罗芳 田晶

摘 要：芦溪县旅游资源丰富，近几年，在政策的引导下，芦溪县旅游业已经得到了较快的发展，但与旅游发达城市相比，旅游资源的开发和利用方面依然存在不足，主要表现在旅游资源竞争力较弱，旅游比重较小，产业联动不足，基础设施不完善，顶层设计与全域机制缺位，建议通过旅游资源价值再认知、提炼区域旅游形象、完善旅游设施、完成全域顶层设计以推动芦溪旅游业的进一步发展。

关键词：旅游资源 不足 开发策略

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）10（a）-049-02

芦溪县位于江西西部，为省辖市萍乡的东大门，南部为山地，北部与西部为丘陵，中部向东北延伸为袁和谷平原。旅游经济不断发展，2016年全县旅游接待人数692.21万人次，同比增长18.05%，旅游收入51.69亿元，同比增长18.4%。从2016年江西省确立的包含芦溪在内的12个旅游强县的对比可知，芦溪县处于中等偏下水平，与婺源、井冈山、星子县等旅游强县存在较大差距，旅游经济总量偏小，旅游规模和旅游消费水平有待提升。

1 芦溪县旅游资源特点

旅游资源，是指自然界和人类社会，凡能对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机，具备一定旅游功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的事物和因素。芦溪县旅游资源丰富，其自然资源与人文资源具备开发价值。

1.1 旅游资源结构相对完整，类型丰富

在全国旅游资源类型8个主类，31个亚类，155个基本类型中，芦溪县共有8个主类，23个亚类，52个基本类型，各占100%、74%、33%。人文资源单体数量大于自然资源单体数量，尤其是建筑与设施类资源最多。

通过对其旅游资源进行分析，在202个旅游资源单体中，优良资源占30%，普通资源占70%，建筑与设施类优良资源数量最多，其次为地文景观和生物景观类资源。芦溪县区位优越，是湖南江西两省要道所在。依托浙赣铁路、沪瑞高速、G320、G319、S311、S314等高速与省道进行对外交通连接。以长株潭城市群、赣西城市群、武汉都市圈、长三角地区为主要客源市场，市场潜力大。

1.2 旅游资源特色鲜明

芦溪县旅游资源特色鲜明，可归纳为“绿、道、农、艺”四字。所谓“绿”即山水生态资源：芦溪县低山丘陵地貌，森林覆盖率高达70.81%，位居全省第二；水域洁净，该县以水命名，水资源丰富，袁河贯穿，水库星罗棋布，水质优良；空气纯净，2016年空气质量良好的天数高达320余天，山林地帶负氧离子极高。“道”为特色文化资源：宗教文化资源有玉皇故里，道教圣地；濂溪书院，儒家文化；建勋寺、禅台寺、福祖寺等众多寺庙分布；红色文化资源有王家大屋红军学校、卢德铭纪念碑、秋收起义烈士纪念碑、涧口烈士纪念塔等。“农”即农业休闲资源：农业种养，国家级现代农业示范区，有绿色蔬菜、特色瓜果、生态养殖、中药材种植等；农耕文化：农法、农俗、农具、农园。“艺”即乡俗民俗资源，乡俗百工：民俗节事——傩文化节、篮球节、火龙果采摘节、荷花节、徒步节等；百工技艺——缩龙、彩灯、玻璃指掌画、剪纸、傩面具制作、陶瓷、竹编、古法酿酒等。

1.3 景点分布较为广泛

芦溪县旅游资源东有国家4A级旅游景区武功山风景区；南有明月湖景区、南坑车湘傩；西有“电瓷之都”；北有仙凤三宝园；中有道教祖庭玉皇山、玉皇古宫、秋收起义总指挥卢德铭烈士纪念碑、山口岩湿地公园、芦洲公园、古城山公园、古城缩龙、兴文塔、周敦颐创办的濂溪书院旧址。旅游资源的分布呈“大分散、小集中”的格局。

