□阿古达木

（通辽日报社，内蒙古通辽028000）

多角度策划网络专题做好网上舆论引导

□阿古达木

（通辽日报社，内蒙古通辽028000）

当前，网络和数字技术裂变式的发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。网络新闻专题作为新媒体时代重要的新闻报道表现形式，越来越被广泛地应用到特定主题或事件的报道中。网络新闻专题是围绕某个主题或事件综合运用多种手段，对各方面信息进行有逻辑的汇总。网络新闻专题既具有和传统媒体上的专题报道的一些共性，也具有自己依存于网络这个载体所带来的特性。在这个主要靠内容制胜的媒介环境中，中国通辽网特别重视网络新闻专题的策划制作与传播，一直在尝试和探索，如何做好网络新闻专题，自2010年网站开通以来，策划推出近600个网络专题，并多次在内蒙古新闻奖评选中获得佳绩。可以说，网络新闻专题已成为中国通辽网有效引导舆论、有效宣传重大主题事件的一个重要品牌。

重视专题策划

中国通辽网作为通辽日报社旗下的新媒体，自开通之日起特别重视整合传统媒体与新媒体资源，发挥各媒体优势，推进媒体融合。每年都会围绕当前热点、中心工作，可预知的重大事件、重大的突发事件、重要的社会话题和发掘出的有重大价值的新闻，及时策划推出事件类、主题类、挖掘类、栏目类网络专题。加强选题策划，规范制作流程形成确定主题、策划方案、提交方案、讨论方案、方案定型、设计制作、编写代码、录入内容、完成制作的工作流程。近年来策划推出了“治国理政进行时”“活力内蒙古魅力通辽”“贯彻落实8337发展思路，铸就通辽辉煌明天”“传承雷锋精神助力双城同创”等多部优秀作品，平均每年都会策划推出近100部网络专题作品。

做出本土特色

在网络专题选题策划中，始终坚持“突出地方特色，贴近百姓生活”这一思路，千方百计地做好“地方”特色。2016年围绕地方党委政府的中心工作策划推出了“双城同创全民动员”“点赞十个全覆盖”“科尔沁草原上的美丽乡村”“开创引领开放转型务实担当全面建成小康通辽关注第五次党代会”等50余部专题；围绕当地涉及民生、贴近百姓生活的热点话题、事件策划推出“供暖进行时”“备战台风狮子山”“植树造林在行动”“关注科尔沁区中小学学区划分”等民生类专题30多个。这些专题紧紧围绕党委政府的中心工作进行宣传报道，关注热点、反映民生，得到很好的舆论引导效果。

多种信息手段有机结合

在网络新闻专题策划中我们充分运用文字、图片、声音、视频、动画等多种手段，不仅使专题显得更加丰富多彩，还可以给受众带来全新的体验和感受。例如中国通辽网自开通之日起对每年通辽市“两会”进行全方位的报道。2016年通辽市“两会”报道中，网站策划了“实现新跨越迎接新挑战2016通辽‘两会’”专题。该专题策划中，会前认真开展栏目策划、版面设计、联系受访者做前期准备工作。“两会”期间，在“两会”程序性内容报道中，采用《通辽日报》审核的稿件，创新表现形式开设“‘两会’要闻”“‘两会’图集”“公示公告”“‘两会’日程”等5个栏目；网站策划自选动作，派出网络文字记者采写稿件，策划推出“网络议政”“提案追踪”“视频专题”“微观‘两会’”等8个原创栏目；网络视频记者采访拍摄“创业在路上”、“新农村里的幸福生活”视频专题12部；美工人员精心设计制作“工作报告解读”、“民生连连看”等图片解读12幅；克服了前期技术研发、现场协调、网络接入、内容审核等诸多难题后，对通辽市第四届人民代表大会第四次会议第一次全体会议进行现场文字直播；充分发挥移动媒体优势，中国通辽网官方微博开设了“‘两会’微直播”“‘两会’微导读”“‘两会’微视角”三个栏目，以简洁明了的文字和图片实时报道了本次“两会”盛况。微信、手机报、APP同步开设“微‘两会’”系列报道，策划“零距离”“听民生”“观数据”“微镜头”等4个栏目，及时图解摘编热点内容；并将移动媒体内容有效嵌入网络专题之中，各种媒体的新闻在专题中融合后，可以相互补充、相互提升、相互促进，提高新闻的利用效率与传播效果。

