郭芳

摘要：体育产业是一项新兴产业，是体育与经济的结合产物。体育产业自出现以来对我国经济的发展起到了一定的推动作用，逐步成为现代经济的重要组成部分。本文将针对体育产业与现代经济发展的关系、在现代经济中占据的地位以及体育产业的发展环境等方面进行分析，着重探讨体育产业对经济发展的推动作用。

关键词：体育产业 现代经济 推动作用

体育锻炼是促进身体健康的有效方式，体育精神影响着一代又一代人的思想成长。在物质文明不断丰富的今天，体育运动走进千家万户，人们对各种体育赛事的关注度越来越高。体育事业在自身蓬勃发展的同时展现出一定的经济效益，对我国现代经济发展产生了一定影响。

一、体育产业的经济地位与环境

（一）体育产业的经济地位

体育产业的性质、规模和发展前景决定了体育产业在现代经济中占据的地位。从性质来看，体育产业属于第三产业，主要提供体育服务产品，其产生价值是提高全民身体健康水平、改善国民整体精神面貌修养。就目前来看，体育产业的规模初步形成，世界年产值已超过4500亿美元，越是经济发达的国家，体育产值占总产值的比重越高。究其原因，人们的基本物质生活得到保障后，对精神娱乐享受追求必然提高，由此带来健康消费、娱乐消费不断提高。我国的市场经济正处于快速稳定发展阶段，体育产业拥有良好的发展前景和巨大发展空间。综上所述，从体育产业的性质、规模和发展前景来看，体育产业在现代经济发展中占据重要地位。

（二）体育产业所处的经济环境

体育产业的发展需要良好的经济环境支持，较高的国民物质生活水平是体育产业发展的前提保障，只有人民生活水平相对富足，才有经济能力去丰富体育锻炼、关注体育赛事，体育产品消费和比赛观赏消费是体育产业的核心部分。我国现阶段稳定的社会经济状况，为体育产业的发展奠定了良好基础。另一方面，体育产业发展需要市场空间，我国是拥有世界五分之一人口的人口大国，为体育产业发展提供了广阔的市场平台，这是其他发达国家所不具备的发展优势。

二、体育产业与经济发展的关系

（一）体育产业发展促进消费增长

随着社会发展和人类文明的进步，体育运动逐渐成为全民参与的社会活动。进行体育运动可以增强体质，培养人们勇于挑战、不断超越自我的体育精神。体育运动从健身逐渐向竞技化和娱乐化发展，由此带动体育消费快速增长。人们进行体育运动的形式越来越丰富，对体育器材的需求和依赖日益增加，不再局限于跑步、游泳等传统体育项目，各种球类运动、田径项目走进寻常百姓生活。人们观看比赛的方式也不再局限于电视、电脑，更多的人走进现场观看比赛，享受更加刺激的观赏体验。体育事业的蓬勃发展带动了相关实物型、观赏型消费的快速增长。

各种体育赛事具有很高的观赏性，观赏性消费是体育产业的主要经济效益。电视直播在体育产业的发展中发挥着重要作用，赛事冠名权和电视转播权给体育产业带来可观的经济收入和更高的民众关注度。现在人们对体育赛事的观赏途径已不再局限于电视广播，网络传媒的快速发展为赛事直播开辟了新渠道，网络良好的互动性有助于提高民众的赛事参与度和追踪热度。现场观看比赛也逐渐成为一种流行趋势，各种体育赛事的票房收入直线上升。体育赛事通过多样化的传播渠道产生更加丰厚的经济效益，对现代经济增长起到明显的推动作用。

（二）体育产业规模影响市场规模

随着体育产业的日益壮大，体育和其它产业的边界隔阂逐渐消融。以体育为核心的经济活动越来越活跃，涌现出许多体育公司、俱乐部等经营实体。体育产业规模的扩大带动生产业、影视业、旅游业等相关行业同时扩大市场规模，由此产生的经济效益非常可观。体育产业及相关产业的联合发展对促进商品流通、增加劳务供给起到重要作用，对整个市场经济的发展壮大十分有利[4]。体育用品消费包括体育器材消费、运动服装消费、运动餐饮消费等，在居民的非必须物质消费中占据主要部分。据统计，体育用品销售额逐年增长，直接带动经济数字的不断增长。体育用品销售额不仅是体育消费水平的重要指标，也逐渐成为居民生活消费水平的重要指标。

