(南京理工大学 江苏 南京 210000)

中国桌游直播节目发展现状及问题研究

方秋棠

(南京理工大学江苏南京210000)

随着网络技术的不断发展和网络直播的不断进步，越来越多的直播形式开始出现，桌游直播就是其中一种非常重要的形式。桌游直播在我国的发展时间较短，但是发展势头非常迅猛。本文将以中国桌游直播节目作为主要的研究对象，在了解其现状的基础之上对其发展中存在的问题和发展的策略进行研究。

桌游；直播；策略

一、我国游戏直播平台的传播现状

2014年被称为大直播时代元年，YY直播一马当先，17173将游戏直播变为战略，斗鱼、战旗等新平台烧钱进入。行业兴起，进入初创期。核心用户为PC端竞技类游戏爱好者，通过游戏直播平台，这些用户寻找到了聚集的网络场所，追随喜爱的电竞明星。2015，整个行业处于沉淀期，依然以电竞游戏爱好者为主，但是会有更多长尾游戏内容的加入，更多小众游戏用户加入。经过沉淀之后的两年内，也就是2016一2017年，将开始进入爆发期:主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体，会带来一定规模的游戏直播用户，随着游戏直播平台向移动端的迁移，并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播、户外直播将会带来更大规模的用户量。艾瑞咨询报告显示，2014年，中国游戏直播用户规模增长1543%，达3000万，其预测2015年这一数字可能达4800万，到2016年则是1亿人。游戏直播行业有着巨大的发展前景。

现在的游戏直播平台竞争非常激烈，除了斗鱼TV和战旗TV两家独大之外，熊猫TV等后起之秀的力量也不容忽视。各大游戏直播平台主要的竞争手段不仅是通过签约较为知名的游戏主播来拉拢忠心的直播观众，还有通过制作各种桌游直播来巩固自己的受众。

二、我国桌游直播节目的发展现状

虽然我国的桌游直播节目现在才刚刚起步，但是已经收获了巨大的观众群体。由于现在的桌游直播节目一般由游戏直播平台进行制作，因此参与桌游的人员一般是已经与该直播平台签约的游戏主播，这样既可以保证每一期节目的稳定性，也可以吸收这些主播的粉丝进行观看。在桌游的选择上面主要以狼人杀为主，这是因为狼人杀游戏的可操作性比较强，且可以根据不同角色的选择产生不同的游戏变化。现在国内的桌游直播节目的摄制条件正在不断改善，在发展的前期，摄制条件相对来说较为简陋，并且后期的制作也不甚良好。但是2016年的桌游直播节目已经开始产生质的飞跃，不仅具备了较大的演播室，且节目的后期制作也开始更加精良。

于此同时，我国的桌游直播节目也产生了一定的问题，第一就是版权问题，因为录制的游戏规则本身相同，因此在节目的名称以及节目的后期方面都容易产生版权的纠纷。第二个问题则是主播的管理问题，由于这些游戏主播并没有经过专业的培训，缺乏一定的职业素养，因此经常会出现在节目录制之后互掐影响节目收视率或者被其他游戏平台签约而终止录制节目的情况。

三、我国桌游直播节目的观众策略

对于观看桌游直播节目的观众而言，观看桌游直播能够进一步丰富观众的业余时间，获得不同的娱乐体验。一方面，在观看游戏直播的同时可以收获来自节目的重视。现在的桌游直播节目不仅在内容上开始寻求更多的图片，更会依据各类观众的口味加入非常具有趣味性的后期制作，使得观众在这样的节目中获得满足感。

另一方面，观众在桌游直播节目的观看中容易找到归属感，获得群体认同。使用与满足理论表示，当受众接触媒体使用媒体后自身的行为动机得到满足，会加强受众对媒介的进一步使用，增加受众的媒介忠诚度，带来进一步的扩散和分享。当这些桌游直播节目符合自己的口味，即可点击关注按钮，为日后观看该主播的节目提供方便快捷的渠道。

四、我国桌游直播节目的内容策略

虽然我国的桌游直播节目在直播的内容方面大致相同，都是将这些桌游玩的过程进行录制，并且最后进行精良的剪辑和后期的制作，但是如果一味采取这样单调的模式，那么观众很容易产生审美的疲劳，进而放弃这样的节目。

在之后的桌游直播节目中，这些节目应该加入大量与自己的游戏直播平台相关的元素比如现在熊猫TV录制的狼人杀直播节目已经由原名《Superliar》改名为《Panda Kill》，这不仅可以与自己的竞争对手的名字进行区分，还可以在游戏的内容中加入很自身有关熊猫的特色元素，并且与游戏直播平台的特色——弹幕进行结合，这样就可以使得桌游直播节目的内容更加具有趣味性和创新性，也更能吸引更多的观众进行观看。

五、我国桌游直播节目的品牌策略

在我国，桌游直播节目要想打响成为一个品牌是非常难的，这也正是为什么进行桌游直播节目制作的平台有很多，但是目前得到观众认可的节目只有两档的最主要的原因。桌游直播节目的品牌不仅要依靠自身的节目亮点，更需要依靠游戏直播平台的同步推广。现在斗鱼TV虽然在众多的游戏直播平台中受到认可，但是仍然没有一款自制游戏节目得到观众的喜爱，这与其宣传的缺乏是分不开的。

这些游戏直播节目不仅要给自己更加清晰的定位，还应该结合一些知名的游戏主播以及在该桌游领域较为领先的玩家对节目进行宣传，增强自己节目的品牌效应，让该节目成为观众观看桌游直播节目时的第一选择。

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