摘要：随着社会的进步，信息时代的发展，互联网和信息行业也快速成长，于是，大数据就成了云计算、互联网之后又一大颠覆性的技术革命。为了解大数据时代背景下的商标大数据情况，笔者通过阅读《大数据时代》一书，分析了大数据的概念和特点，阐述了商标注册面临的风险及应对方法，探讨了商标大数据技术的应用价值所在。

关键词：商标；大数据技术；应用价值

《大数据时代》中对大数据的概念、特点进行了详细的阐述，表达了大数据时代背景下人们需要在生活、工作、思维等多个方面面临的变革，借助一系列商业实例与学术实例，综合阐述了信息数据利用与数据化的重要价值。商标，属于知识产权概念范畴，涉及范围十分广泛，包含社会经济市场中的一系列商品、服务，是商品经济发展过程中的主要导向。现阶段，全国商标注册与管理工作，主要由我国商标局负责，第一手商标数据信息全部以此为入口，具有我国最权威、最庞大的商标信息数据库，将商标与大数据分析技术有机结合在一起，有利于促进商标的发展。

一、大数据时代背景下的商标注册风险及应对方法

随着“大数据”概念的逐渐普及，我国传统行业开始逐渐重视与互联网之间的跨界融合，这一趋向近年来十分显著。但是，在大数据时代背景下，互联网具备的全球化、开放化以及数据共享等多个特点，给个人与企业在注册商标的过程中带了一定的风险。传统商标注册策略已经无法对企业商业安全提供有效的保护，商标侵权案件发生率呈现逐渐上升的趋势，因此应当制定相应的解决策略。

（一）商标注册范围扩大带来的机遇与挑战

就目前情况来看，商标注册主要是企业将公司的名称或产品或服务品牌标志或LOGO进行注册，但是随着现阶段互联网的崛起，一系列具有互联网信息特性的独特品牌标志，例如域名、APP等。随着大数据时代的来临，这些信息已经逐渐成为了消费者对商品进行辨别的主要标志，承担着检索、引导、宣传、辨别的作用。以域名为例，许多企业为了便于网民记忆与检索，在域名的设置上都会使用与品牌名一致的名称，例如新浪、谷歌、百度。这样独特的域名标志，不仅在一定程度上起到了宣传的效果，也极大的便利了网民检所需求。

广告语作为商标注册战略中重要的一个环节，是企业品牌宣传的重要途径。广告语的作用是向消费者传达企业品牌的核心概念，能够在一定程度上增加产品的附加值，使得消费者更加青睐于该产品。在大数据时代，利用互联网能够极大的推动企业广告语的辐射面积，不断放大广告语的作用。例如，耐克的广告语“just do it”、李宁的广告语“一切皆有可能”已经为广大消费者熟知，也成了许多企业竞相模仿的台词。许多企业依靠独特的广告语，明显地提升了自身品牌知名度。

（二）不同类别商标冲突加剧带来的机遇与挑战

在大数据时代，企业没有充分认识到商标类别的影响，仅仅在产品核心类别外部申请计算机相关专业第九类商标注册，但是实际上这种额外注册的一类商标已经无法满足现阶段的商标注册需求。企业的产品或服务项目涉及的领域较广，一般包括了线上功能与线下功能，这就意味着企业商标存在多个类别的特征，基于此，企业在进行商标注册的时候，如果仅仅在单一类别中申请商标注册，那么势必会存在一系列的法律风险问题。尤其是现阶段APP软件的涌现，引起了一系列的商标纠纷事件。

对于企业产品与服务项目而言，需要根据其具体功能项目申请不同的商标类别，这也意味着企业需要对自身产品与服务项目进行全方位的评估，归纳其核心项目与可能涉及的一系列服务类别，这样才能够最大程度上的规避商标纠纷事件。

除此之外，对于一些品牌识别度较高的信息，诸如产品、服务项目、公司名称等，企业也需要充分的利用注册防御商标的方式做好自身产权的合法保护，避免商标抢注的行为影响到企业自身的利益。

二、商标大数据技术的应用价值

（一）商标大数据技术的应用能够推动商标系统电子化进程

商标信息数据化是有效运用商标大数据技术的基本前提，虽然数据化与数字化存在一定的差异，但是必然会对商标信息数字化进程起到推动作用。现阶段，我国在商标数据电子化与交互方式网络化等多个方面均取得了一定的成效，但是我国商标信息化系统与发达国家相比还较为滞后，数据交互方式与网络查询系统还有待优化。

一些国家在对外商标查询系统方面，其细化程度十分高，一个商标的所有信息可以被划分为多个标签与字段，每一个人都能够依靠网络选取，采取交集、并集等一系列方式对搜索字段进行自由组合，获取查询结果。WIPO的马德里国际注册系统中，允许查询国家地区、注册类别、注册日期、申请日期等多个检索字段，同时提供一间打包下载服务，通过这一系统，只需要短短几分钟就可以获取我国在马德里国际注册的所有商标信息数据。

（二）有利于提升商标审查、申请等多个环节的效率

预测是大数据技术的核心所在，若是可以通过多个与商标相联系的社会经济数据信息分析精确预测商标申请量，实时了解商标工作的具体动态，就可以及时对工作重心进行合理调整，获取主动权，不必处于被动的地位。同时，分析商标审查过程中的信息数据，还能够推算审查速度与审查质量之间的相关性，并且在此基础上将一个审查员最为合理的工作额度计算出来。因此，商标大数据技术的应用能够提高商标审查与商标申请的效率。

合理运用大数据技术，还能够有效推进社会与政府机关之间的信息数据共享，达到双赢的目的。《大数据时代》中明确提出，数据的价值需要依赖于创新性分析进行释放。数据共享之后，社会将会得到更多与经济社会指标相关、可以进行分析的数据集，这对政府机关是个挑战，同时也是一个机遇。

参考文献：

[1]夏燕成，彭瑜淮.被传统广告业误读的“大数据”[J].广告大观（综合版），2014，11：23-24.

[2]林昆勇.大数据时代——未来人类社会发展的大变革[J].科技导报，2014，24：84.

[3]林敏.大数据时代与人的发展——读《大数据时代》的一点思考[J].工商行政管理，2014，14：78.

作者简介：

朱卫卫（1969- ），女，汉族，高级会计师，全国会计领军（后备）人才，研究方向：财经会计。