王大海

摘 要 在媒介融合的环境背景之下，新媒体与传统媒体进行了激烈的碰撞，这也促使了我国的广播电视媒体发生了巨大的改变。文章主要围绕媒介融合背景，就我国的广播电视舆论引导能力的策略进行简要的分析与研究。

关键词 媒介融合；舆论引导；广播电视；策略分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0014-01

随着媒介的融合，媒介的面貌有了一定的改变，舆论格局也发生了较大的转型。随着新技术的不断发展，新媒体的大量涌现，使得传媒界的力量对比发生了较大的变化。在传媒竞争当中，广播电视媒体在其中面临着较大的压力。要想在这场舆论引导争夺战中立于不败之地，广播电视就需要进行发展策略调整。

1 宏观策略分析

1.1 对广播电视政策进行相应的完善

首先，健全相关的法律法规，使得广播电视舆论引导能力能够做到有据可依[1]。具体来说，在国家行政法律体系中，广播电视法规体系是其中的一个重要组成部分。在媒介融合的这一背景之下，需要从法律的角度来提供修改的依据，从而为广电的进入提供可靠的法律依据，使得在融合业务的管理方面，主管机构能够做到有法可依。

其次，重新建构规制思路，需要强调以下两方面的作用，第一，是政府的作用；第二，是市场的作用。当前阶段，要想使广播电视舆论引导能够有着进一步的提升，就需要加强这两方面的作用，做到以下两方面的和谐发展，一方面是政治性引导，另一方面是经济性调节。那么就需要在今后的工作中，要坚持党管理媒体的原则，要进一步保证政治导向的准确性、正确性，要积极有效的去引导社会舆论。此外，还需要认识到市场的作用。在培养重点广播电视单位的时候，也需要引入合理的竞争机制，放宽准入门槛。

再次，要适当放宽广播电视节目的内容范围。在广播电视中，其内容规制主要包括以下几点：第一，节目内容要多元化；第二，要符合道德标准。在对广播电视节目的内容审查上，我国历来都有着较为严格的审查制度，制定了许多的管理意见。在媒介融合的环境背景下，新媒体活泼的节目会更容易受到受众的喜爱，为了吸引更多的受众，在保证舆论导向的基础上，可以对节目内容适当放宽，允许其他不同的声音进行交流讨论。

1.2 推进广播电视产业化

第一，要对广播电视产业的属性有着明确的认识。通过实践表明，推进广播电视的产业化，不仅不会影响其舆论宣传的引导功能，相反会提升其经济效应，能够促进其舆论宣传引导能力的提升。在媒介融合的环境背景之下，假使广播电视仍然过分的强调其政治宣传的功能，那么会使其在新媒体的舆论竞争中受到极大的影响，会逐渐丧失其优势地位。故此，在争取平衡宣传的基础上，要对广播电视的产业属性有着清晰的认识，要坚定的推进广播电视的产业化道路。

第二，要坚持“内容为王”的原则。在媒介融合的环境背景之下，许多新兴的传播媒介给传统广播电视带来了极大的冲击，广播电视节目的内容也就逐渐被人们所重视起来。

第三，谋划品牌化经营战略。媒介的融合不仅仅是广播电视以下几方面的融合：1）内容融合；2）技术融合；3）政策融合；4）渠道融合，同时也意味着是品牌融合。随着媒介融合的不断推进，在广播电视产业化的推进过程中，广播电视的品牌融合已经成为发展的必然趋势，两个乃至多个品牌之间进行联合的借鉴，以达到共同提升品牌的社会影响力，最终达到共赢的目的。就广播电视来说，谋划品牌化经营战略需要以高质量的内容作为支撑。

2 中观策略分析

2.1 区域传播策略

第一，以区域经济发展为支撑。在区域经济一体化的推动下，以一个中心城市或者多个中心城市为依托，建立一个相对独立的媒介生态圈，媒介产品可以经过传播网络辐射到其他的区域，以提升其传播的影响力。

第二，将区域文化特色作为立足点。在传播活动过程中，如果将区域内的文化特色作为立足点，那么往往会取得更好的效果。在这当中包括以下几种文化：1）方言文化；2）民族文化；3）信仰文化。

第三，满足不同区域内的受众需求。由于受众所成长的地域文化有所差别，故此，受众的特点也有所差别。广播电视机构可以根据受众的特点，对节目的播出时间或者是播出方向进行相应的调整。

2.2 进行渠道拓展

首先，要对广播电视的网站建设进一步完善。完善广播电视网站需要做到以下几点：1）在内容上，要重点打造新闻类的栏目；2）制作一些“独家”的新闻类节目，并且开设专栏讨论；3）建设专业化的运营团队。

其次，研发移动设备客户端产品。随着新科技技术的不断发展，我国的手机用户逐渐增多，当前，大部分网民都使用手机来上网，来观看电视节目。

最后，要利用好社会化媒体。微博与微信是当前最为流行的社会化媒体，受到了广大人民群众的喜爱，在Web2.0时代，互联网的重心发生了转变，逐渐向社会化媒体转移。根据调查研究显示，我国的微信用户数量高达6亿，活跃用户高达5亿。故此，在进行舆论引导的过程中，广播电视媒体一定要与社会化媒体相结合，让受众能够通过微信或者微博等平台获取到新闻信息。

3 微观策略分析

3.1发展融合新闻与数据新闻

1）发展融合新闻。所谓融合新闻，指的是将多种媒介的新闻传播活动进行适当的整合，采用多渠道的方式来进行传播，是媒介环境背景下的必然产物。随着媒介融合的进一步发展，在政策上更是有“三网融合”有效保障，这就使得媒体组织间的行业壁垒被打破。而数字化技术以及新媒体技术的不断发展与进步，都为融合新闻的发展提供了较好的支持。

2）发展数据新闻。数据新闻，是大数据时代下的产物，其目的主要是服务公众利益，以公开的数据作为支撑，以软件程序的依托，对数据进行相应的处理，对一些隐藏于宏观背后的新闻故事进行挖掘，并将其以可视化的方式来进行呈现。

3.2改进传播技巧

1）强化“新闻立台”。我国的广播电视需要坚持正确的政治方向，但是，在一段时期中，忽视了“新闻立台”这一原则，使得广播电视的舆论引导能力被逐渐弱化。故此，要想重新塑造广播电视的权威性，就需要坚持“新闻立台”这一原则。

2）转变话语方式。在2011年初，“走基层、转作风、该文风”的活动被广泛开展，这能够极大提升新闻的宣传吸引力。故此，广播电视也需要做出一定的改变，要转变话语方式，要减少使用一些艰涩的专业用语，要使得语言表达更“接地气”。

参考文献

[1]高成，尹世峰.媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].新媒体研究，2015（16）：1，12.