靳晶

摘 要：社会的发展带动了城市居民生活水平的提高，增强了全面健身的意识，使得各种体育活动蓬勃发展。游泳作为一种非常常见的健身活动非常受大众喜欢，游泳馆作为一种集教育和健身于一体的经营活动场所，不但拉动了消费，还通过体育活动提高了游泳馆的经营效益，促进了全民健身活动的开展。

关键词：游泳馆；经营现状；经营形式

中图分类号：G818 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）07-0190-02

一、目前我国游泳馆的经营现状

中国经济发展带动民居生活水平提高，在生活质量上不断追求更高生活水平，服务行业发展顺应市场发展需求，引导市场消费新模式，游泳馆经营也是一个非常典型经济发展载体，引导居民不断科学健身。根据数据分析可以看出，在各种健身活动中游泳健身占据第二。由此可见，游泳健身是非常常见健身活动。通过文献资料调查可以看出，游泳馆经营模式现状管理需要更多进行刺激消费。游泳馆是发展游泳运动事业重要物质条件，体育产业发展随着我国经济体制转变和社会经济发展，已经成为一种文化消费观念，全民健身运动发展，很大程度上取决于群众对于体育事业重视程度，体育场馆配置状况直接影响体育事业发展。

二、体育游泳馆研究方法

1.研究對象是游泳馆管理人员和消费者，在研究上可以采用文献资料方式，通过问卷调查方法、逻辑分析法和访谈方法进行调查。调研结果发现，游泳参与者动机比例比较高，需要很好地提高运动技能和兴趣爱好，不断强身健体。游泳馆的环境、设施、水质和价格也是影响消费者重要因素，一般游泳馆承办赛事的数量很少，属于体育行政机构，社会组织修建的游泳馆设置比较简单，针对不同消费人群需要进行不同消费条件认识和价格制定。游泳馆的宣传方式主要是使用传单和海报，管理人员现状根据年龄结构和学历结构进行区分，调研结果显示，喜欢游泳的管理人员主要是中青年人群。游泳馆教练员队伍当中，由87%是是体育院校毕业的，运动训练和社会体育专业毕业的学生，大多数都是从事体育专业工作的。游泳馆场馆课程经营会受到季节影响，四季都可以进行运行，但是相对夏季还是比较少。游泳馆收入主要是教练卡形式，其次就是举办游泳培训班，培训班会按照教授对象进行成人和儿童划分处理；按照运动技能可以区分为初级、中级和高级；按照课程质量划分，可以为个人和群体教学形式。

2.游泳馆经营对策，依托场馆现有条件进行综合发展，游泳馆是事业发挥基础性条件，需要与时俱进和努力创新综合运营模式，发展需要依托场馆建设地质位置，不断提高高标志服务模式。此外，还要不断提高经营渠道附属产业发展，满足不同人群娱乐活动，注重游泳馆多功能综合开发，利用游泳馆优势条件完善配套服务模式。在当前市场背景下，游泳馆遵循市场经济发展规律，具有多层次发展趋势，针对不同人群制定了不同游泳管理消费档次，树立良好社会和顾客主体营销理念，制定了良好战略发展模式，对于市场营销具有良好创新模式。加强宣传广告，提高全面健身参与意识，强化群众游泳运动意识，不断培养游泳运动健身市场举措，提升游泳运动有效途径。游泳馆的经营管理方面，需要不断提高宣传力度，针对各种人群进行宣传游泳优势，在科技不断发展的今天，需要充分利用新媒体技术进行宣传推广。最后，要不断引进科学管理人才，运用科学管理方法，建立现代企业管理制度，提高游泳馆的管理水平，提高管理经营者素质，发展游泳馆管理水平。加强在职人员岗位培训工作，提高业务素质和经营管理新模式，加强各类工作人员业务培训，需要不断完善服务体系，提高服务质量，加强使用技能培训，更好地服务于群众，提高游泳馆管理新模式。

三、游泳馆经营管理情况

1.通常运营模式主要对于产权分配方式不同而进行的创新形式，从权利角度来讲，产权是各项权利的叠加综合，一个完整的产权概念主要分为三个权利构成，所有权、行为权和索取权，其中所有权主要是指财产归属权、行为权主要指的是使用和管理权，索取权主要指的是受益权利。运营模式是由运营主体进行管理，不同分割方式演变不同运营管理模式，根据走访调查可以看出，高效归属权主要是转让运作管理公司。运营方式根据查阅资料可以看出，全国各地地方游泳馆运营方式主要租赁承包方式，缴纳一定承包租赁费用，地方负责游泳馆维护和修缮。根据数据统计，消费者对于游泳馆市场经济效益不是乐观，缺乏专业游泳管理人员也是一个非常严重问题，经营理念和管理水平有时候非常低，游泳运动有非常广泛的群众基础，夏季高温游泳运动会受到不少市民青睐，效益非常乐观，但是受多种因素影响，供暖成本很高，部分游泳场馆处于入不敷出困境，绝大部分游泳爱好者不喜欢在冬天游泳，导致冬季生意萧条，基本处于搁置状态。游泳管理人员没有合理游泳管理运营知识，缺乏专业知识和科学管理水平能力，调查显示，游泳馆不是按照市场规律进行管理，需要采用行政管理方式，进行合理将惩罚机制处理，减少游泳馆经营效益低迷状态。

