李 莹

（青岛工学院 信息工程学院，山东 青岛 266300）

媒介融合背景下微纪录片的生存与发展

李 莹

（青岛工学院 信息工程学院，山东 青岛 266300）

随着信息传播技术的不断发展，互联网的不断壮大，新媒体已经对现阶段媒介生态带来一定程度的变化，与此同时也为影视产业的发展带来全新的发展和机遇。目前是媒介高度融合发展时代，同时微纪录片也受到新媒体大众的普遍认可，并且直接满足人们收视率的随机性以及快节奏的生活实际需要。在本文中，主要针对媒介融合背景下微纪录片的生存和发展进行全面分析，并且在此基础上提出一些建议，以期为同行业工作人员提供一定的参考。

媒介融合；微纪录片；生存

0　引 言

现阶段由于我国媒体技术的不断发展，现如今人们已经认识到了媒介的重要性，其所带来的影响也将会直接的超过了纯粹的技术，并且观念的转变对媒介的传播方式和产品的营销等进行相应的改革。

1　媒介融合的背景下微纪录片的特征分析

1.1深度互动方面特征

现阶段在互联网的背景下，纪录片中的内容不仅在取材方面还是在生产中，都已经打破了时间的限制，同时还能在一定程度上让策划的相关人员和网民之间得到有效的互动，进一步让民族和城市之间的情感得到相应的交融，但是其影响相对来说是比较大的，这打破了传统纪录片中的创作思维模式。

由于媒介处于高度融合发展的过程，对于微纪录片而言，用户自传在UGC模式中，和大众进行及时的互动已经是成为了微纪录片发展以及创造中较为重要的特征，同时也是提高市场竞争力的重要方式。例如：在凤凰卫视中，主要是对其现代人的节奏和碎片化信息特点进行详细的掌握，从而推出一些具有艺术性张力和内容较为真实的微纪录片视频。其他网站也都对其进行模仿跟进，开始推出微纪录片，现如今微纪录片的概念已经是被各界所认可。

1.2关于单义性的主体

针对于一些微纪录片而言，其时间方面的流程主要是较为珍贵的，与此同时其主题的多义性也需要制作人员长时间对其进行拍摄，从而才可以起到实地记录事情变化的目的。微纪录片因为播放时间存在限定，在较多时间内很难彻底地对多个主题进行表达，与此同时也很难对其故事做出充分的讲解，然而主题单义的表达现如今已经是成为了微记录片在进行创造中的一个主要诉求。

比如：微纪录片《故宫100》中，在对每一集进行播放时只有六分钟的时间，同时每一集的开始都是从普通关注“看不见”的点进行播放，在细微之处对我国建筑以及传统的文化进行阐述，从而将一个较为宏大的历史题材故事分为100个小故事进行讲解。针对于微记录而言，是在一个较短的时间内对一个故事进行讲解或者是对主题进行表达，其特点主要是为单义性和短平快，从而能够满足新现如今新媒体时代的用户需要。

2　媒介融合背景下微纪录片日后发展分析

2.1运营模式的多元化分析

互联网在进入到影视之后，带动了影视产业全面的发展，特别是百度及腾讯进入到影视业后，促进影视业的全面发展，然而视频网站的盈利却越来越困难，但微纪录片的来临为视频网站的盈利带来一个全新的突破。微纪录片发展的时间大概在四年左右，并且现阶段已经具有较为完善的运作模式。比如：凤凰卫视，在微纪录片进行开播后，和东风本田汽车和一汽大众汽车等企业建立了长期合作关系。与此同时凤凰卫视通过对客户的需求进行分析，做出了个性化的运营体系，例如：凤凰卫视为东风本田企业所制作的《重返风沙线》和一汽大众所制作的《行者无疆》等一系列微纪录片，这些微纪录片已经超过生硬的广告宣传，凭借观赏、传播等特性已经超过常规广告所带来的价值。

由于在媒介融合后微纪录片的发展以及运作形式也呈多元化的发展趋势，推动广告传播影响力，也维护了企业的社会公益形象，这是视频网站的日后多元化运营以及实现盈利的重要渠道。

2.2品牌形象多元构建分析

2012年制作播出的纪录片《舌尖上的中国》，已经由电视现象逐渐地转化成为了社会现象，然后再向着文化品牌逐渐转变，全面提高了我国文化和我国微纪录片在国外市场中的影响力。与此同时在经过我国媒体人多年的摸索后，纪录片已经成为了一个产业，我国纪录片的创造和品牌构建的时代已经逐渐来临，该节目的第二季在第一季的基础上对其媒介融合的优势作出了充分的利用，并且在微博和微信等公众平台上做出了相应的推广，最终可以完成品牌的逐渐推广。

微纪录片在对其品牌进行打造的过程中，必须要对新媒体受众碎片化以及及时性等方面的特点看重，并且微纪录片在创造的时候也需要实现类型化以及独特化，避免创造的时候出现同质化，再对大众的喜好做出全面的调查，在这个基础去充分地调动新媒体对微纪录片宣传的积极性，培养更多的受众。

3　结 语

在对技术进行改革时，其观念也将产生变化，同时新媒体技术也会出现比较大的改革，并且新媒体技术在融合后也会体现媒介发展的历程。因为其微纪录片所具有的市场化特点在进行融合后，也会显示出社会需求情况，与此同时其融合的脚步也将会不断提高，其观众的个性化需要也在不断增加。微记录的品牌构件和多元化运营为一些视频网站带来了商机，其自身也得到了充分发展。

主要参考文献

［1］吴竞韡.媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新［D］.南京：南京理工大学，2014.

［2］刘震.多元化的奥斯卡获奖纪录片研究［D］.武汉：武汉大学，2013.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.107

J952

A

1673-0194（2016）20-0159-01

2016-09-20