（三）体育产业引导消费方向

以体育产业为核心的产业市场对广大消费者的消费心理有着潜移默化的影响，人们对体育娱乐消费的认识发生了大幅度改变。随着物质生活水平的不断提高，人们对健康的关注和要求也越来越高，由此形成人们对体育消费需求的无限制提高，体育产业在理论上存在无限发展的可能。在以健康为导向、以体育需求为主要需求的消费观引领下，体育产业与市场经济的关系将越来越密切，体育产业发展会对现代经济发展起到直接促进作用。体育产业发展对其他产业发展有一定的推动作用，由此产生对经济发展的间接推动作用。以体育旅游业为例，每一届奥运会召开都从世界各地吸引大批觀众前往举办地现场观看，带动当地旅游业在奥运会期间跳跃式发展。奥运会为举办地提供契机，让世界人民重新认识举办城市，了解举办城市的新面貌，为举办城市带来新的商机。由此可见，体育产业对经济发展具有间接推动作用。

三、我国体育产业的经济发展现状

体育产业的发展与社会经济之间的关系十分密切，社会经济的发展能够有效的推动体育产业的发展，而体育产业的壮大也能够为社会经济发展带来新的动力。在我国社会经济转型进程中，需要充分的把握体育产业与社会经济发展之间的关系，找到二者之间的契合点，实现体育产业与经济的共同进步。纵观我国体育产业发展现状，其主要存在着一些几点问题：

（一）稳定的产业发展策略限制了体育产业的快速推进

自国家统计局发布了体育产业规划之后，体育产业就被定位为第三产业中的文化体育娱乐业，而该种产业类型属于能够提升人们生活质量、文化素养以及身体素质的文化体育娱乐业。该产业的发展一直处于不温不火的状态，在社会发展中体育产业虽然能够发挥出其作用，但是产业结构的升级与社会事业之间的关联不大，导致作为第三文化产业中的后起之秀你那已得到社会产业发展的惠顾。换言之，在我国经济发展中对于体育消费的认知存在着偏差，政府部门缺乏相应的手段，而难以实现对于体育产业的引导、消费群体优化等。

（二）体育产业结构的不合理妨碍体育产业整体水平提升

就当前的体育产业结构进行分析，目前，我国体育产业结构中存在着两个明显的问题：第一，中介产业缺位；第二，核心产业滞后。基于该两方面的产业结构问题存在，导致了体育产业整体水平不高。那么，什么是中介产业缺位？中介产业是指体育产业链中的体育经纪代理业。但是目前，我国体育产业结构不具备一定的规模，难以为社会体育市场提供一个比较专业化的服务体系，而由于中介产业缺位的情况，造成了核心产业发展中火力不够，最终影响到了产业经济发展，使得经济发展效益不高。

（三）经济转型时期的体育发展不平衡

在我国社会经济转型时期，体育产业的发展受到经济形式的影响，使得其内部产业发展模式不平衡的情况出现。在社会经济转型时期体育产业发展不平衡主要表现在体育产业的地域性发展失衡，以及各个项目的发展上不平衡。这是因为，在我国社会经济发展中，城乡差距比较大，体育产业经济发展理念存在着偏差。同一个项目在经济水平、观赏性、以及广告价值上存在着区别，导致体育产业项目在进入到经济市场中所产生的效益不同。

四、基于体育产业现代经济发展策略

新时期，我国经济结构得以创新，社会经济得到发展。在社会经济高速发展的当今社会中，如果转化体育产业与社会经济之间的失衡，在稳定社会经济发展的情况下，促进我国体育产业发展，是摆在体育领域中的重点问题。为了推动我国体育产业发展，带为现代经济发展提供动力，首先需要在我国经济社会中，创造产业发展优化条件，将体育产业发展结构改变；其次，在体育产业中建立健全的体育产业发展机制；第三，需要借鉴国外先进的体育产业发展经验，改革我国现行的体育产业发展模式。

