电视民生新闻的差异化策略解读

2016-08-15赵芳莉

新媒体研究 2016年4期

关键词：电视民生新闻策略分析

赵芳莉

贵州广播电视台，贵州贵阳 550001

电视民生新闻的差异化策略解读

赵芳莉

贵州广播电视台，贵州贵阳 550001

摘要电视民生新闻是众多新闻种类中最贴近民众，相对较为实用的新闻属种，是民众了解民生问题的最直接途径，有发展的价值以及有发展的意义，而相应的电视民生新闻的数量增加使得竞争进一步激烈化。通过解读电视民生新闻的差异化策略来提高自身综合竞争力。

关键词电视民生新闻；解读差异化；策略分析

电视民生新闻的播放随着民众对于民生信息的需求化发展而发展，但是随着发展的速度不断加快，出现大部分民生新闻的质量无法保证，民众无法在第一时间得到新的民生信息，以及无法得到完全真实的信息，主要原因就是电视民生新闻的从众现象的出现，以及电视民生新闻的差异性较小，导致电视民生新闻的重复率较高以及电视民生新闻的性质趋于相同，电视民生新闻缺乏独特性，导致自身竞争力的下滑。因此，需要进行相应的研究，得出改进的策略。

1 电视民生新闻差异化实现的制约因素

电视民生新闻差异化实现对电视民生新闻的进一步发展有促进作用，能够使得各大电视民生新闻的特色体现出来，各大民生新闻的价值发挥出来，以及各大民生新闻的收视率得到提升，进而达到一举多得的目的，根据电视民生新闻的性质以及新闻的作用价值能够知晓电视民生新闻的发展前景较为广阔。其存在的发展阻碍因素主要就是新闻内容相似化，新闻方向统一化以及新闻制作方式缺乏新意等，导致电视民生新闻的观看价值降低，导致电视民生新闻的发展受到相应的阻碍。

1.1 电视民生新闻的制作方式单一

电视民生新闻的制作方式较为落后，各大电视民生新闻的制作方式都没有较大的改进，导致出现电视民生新闻的制作方式单一的现象，给民众以各种类型的电视民生新闻的播放形式类似，没有新意的感觉，使得民众产生审美疲劳，进一步降低各大电视民生新闻的收视率，电视民生新闻的质量也相应降低，导致一些具有特色的新闻播出方式以及播出形式也较为死板，失去新闻的原有价值，使得新闻的传播性丧失，导致民众获取的信息范围缩小以及导致民众主动获取信息的积极性降低，对于进一步发展该种类型电视新闻有相应的阻碍作用以及影响其的质量效率的进一步提升[1]。

1.2 电视民生新闻的自我特色缺失

电视民生新闻对于自身属性以及自身特色的错误认识，偏差把握也是导致电视民生新闻差异化无法实现的主要原因之一，具体体现就是各种民生新闻具备自我的主题以及自我的新闻方向，但是由于新闻的获取渠道有限以及新闻的投资有限，导致该方面民生新闻的获取数量有限以及出现获取的新闻价值较小或者无法提高收视率的情况，进而从其他类型的电视民生新闻中获取相关的新闻，使得新闻的内容丰富化以及新闻的冲击力提升，但是随着这种形式的逐渐发展，使得各种类型的民生新闻的发展出现混乱化，对于民生类新闻的进一步发展有相应的负面影响。

1.3 电视民生新闻的内容交叉性

电视民生新闻的内容存在交叉性是导致民生新闻差异化无法实现的最主要因素之一，电视民生新闻的内容交叉性具体体现就是一个报道价值较高的民生新闻会频繁的出现在当地的各种民生新闻中，导致这一新闻的传播价值以及利用价值迅速下滑，不仅使得新闻的价值下降，还使得民众对此产生相应的反感情绪，进而“爱屋及乌”对该种类型的电视民生新闻产生负面情绪，致使新闻的价值以及新闻的传播意义失去，导致收视率的直线下滑，对于电视民生新闻的阶段性发展计划的开展较为不利。

2 解读电视民生新闻的差异化策略

2.1 电视民生新闻播出前进行审核

电视民生新闻的审核不严以及电视民生新闻的播出泛滥，出现粗制滥造的现象，都是阻碍电视民生新闻的差异化发展的最主要原因，进行的针对性建议的提出主要就是进行播出前的严格审核，对电视民生新闻的内容，播放形式等的对比分析，将电视民生新闻中出现的拼接现象以及内容杂糅的现象直接剔除，对于内容与具体电视民生新闻的主题不相符合的要求及时修改播出，进而整体的提升电视民生新闻的播出质量[2]。

2.2 电视民生新闻制作方式的改进

电视民生新闻制作方式的改进主要手段就是引进先进的制作理念以及制作设计，通过对民众需求以及审美的调查，以及自身的具体状况进行相应的结合，确定民生新闻的改进方向以及制作的具体设计创新方向，进而使得整个栏目的感觉焕然一新，对于民众产生强烈的冲击感，进而相应的提高收视率，在制作过程中尽量避免出现长期的一尘不变的状况，进行每期的各种细微处的改变以及色调、新闻播出形式等的变化，使得电视民生新闻的整体感觉处于不断的更新当中[3]。

2.3 电视民生新闻的特色化发展

电视民生新闻的差异化策略之一就是进行自我属性的确定，正视自我的特色以及所需要播出的新闻种类，从根本上改变播出方式以及播出模式，使得电视民生新闻的特色体现出来，进而增强各自的独特性，使得电视民生新闻的竞争更为精彩更为健康，进而也能够使得民生信息的传播更为迅速有效，使得民众对于民生方面的信息获取更为积极。电视民生新闻的特色化发展能够使得电视民生新闻的差异化得以体现，以及使得电视民生新闻的发展更进一步。