2 南昌旅游资源开发和利用存在的问题

通过实地调查了解，芦溪县旅游业的发展速度、旅游收入总量与旅游强县相比，依然存在差距，旅游资源开发与利用存在不足之处，主要表现在以下几点。

2.1 旅游资源竞争力较弱

通过对芦溪县旅游资源分析可知，旅游资源丰富，但总体上品级欠佳，依托资源本身难以形成较强的市场号召力。对于资源平平的旅游县来说，挖掘资源内涵，构建特色旅游项目，形成特色旅游产品至关重要。通过对资源内涵的挖掘，对核心品牌的塑造，才能将“二流资源”开发成“一流产品”。首先，与周边道教旅游地比较，芦溪玉皇山发展现状和综合品质处于区域中下游水平，传统资源型景区开发模式难以快速提升玉皇山影响力，玉皇山在地质特征、自然风貌等方面远不及三清山、 龙虎山的资源禀赋，开发深度、景区能级方面也相对薄弱，尚处于起步阶段。其次，武功山作为赣西地区的龙头景区之一，长期以来，对芦溪的旅游有重要的支撑和带动作用，但与此同时，也对芦溪县其他旅游景区景点的发展有一定的屏蔽作用。

2.2 旅游比重较小，产业联动不足

对芦溪县产业特征分析可知，芦溪乃工业强县，第三产业比重呈逐年上升趋势，但旅游业占经济总量比较小，旅游业与关联产业的融合度低。全域旅游建设，将提升旅游产业能级，完善旅游业发展依托的配套服务，完善城市旅游功能，对接新型城镇化，以“旅游+”的大产业思路推进地区经济发展。

2.3 基础设施不完善

作为江西省12个旅游强县之一 ，芦溪县在旅游发展阶段上不温不火，旅游产品特色不明，区域旅游总体形象缺失，尚未形成强劲的旅游品牌。由于处在发展阶段，旅游基础配套设施建设也相对滞后，存在交通通而不畅、住宿设施不健全、智慧旅游不健全，旅游商品基本处于自发状态，主要以农副产品为主，农民画艺术等民间技艺产品尚未转化为旅游商品。总的来说，旅游商品的开发、生产、流通和销售尚未形成产业化的有序循环，旅游商品的发展还处于初级阶段。

2.4 顶层设计与全域机制缺位

依据国家级全域旅游示范区的创建要求，在综合协调体制机制改革创新、综合执法创新、旅游用地政策等多方面，都要体现全域协作的改革创新。芦溪已将旅游局更名为旅游发展委员会，但对照全域旅游的改革机制创新要求，在管理机制、政策配套、旅游管理、旅游统计等方面有很大的提升空间。

3 对策建议

芦溪县可依托旅游资源，以国家全域旅游示范区和江西道一小镇建设为契机，以“全景芦溪”为目标，打造道文化主题的深度体验旅游产品，并形成以山水养生康养产品、农业休闲旅游产品、文化创意旅游产品为支撑的旅游产品谱系，在具体实施上通过以下几个途径实现。

3.1 旅游资源价值再認知，资源潜力再发掘

将旅游资源提炼为山水佳境、玉皇祖庭、萍乡粮仓、乡俗百工四大模块。深入挖掘傩文化内涵，作为道文化的延伸与补充，恢复南坑老街民俗传统韵味，策划并定期举办大型文化演出，展示傩仪、傩俗、傩歌、傩舞、傩戏、傩艺等项目；南坑土质条件优越，规划挖掘窑下古代陶瓷文化，并与现代土瓷业相结合，延续文化脉络，梳理妙泉—南坑—窑下沿线电瓷产业、矿区及古窑址景观，以“露天博物馆”形式展示古窑文化与电瓷文明，其中重点打造窑下3D打印体验园；结合东西干渠、渡槽、花卉苗木等景观打造“七宝—新尤—南坑—东冲—团丰—阪田—车湘”乡村旅游大环线。依托长丰高质量的自然山水、森林氧吧资源特色，融入道家运动养生文化内涵，旅游与体育联姻，引入“山水观光+体育运动”开发模式，打造以运动康体为主题的芦溪户外运动特色小镇，以锅底潭滨水户外运动休闲基地为核心，中部以长丰河为纽带，沿途布置自驾车营地、休息驿站、观景平台等节点，连接碧湖潭野奢度假区，形成集户外运动、野奢度假、 生态休闲于一体的山水旅游目的地。结合国家农业公园建设，突出健康定制化的农业生产模式，打造银河国家菜篮子小镇示范工程。