（一）创造条件优化我国社会经济发展时期的体育产业结构

新时期的经济发展模式对于体育产业经济发展提供了源泉，创新体育产业结构，需要充分的挖掘体育产业与经济发展之间的共同点，促进体育产业结构变革。在我国的经济发展模式中，基于龙头产业的发展模式能够以点带面的带动整合行业的发展。那么在体育产业发展环节中可以借助经济产业“龙头”产业模式，增加整个体育产业的经济竞争力。在体育产业中包含了三个龙头产业，能否对于该三相产业进行科学的开发在提升产业经济地位方面发挥着重要的作用。

其一，体育中介产业；体育产业的中介产业对于电视转播权的有偿转让，时以及对于运动员无形资产的开发等都带动了体育产业的发展。因此，在实现体育产业发展环节中，可以发掘体育产业无形资产的社会影响力，与社会媒体发展相互结合，特别是当今最为流行的新媒体产业。也是说，开发体育中介产业，将体育产业的影响力与新媒体的新闻传播相互结合，拓宽体育产业发展渠道。

其二，体育竞赛表演业。竞赛表演业以体育精神的传承为核心发展核心，是目前体育产业中开发领好的领域之一。目前，虽然我国的体育主管部门对于体育竞赛的资源具有较大的垄断权，但是经过多年的尝试，我国的体育竞赛表演业逐渐走向国际舞台，如独具魅力的花样游泳、滑冰比赛等。借助媒体转播，扩大体育竞赛传播渠道，以广告招商的形式，将体育产业与经济产业相互结合。

其三，全民健身服务业是体育产业中衍生产业，伴随着人们生活质量逐渐提升，对于个人健康的关注度也越来越高。健身服务业是在体育产业发展良好的基础上，与社會经济服务产业相互结合的成果，健身服务业能够为消费者提供不同类型的消费服务，以满足用户的体育锻炼需求，基于这样的发展模式能够有效地带动体育产业经济的发展。

（二）健全并完善社会经济转型时期体育产业发展机制

在社会经济转型环节中，我国的体育产业的发展需要在比较完善的机制下改革。良好的体育产业发展机制，能够为体育产业发展提供先决条件，扫清体育产业发展中所面临的经济障碍。首先应对知识产权的法律保护问题高度重视，体育知识产权的法律保护主要涉及到了体育竞赛表演的性质认定以及授权问题，还涉及到了表演者的人身财产权归属问题。在体育产业发展中需要明确出产业侵权问题，界定好体育与传媒之间的关系。

（三）借鉴国外先进的体育产业经济发展经验

促进我国体育产业的发展，还需要充分的借鉴国际先进国家的体育产业发展经验，逐步实现我国社会性经济转型期体育产业，由政府主导型向着市场主导型方向转变。当前，在很多发达国家中，体育产业的发展模式以市场主导型为主，指体育产业发展的原动力直接来自于市场经济主体，其中美国和英国的体育产业发展最为典型。如基于体育产业所建立的俱乐部体制以及职业联盟体制的应用。

五、结束语

体育产业发展与经济发展有着密切联系，在经济发展中占有重要地位。体育产业发展依托于良好的经济环境，又对经济发展起到推动作用。关注体育产业发展、建立健全体育产业发展与经济发展的良性循环，是提高我国经济发展水平的有效途径。

参考文献：

[1]李征.我国体育产业与经济发展关联度分析[D].西南大学，2010

[2]曹莉.儒家人文精神与我国体育文化产业发展战略研究[D].曲阜师范大学，2012

[3]李金才.试论体育产业对我国现代经济发展的影响[J]. 佳木斯大学社会科学学报，2011，04：35-36

[4]唐宁昆.全球经济危机下体育产业对我国现代经济发展的影响[J].中国商贸，2009，13：193-194