丑的事物在骨子里是有明确的价值判断的。”任何美好的事物都令人心驰神往。

三、发声与语言表达技巧

（一）发声

既然是播音主持行业，那么最重要的一定就是声音了。人是唯一一个既能制造乐音，又能制造噪音的生灵。语言是人类最美妙的财富。就像歌手要学习如何吐气一样，播音员和主持人不管主持什么样的电视节目，都需要掌握一定的发声与语言表达技巧，因为缺乏这类技巧不仅会给播音主持人的审美价值、艺术价值带来直接影响，还会使整个电视节目的收视率直线下降。

每个人的嗓音都具有自己的独特性。播音主持人的发音与语言表达都有每个人的特色。有句话说得很好，你说的话中，包含着你走过的路，见过的人，读过的书。每个人的经历不同，自然说出来的话也是不同的。而且除了语言风格不同以外，每个播音主持人都拥有自己独到的嗓音，或者温柔细腻，或者活泼轻灵。每一种声音都能给听众带来不一样的享受。例如，中央台播音主持人董卿，她在主持《我要上春晚》这档电视节目时，声音圆润、细腻；江苏卫视主持人“孟非”，他在主持《非诚勿扰》这档相亲类节目时，声音温和、沉稳。播音主持人的语言表达应当满足人们听觉方面的审美感受。这样，才能让人们在观看电视节目的同时，对播音主持人的主持风格进行直接的评论，并对该播音主持人的专业素养以及文化内涵有一个直接的认识。每个人的发声条件是天生不可更改的，一个优秀的主持人应该善于利用自己声音的优势，来给听众带来美好的享受。

（二）语言表达技巧

像歌手应该不断提高自己的唱歌技巧，播音主持人也应该不断地提高自己的播音主持技巧。研究节目风格的同时也要确定自己的风格，使得自己和整个节目更加和谐统一。语言是日常交流、表述观点、交流情感的重要工具。语言里面有一个很重要的因素就是表达技巧，语言的表达技巧是需要锻炼的，同样意思的一句话，运用不同的表达技巧，出来的效果，听众的感受是截然不同的。比如你觉得这个人这件事做得不好或者是不应该发脾气，你直接怒气冲冲地跟他说：“你这样是不对的，你脾气真差。”并没有任何效果还可能会加深双方之间的矛盾。如果你换一种说法，先对他进行肯定。比如说：“他这件事做得确实不对，但是你应该心平气和地跟他讲啊，我觉得他一定也会认识到他的错误的。”播音主持人作为公众人物更加应该注意自己的一言一行，还要注意语言技巧的运用。

播音主持人语言表达技巧能否得到正确运用，或者是在运用过程中是否得体、优美，与播音主持人自身的思想素质、语言能力以及心理素质等存在密切关联。对播音主持人在语言方面的要求，表面是播音主持人在主持过程中，音质应当优美，语气应当根据节目内容适度调整；而更深层的要求则是播音主持人在主持过程中，应當用词准确，言语顺畅，有逻辑。以上这些都需要播音主持人具备较强的语言表达技巧，这样才能在主持节目的过程中，增加与人们的情感交流。播音主持人在实际主持过程中的语言风格或者是个性特色，都应该根据节目类型做出适度改变。

例如，专业性质较高的节目，播音主持人应当使用严肃、认真的语言风格进行主持，这是对专业知识的一种尊重，更能得到人们的肯定；而娱乐性较强的节目，播音主持人应当使用诙谐、搞笑、轻松愉快的语言风格进行主持，这样能够凸显节目主题，拉近与人们之间的距离，使人们在观看节目的同时，身心得到放松；如果是竞技类的节目，播音主持人应当使用大量的语言带动现场氛围，用专业术语烘托现场气氛的紧张感，给人们展现出竞争激烈的场景。只有这样，才能使播音主持人的个性得到有效体现，帮助人们理解节目主题，拉近双方的距离，同时使人们在情感上也能产生共鸣，发挥电视传媒的传播作用。

四、结语

传媒视野下，播音主持艺术的要素包括视觉形象与内涵，发声与语言表达技巧，价值取向以及综合作用。想要成为一个优秀的合格的播音主持人离不开自身的不断努力。美丽的外表是播音主持行业的敲门砖，进入这个行业之后，不断地学习才能使自己进步。能让播音主持坚持下来的，就是对这个行业的热爱，还有对自己品质的坚持。

参考文献：

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[2]吴郁.主持人语言表达技巧[M].北京：中国广播电视出版社，2005.

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[4]吴春晓.传媒视野下播音主持艺术的要素[J].人才资源开发，2015，（06）：1.

[5]张颂.广播电视语言艺术——中国广播电视语言传播研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2001.

作者简介：

张 燕（1972-），女，汉族，河北人，福建省广播影视集团总编室。