2.宣传不到位也是影响游泳馆经营重要因素，宣传方式主要是广告模式，具体表现就是媒体广告，需要消费者能够详细了解游泳馆各种价格和服务项目、开放时间和场馆位置，结合当地实际情况进行积极推动游泳卡，保证能有充足客源，建议运用开放模式满足不同人群有需要，增加对于游泳场所服务质量，提供优质良好游泳指导锻炼工作，安排游泳健身人员进行合理服务指导，加强工作人员工作安全指导工作。扩大游泳馆分布，提高运营模式，教学单位要满足职工需要，扶着对外经营模式，提高游泳馆场馆经济效益，对于缺乏游泳馆管理人才要进行合理培训工作，保证管理理念和管理水平提高。游泳馆需要不断加强游泳管理体制，完善游泳馆服务体系，提高技能，严格考核管理服务制度，促进服务人员更好地服务于顾客和企业，为企业发展提高硬件基础，带动国家体育事业发展。

四、丰富游泳馆经营形式的建议

1.游泳场馆做到持续性经营，必须要进行自主经营，同时做到独立运作路线方针设计，向企业经营不断转变，建议场馆中心要进行直接负责管理，地方同时做到对于财务处、纪监审和资产处等部门进行新模式控制管理，不断提高场馆活力，提高场馆管理新模式。建立一套非常完整化、安全保障化和管理规范化体育管理体系，提高游泳馆整体管理能力和综合智能化运作能力，及时处理好事故和紧急事件处理能力，通过内部系统建设和管理制定合理全面实际游泳馆管理模式，为广大社会群众提高非常良好游泳健身体育活动，通过不同培训和宣传活动，提高游泳馆经营管理水平。通过传统和互联网思维相互结合，把场馆通过各种渠道进行经营，加强场馆输出合作，通过承包各项体育比赛，进行特定人群品牌化推广活动，在场馆经营活动中提升游泳馆经营价值，利用合理宣传手段提高客户良好形象，形成品牌化场馆运行机制。不断提高游泳馆工作能动性和奖励激励机制，实现劳动报酬增长和经营性收入相互同步模式，采用薄利多销模式提高游泳馆经营有效管理，基础上实现合理创收价值，促进体育场馆可持续发展模式。

2.游泳馆必须要合理提高服务质量，扩大服务范围，尽可能满足消费者需求，根据自身游泳情况，适当调整游泳消费各项费用，游泳馆还要针对自己实际情况，建立服务机制，满足更多游泳爱好者要求。加强对于游泳馆管理工作，进一步提高完善管理工作新模式，对于游泳馆加大投资力度，加强对于基础设施建设修正更新，设立非常安全游泳警示牌，保证游泳爱好者能够及时提高安全，培养良好水性好、思想进步和有责任心的救生人员，为游泳爱好者提供安全和舒适环境，不断加强游泳场馆客源建设。最重要的还是要加强游泳馆宣传工作，相关部门要不断提高参与意识，加大游泳运动宣传力度，改善游泳消费者观念意识，让每个游泳者都能进一步提高安全卫生意识，加大督促力度，规范游泳救生人员资格，注重游泳救生队伍建设，提高整体素质和业务水平，提高游泳安全意识，在学习过程中要给予游泳学习者鼓励和帮助，增加游泳爱好者对于游泳的自信心和喜好感，提高游泳活动广泛性。

3.发展体育运动，增强人民体质是国家对于体育工作重视，具有非常深远的意义，具有极大的现实意义，党的十八大以来国家政策要求不断丰富人民精神文化生活，广泛开展全民健身运动，促进群众体育事业发展，随着社会经济发展和人民水平提高，健康生活理念得到广大群众认可，需要有意识安排休息时间，参与全面健身活动，加强体育锻炼，将体育事业做好，人们要在日常生活中不断提高消费水平，提高对于社会体育场馆环境配置设施建设，更好地开展全民健身运动，推动体育事业发展。游泳馆要对社会开放，增加场馆经营管理意识，从整体上提高经营效益，提高整体运营空间，提高体育事业发展趋势，为消费者提供多元化和高层次体育服务产品，采用制度化管理模式，提高场馆多层次性和多角度管理模式，稳定市场消费，根据自身管理经验提高全面健身运动和消费水平。还要合理完善创新活动，提高场馆安全运营机制，提高对于设备维护更新工作，保证场馆合理持续性经营，自主进行独立运作方针，建立良好场馆财务管理制度，提高场馆经营活动。建立一套完整化和安全保障化的管理规范模式，提高游泳馆综合智能化管理水平，增加内部系统建设和外部管理制度水平。

五、结论

游泳是一项大众化的体育活动，受到广大群众喜爱。随着我国经济水平不断提高，需要不断提高城市化水平，市民休闲时间越来越多，使得健康意识不断提高，可支配收入需要更多生活方式提高生活消费结构和价值观念，提高游泳健身项目，使得越来越多的市民需要不断提高生活质量，缓解身心压力。游泳运动不仅在竞技体育领域占据主导地位，更是受到人们广泛热爱，被群众认为是最好的健身项目，消费者要不断推动游泳市场发展，根据数十年发展，体育事业发展也為国家创造了巨大的经济效益和社会效益，具有非常广泛的发展前景，在新的形势下游泳馆状况对于体育管理部门制定管理决策具有非常重要的现实作用和意义。

参考文献：

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[2] 翁林.高校游泳运动发展现状与对策[J].广西民族学院学报：自然科学版，2005，（3）.

[责任编辑 陈 鹤]