多角度网络互动

我们充分发挥网络专题在互动性方面具有传统新闻专题所不具有的优势。在专题策划中会根据选题要求设计评论、调查、点赞等多种手段使读者拥有更多评价与反馈的权利，让读者参与到重大主题报道中来，形成互动提升重大主题报道的影响力并形成轰动效应。例如：2016年“两会”之前，网络专题组织开展“今年我最关注”网络调查，挑选整理出“食品安全”“棚户区改造”“必需品价格”“公益养老服务”等12个投票项，让网民勾选提交自己关注的话题；策划“民生速递”话题征集互动栏目，让网民把自己关心的话题以留言的形式告知我们。“两会”期间，记者将网友投票留言选出的部分热点问题与声音带到“两会”现场，组织代表委员采访支招，并将所提建议或措施办法反馈到网络上供网民浏览。这种互动方式使网民亲身融入专题报道中，对其关注的问题、对通辽今后发展的期望以及建言献策，以投票和留言的形式表达出来，在阅读新闻的过程中扮演更积极的角色。

中国通辽网在创新推动网络舆论引导工作中一直把多角度策划网络新闻专题作为一项重点工作，利用网络新闻专题在多个层面、多个视野上的立体化报道，使网站传播力、公信力、影响力和舆论引导力不断增强。积极与国内知名网络媒体合作，充分利用中国通辽网是中国城市网盟、全国网络传播联盟会员单位等现有的网络资源优势，积极发挥网络专题推广优势，与大连天健网、青岛网、宁波网、杭州网、大洋网等国内知名网站合作，相互推广链接重点专题，借助这些知名媒体力量和渠道，宣传报道通辽市。近些年，每年都会有50余部网络专题、万余篇稿件在其他媒体上进行刊播转载。实践证明，这不仅很好地对外宣传了通辽市，而且使地方新闻网站对外宣传的效果得以最大限度地延伸。近年来，中国通辽网先后荣获“全国地方网站十佳特色品牌奖”、“全国地方网站最佳本土传播力品牌奖”、“绿行中国”节俭环保公益活动最佳组织奖、全国报业“新媒体项目创新50强”，每年都有网络专题类作品获内蒙古新闻奖。2016年8月，国家互联网信息办公室批准中国通辽网从事互联网新闻信息服务，业务种类为互联网新闻信息采编发布、转载服务。中国通辽网成为通辽市唯一获得国家一类新闻信息服务资质的网站，也是我区第3家、地市级第1家拥有国家一类资质的新闻网站。让报社新媒体建设站在了新的起点和高度上，为报社媒体融合发展奠定了坚实的基础。

面对媒体格局、信息传播和舆论形成方式发生深刻变革的环境，只有充分发挥传统媒体和新媒体两种媒体优势，树立各媒体协同作战的理念，才能发挥各种媒介的整体力量，营造健康向上的社会舆论大环境。对于传统媒体，借助其公信力和影响力，发挥引导和影响网络舆论的主渠道作用；对于新媒体，尽快练就掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段，掌握融合发展的新本领。网络新闻专题既具有和传统媒体上的专题报道的一些共性，也具有自己依存于网络这个载体所带来的特性。在这个主要靠内容制胜的媒介环境中，如何做好网络新闻专题，使之既保有专题报道的优点，又囊括网络载体的长处，值得从业人员认真思考。中国通辽网在通过多角度策划网络新闻专题方面做了很多积极的探索，积累了宝贵的经验，不但有效提升了新媒体自身的影响力，也为地方网络舆论引导做出了有意义的探索。对于新媒体，不断探索创新网络宣传的新途径，充分利用网络特点，形成地方网站自身新闻宣传的整体风格，让宣传更具引导力、影响力、感染力和吸引力，这是我们共同努力的方向。

（编辑：古缘）