摘 要：在当前互联网快速发展的背景下，传统媒体与新兴媒体融合发展已成为一种必然趋势，也成为媒体界面临的新课题。这一课题没有现成的路径可走，需要各家媒体在日常的报道实践中积极探索，形成有益的经验，相互借鉴，进而找到适合自身的融合发展之路。

关键词：传统媒体 新兴媒体 融合

随着信息时代的到来、移动互联网技术的发展、移动电子设备的普及，以互联网为传播载体的新兴媒体迅速发展并逐步改变人们的生活方式。传统媒体与新兴媒体的融合发展，已是大势所趋、迫在眉睫。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，为传统媒体与新兴媒体的融合发展做出了顶层设计。习近平总书记在会上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

那么，传统媒体应该怎样充分利用自己既有的优势，在哪些方面与新兴媒体融合发展呢？笔者以贵阳日报在这方面的探索和尝试为例来进行分析。

日常报道与新媒体选择性融合。在日常报道中，贵阳日报就注重和尝试推动传统媒体与新兴媒体融合，选择好的题材和稿件切入，丰富表现形式，扩大传播效果。

从2017年1月20日开始到2月11日，贵阳日报在头版推出新春走基层专栏，派出多个采访组，深入乡村、社区、工地，全面展示经济社会发展取得的显著成绩，反映基层群众的心声与期盼。但与以往的新春走基层不同，贵阳日报这次做出了全新的尝试：力图通过各个环节的密切配合与协调，实现新闻信息的一次采集、多元呈现、立体发布，用最佳的渠道和终端，把最好的内容呈现给读者。

专栏分别以《贵阳首批BRT司机这样炼成》《阳桥村里看“三变”》《希望项目早通车 陪着家人去坐坐》《深山“活地图” 顺海护林人》《“不打烊”的惠民生鲜超市》《网格里 耕耘好“一亩三分地”》《只为每一朵花 都以最美姿态盛开》为题，把视角分别对准BRT公交车司机、驻村帮扶干部、轨道交通建设者、护林员、惠民生鲜超市工作人员、社区网格员、儿童福利院教师这些群体，记录他们工作生活中感人的场景，配上照片和记者手记。在策划专栏之初，贵阳日报就与集团新媒体部门制定合作方案，由该部门人员跟随日报文字记者采访，拍摄视频剪辑成片，最后生成二维码配发在报纸上，只要用手机扫一扫，新闻内容的呈现就会变得更丰富和多元。

重要报道与新媒体常态化融合。如果说选择有看点的日常报道与新兴媒体融合只是偶爾为之的話，那么，贵阳日报把每天报道的重要内容及时在微信微博等新媒体上推出，则让融合实现了常态化。

在重要报道与新媒体常态化融合过程中，贵阳日报特别注重精选内容，利用官方微信公众号、官方微博等新媒体平台，及时传播市委、市政府重要会议，市委、市政府主要领导调研，人事任免等重要信息。

在当前的新媒体传播业态中，“标题党”是一种不容忽视的现象，经常依靠耸人听闻的标题来吸引受众点击，点进去后才发现，真正的内容不是这么回事，这样既浪费了网络空间，又损害了媒体的公信力。为避免进入这一误区，贵阳日报经常用接地气的语言来制作微信标题，跟报纸的原标题区分开来，做到既通俗易懂，又确保信息传播的准确性。例如，2017年5月17日，贵阳日报头版头条刊发题为《市委召开常委（扩大）会议 传达学习贯彻近期中央和省有关重要会议精神》的稿件。制作微信时，如果沿用原标题，很难让受众很快就明白会议的主要内容。经过编辑分析研究，标题最终定为“市委开了个会 强调要确保今年脱贫攻坚再战告捷”，简单明了地表达出了会议的主要内容。

传统媒体主要包括报刊、广播、电视等，经过长期的发展，积淀了良好的口碑和可信度。例如，一条信息如果来源于网络，人们的第一反应会是质疑其真实性。如果信息是来自报纸或电视等传统媒体，人们更多会认为是真实的。可见，在信息内容可信度方面，传统媒体仍占据着绝对优势地位。

2017年5月31日，河北日报在头版刊登一篇题为《陈刚同志任河北省委常委》的消息。陈刚同志此前担任贵州省委常委、贵阳市委书记。获知此信息后，贵阳日报迅速反应，于当天上午8点54分在官方微信公众号上发布“陈刚同志任河北省委常委”的微信，配以河北日报当天一版的截图，以及陈刚同志的简历和照片。在官方微信公众号仅有12000多名粉丝的情况下，截至当晚11时，这条微信的阅读量达到6642次，创了新高。这正是贵阳日报依托党报良好口碑和可信度，发布权威信息，获得受众关注的一次成功实践。

大型活动报道与新媒体融合。日常报道和重要报道实现了与新媒体的融合，大型活动报道涉及重要事项，受关注程度高，更有必要进行媒体融合的尝试和实践。2017年贵阳市两会期间，贵阳日报在媒体融合方面进行了积极探索和实践。

充分利用官方微信公众号等渠道，及时发布信息。贵阳市两会召开后，贵阳日报安排专人值班开通微直播，聚焦政协会议和人大会议开幕式，发布前方记者实时传回来的文字、照片、视频等信息，以最快的速度把权威、有价值的信息传播给受众，并与受众互动。在微信上推出图解专栏，及时发布在报纸上刊发的图解政府工作报告、图解发展报告、图解财政报告、图解2017年工作要点等整版制图，让受众能一目了然地获得两会的关键信息。此外，在会议闭幕之时，第一时间发布选举产生的新一届市人大、市政府、市政协领导班子的简历，获得较高的阅读量，体现出权威性和快捷性。

编辑融媒体新闻版面。贵阳市两会召开后，贵阳日报与集团新媒体部门紧密配合，围绕大数据产业发展、大扶贫、生态文明建设、城乡建设发展、改革开放、文化创新发展等与贵阳发展密切相关的话题，对市人大代表、市政协委员进行访谈，不仅将访谈内容以文字形式呈现在报纸上，还现场用视频记录下来，生成二维码放在报纸的显眼位置，以动新闻的形式，让传播效果更为立体。

参考文献：

[1]丛龙慧.对传统媒体与新兴媒体融合发展的思考[J].新媒体研究，2016（7）.

[2]文洁.传统媒体与新兴媒体融合的路径分析[J].新媒体研究，2017（3）.

陈宁，1985年5月出生，湖南隆回人，汉族，现为贵阳日报时政要闻事业部副主编。

（作者单位：贵阳日报传媒集团）