3.2 区域旅游形象提炼，打造拳头产品

着力打造张佳坊道一小镇，形成以玉皇山为龙头的道文化旅游核心，与武功山构建“双星并秀”发展格局；由“道教”延展为“道家”，形成道文化内核，以此为核心驱动力，串联、整合区域道文化散点资源，形成区域性的道文化主题旅游产品。道文化为主线，针对大众型和细分型市场需求，构建全域的道文化深度旅游产品。以旅游大品牌构建为思路，形成道文化、农业、文创、山水、民俗、休闲城市六大主题旅游产品。玉皇山作为玉皇祖庭的道教文化地位，通过系统的开发建设，进一步将玉皇祖庭元素锁定、固化在芦溪。目前，玉皇山以修复玉皇古宫为首要任务，后续通过以道文化深度研修和道养为主打的产品建设，提升玉皇山的国际影响力。

3.3 完善旅游设施

旅游基础设施上需要加强提升旅游交通、集散体系建设、智慧旅游建设、标识系统建设、环卫设施配套、产业融合发展等，积极发展旅游商贸，增强旅游商品竞争力，强化旅游对商品制造业、文化创意产业的带动。完善旅游道路建设，开辟旅游专线与快速公交。结合旅游发展需要，开辟从银河、宣风始发，终点至玉皇山的1号旅游公交线与芦溪始发，途径源南、武功山、新泉最后回到芦溪的2号旅游公交线。快速公交连接北部农业板块、芦溪镇、仙凤三宝。此外，构建自驾车、骑行网络。完善住宿业接待的梯度建设，满足高中低各层次需求，提高从业人员素质，保证服务质量。培养和建立适应游客需求的餐饮业，注重差异化发展、打造芦溪旅游餐饮业的特色化、精细化、品牌化，增加餐饮业服务的附加值。促进旅游购物，稳步提高旅游购物收入在旅游总收入中所占的比重，促进旅游产业结构的优化调整，全面提高旅游经济效益。大力推广县内名特产品，如有机农产品系列、武功一叶、格林米特杜仲猪、中山脆鲩、长丰深山蜂蜜、武功紫红米、一村火腿等，特色主题商品，如玉皇贡酒、玉皇道茶、道艺盆景等。

3.4 完成全域顶层设计，推进机制体制创新

全域布局采取极点突破、组团整合、一体生长。以核心景区为旅游增长极，确立玉皇古宫、仙凤三宝、明月湖景区等为片域旅游发展增长极。通过极点形成区域旅游服务基地，由主要交通道路、旅游道路构成网络，整合与周边环境、文化关联度、生态休闲景观组群的关系，实现由点到面的突破。对资源局部集中的旅游区实行资源组团开发空间战略，实现组团资源共荣格局。以生态统领全局、一体化发展，同时突出重点、优者先行、滚动发展、带动全局，突出城市、景区、乡村形成优先发展优势，滚动开发，有机生长。实行一核（1个道文化全域旅游发展核心）一带（1条袁河旅游风情带）三板块（北部农业休闲板块、中部文化工业板块、南部生态山水板块）。

芦溪县承接江西省旅游产业提质增效机遇，以创造更美好的生活环境和更具吸引力的旅游氛围为使命，将芦溪县建设集道文化旅游、山水养生、乡村休闲、运动康体、文创旅游等于一体的道文化主题的生态康养型全域旅游目的地。

芦溪县旅游资源丰富，种类众多，但较强的竞争力，如何在众多旅游强县中突围，提升该县的旅游竞争力，除了上述四个方面以外，依然需要不断探索。

参考文献

[1] 芦溪县人民政府网[EB/OL].http：//www.luxi.gov.cn/.

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