□王大强何锐

（乐山日报社，四川乐山614000）

打造全媒体矩阵提升传播力影响力
——乐山日报社媒体融合发展的探索与实践

□王大强何锐

（乐山日报社，四川乐山614000）

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

近年来，四川乐山日报社以全新的互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、队伍、渠道、平台、管理等方面深度融合，报社已经从传统单一的两张报纸——《乐山日报》《三江都市报》，发展成为融合报纸、网站、微博、微信、客户端、电子阅报屏等多种传播形态于一体的现代化全媒体矩阵，覆盖面由2013年的5万用户提升至2016年末的近50万用户，传播力和影响力不断提升。

树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，构建现代化的立体传播体系。经过数十年的发展，传统主流媒体具有信息准确、内容权威、表达系统的特点及优点，在内容生产上具有新媒体无法比拟的优势。随着互联网、移动通信技术和新媒体的快速发展，形成“人人都有麦克风，人人都是通讯社”，信息的爆炸式增长更形成了受众快速浏览、碎片化阅读的习惯。在信息时代，传统媒体融合新媒体的传播形式及渠道，构建起现代立体传播体系，无疑会大大扩充媒体的影响范围、增强影响力。近年来，乐山日报社在原拥有《乐山日报》和《三江都市报》的基础上，相继开发、建设起无限乐山网站、无限乐山APP、两报微博等，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。在四川省旅游博览会，亚太旅游协会年会，市党代会、人代会、政协会等全市重大活动和突发事件的宣传报道中，传统媒体和新兴媒体加强互动融合，通过报纸网站、微博、微信、客户端等，立体化、互动式、全天候传播信息，发出主流声音，牢牢把握舆论主阵地。

优化报社部门设置，有效整合各种媒介资源、生产要素，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。在全媒体时代，信息供大于求，有效整合媒介资源，才能让受众获得更快、更准、更全、更可信、更可读的信息。为此，报社打破“两报”的原总编室、记者部、编辑部等传统部门设置，新成立报社全媒体运行中心、采集中心、发布中心（包括日报编辑部、三江都市报编辑部和新媒体编辑部）、技术中心。运行中心负责乐山日报社全媒体编务管理，负责全媒体重大新闻活动的策划组织和经营活动的新闻协调；采集中心对报纸、网站、微信、微博、无限乐山APP的采访力量实行统筹管理、打通使用，组织记者落实采访任务，向全媒体各平台供稿；发布中心根据上级报道指令和编务会布置的任务，纸媒策划版面安排、新媒体负责页面呈现和发布；技术中心负责乐山日报社及下属公司信息技术保障和全媒体信息发布技术保障及全媒体大数据的收集。初步实现了信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。

构建全媒体新闻策划、采编、发布生产流程，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。建立起“中央厨房”和集成信息处理系统，通过这套内部系统，将记者采写的图、文等新闻素材归于其中，使得同一内容不同形式的新闻产品能够沿着各自既定的渠道运行，实现一件新闻产品的多介质、全方位传播，大大增强单一媒介传播的影响力。建立全媒体编务会议制度，每周召开一次，部署重要宣传任务，研讨重大宣传选题，总结点评上周宣传工作，协调采编衔接和技术支撑；建立采前会制度，每日上午召开，汇报选题策划，通报新闻线索，确定重点稿件，布置采编对接；建立编前会制度，每天下午召开，研究、审定版面安排；建立采编联动平台，采访、编辑随时会商，实现全链条打通，全流程协作，实现传统媒体和新兴媒体优势互补，达到新闻“准”“新”“快”立体传播。与此同时，改革薪酬和考核办法，把更多的资源向融合发展倾斜。

强化人才支撑，打造跨界全媒体队伍。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。有了人才，特别是熟悉新闻业务和互联网技术的跨界人才，就能融合出新兴主流媒体。报社着力培养一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻采编队伍，记者编辑“一专多能”。在新闻现场，记者们会用手机发布快讯，用相机拍下现场照片，几分钟后，这些内容就出现在“无限乐山”上，原来只写文字稿件的记者，成为具备“多栖”作战能力的全媒体人才。培养和引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，为融合发展提供保障。报社新媒体技术团队在全国地级市报业内，率先完成手机新闻客户端的自主研发，建起了“无限乐山网”生活消费分享社区，掌握了新媒体核心技术和数据，全面实现“两微一端一网”内容数据同步、统一后台管理、多平台发布等重要功能。

在媒体竞争日益激烈下，乐山日报社多样化的新闻展示、多介质的推送，使新闻报道动起来、活起来,既快捷又能实现全覆盖，占领信息传播制高点，不断提高传播力、影响力。近年来乐山日报社新媒体5大平台的粉丝数和点击量仍然保持强势增长。其中乐山日报官微和三江都市报官微粉丝数突破10万大关，名列全省地市级党报、都市报微博前列；无限乐山APP用户下载量达6.5万，已成为乐山范围内影响力最大的新闻类APP,在2016腾讯区域影响力四川片区评选中荣获“十大正能量企鹅号”；两报微博在新浪微博官方每月评选的2016四川省媒体“影响力”排行榜中，一直名列前茅。截至今年2月底，乐山日报官微、三江都市报官微粉丝数双双跃上15万，牢牢稳居全省地市级党报、都市报微博前列。

（作者王大强系四川乐山日报社党组书记、总编辑）

（编辑：高秉喜）