陈凯峰

摘 要 新形势下，媒体在面对受众进行事件传播报道时，应摒弃传统思路，着眼外部环境与受众需求新变化，从客观实际及人性本质出发，做出积极应对。此外，随着国家的强盛，国民逐步树立起大国心态。媒体从业者也应审时度势，研究出适应形势变化的传播报道新方式。

关键词 奥运；抗洪；媒体；传播；受众；变化；应对；大国心态

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0001-02

新形势下，媒体在面对受众进行事件传播报道时，应该时刻保持清醒的头脑。传统的传播思路，如今，已经不能适应不断变化着的外部环境；而受众的需求，也在悄然地发生着新的转变。这就要求媒体从业者必须从实际出发，用发展的眼光去把握新变化、洞察新契机，并做出积极应对。

1 奥运报道着眼人本

1.1 宽容以待，奥运报道悄然“变脸”

在2016年的里约奥运会上，中国代表团在多个优势项目上成绩不佳。如果换做以往，国内民众肯定抨击声一片。可让人没想到的是，质疑、批评的声音并未成为此次百姓议论奥运的主流。

无论是游泳队、田径队这些非中国传统优势项目运动队，还是有着中国“梦之队”之称的跳水队、乒乓球队，其“90后”甚至“00后”的运动员们，在对待所取得的成绩时所表现出的态度，也间接地影响、感染着电视机前的亿万观众。傅园慧的真实、林丹的坚持、中国女排的不放弃……都让我们收获了远超金牌之外、更为宝贵的品质，至少是不同与以往的真实。

“我尽全力了，没有遗憾”。如果连运动员自己都这么说了，我们还有什么理由去指责和批评他们呢？而这一次，“唯成绩论”的调调也并没有占据国内媒体报道的显要位置，取而代之的则是国人宽容以待的心态。

1.2 可喜收获，比金牌更宝贵的是精神

这届里约奥运会上，通过新闻报道，国人们记住了更多的名字，不是因为他们夺得了金牌，而是因为他们在赛场上奋力拼搏、超越自我，赛出了中国人的风采。而媒体在那一刻，也还原了运动员的人性本真，传递出了“不同以往”的正能量。

曾经在某届奥运会期间，各路媒体记者蹲守有望夺冠的运动员家中，期盼胜利一刻的到来。但结果却事与愿违，运动员最终失去了冠军。可让人感到更加悲哀的是，当记者们如鸟兽状撤离运动员家时，那种对人事前、事后所表现出的迥异态度，甚至对运动员父母造成了不小的伤害。试问同样的情形，如果换做今天，结果又将怎样？

2 抗洪照片引发思考

2016年初夏，“抗洪战士饮食得不到保障，在泥水中吃馒头”的照片（图1）通过各类媒体迅速传播，让人印象深刻。暂且搁置这条新闻所涉及的事实争议不论，单就这条报道在传播后所引发的各界反应来看，媒体传统的报道思路必须做出相应

转变。

同样的一则新闻，以前“吃馒头”，吃出的是一种时代精神，艰苦奋斗的勇气和拼搏向上的气势。可如今再“吃馒头”，不免会让人生疑，质疑军队的作战保障体系建设。而这篇报道背后也间接传递出一种对抗洪战士人文关怀的缺失。

3 媒体受众发生变化

无论是奥运，还是抗洪，不变的新闻事实永远摆在那里，唯一变化着的是受众。媒体面对的受众，他们的知识储备在变化，比以往更富学识；他们的心态在变化，比曾经更加强大；他们的接受能力与理解能力也在变化，远超媒体从业者想象。

3.1 受众接受“不完美”

如今，媒体受众已不再是曾经的“理想主义”型和“逆来顺受”型，他们对于所谓的“正面”说教、“高大全”人物等早已司空见惯；他们认为“不完美”，甚至“瑕疵”才是真实的体现。他们希望看到英雄微笑而非流泪；他们希望看到失败者能够勇于欣然接受、坦然面对；他们希望接受到更为真实，且发自人性的正能量传递。

3.2 受众变化规律

事物的发展变化总有其自身规律。媒体所面对的受众产生变化这一现象，也许在20世纪70年代末、80年代初曾发生过；也许在20世纪90年代曾发生过；甚至在20世纪与21世纪之交时也曾发生过。也许那时我们年纪尚小未曾经历；也许时间久远，我们早已忘记；甚至也许它表现出的形式不同，并未被我们所洞悉。但这变化的确一次次真实地发生过。时代不同，媒体受众在变化；媒体受众变化，引领媒体进一步转变。

3.3 允许受众发出不同声音

当然，媒体在应对这种变化时，并不意味着一定要放弃“传统”的声音。笔者有一个微信群，名为“意见谈论群”。里面的群友经常会发表“形形色色”的观点，就如同我们所处的这个多元世界一般。允许不同声音的出现甚至同时存在，这本身就是一种进步。而这种进步也必将给我们的生活带来新一轮更为积极的转变。

4 结束语

20世纪80年代出生的孩子，从小就接受英雄主义熏陶，成败论英雄。似乎“赢”才是唯一的成功标准；不许跌倒、吃苦受罪都是理所应当。这也让大家的心理背负上了无形的巨大压力。

2016年9月1日，2018世界杯亚洲区预选赛12强赛韩国对中国的比赛在韩国首尔举行（图2）。赛后，无论是体育场外，还是球迷回家乘坐的地铁内，抑或是随后在韩国电视台的新闻报道中，都听不到太多人“欢庆”的声音。韩国球迷平静地接受着这样一种他们认为理所应当的“胜利”，这是一种足球强国心态的体现。

（图片为作者拍摄于2018世界杯亚洲区预选赛12强赛

韩国对中国比赛现场）

图2

什么时候，当我们不再去看重所谓的成绩，并用平常心去对待输赢对错的时候，才会真正地获得内心的强大。这份强大的心态不是来自他人的肯定，而是来自我们每个人的内心。这才是真正的强大，是一种大国心态的体现。

我们的国力早已今非昔比，民众的大国心态也将随之逐步建立。在这一过程中，媒体更应该重新审视自己、审视受众，究竟应该在报道中呈现出一种怎样的全新转变。