董宝奇

辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110036



媒介融合下新兴新闻客户端的传媒研究——以“界面新闻”“并读新闻”为例

董宝奇

辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110036

摘 要媒介融合的背景下，移动新闻客户端凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动而成为网民获取新闻资讯的重要工具。在其用户数量不断增长、市场规模不断扩大的同时，用户也对其个性化的内容及传媒方式提出了新的要求。相较于传统媒体新闻客户端，新兴新闻客户端以其独特的用户体验及产品创新逐步打开市场，为用户摄取资讯提供了新的选择。文章以“界面新闻”和“并读新闻”为例，对媒介融合下新兴新闻客户端的传媒特征进行探析。

关键词媒介融合；新兴新闻客户端；传媒

随着中国4G产业的大规模启动，移动互联网的社会化进程不断地深入发展，在互联网思维下的产业发展受到人们的极大关注，为我国的新媒体发展带来了新的可能，尤其是以微信、微博、新闻客户端等为代表的传播形态得到强有力的发展。新闻客户端体现着信息聚合以及信息挖掘的发展趋势，表现出新闻碎片化、集纳式、专业化的特征。因此把握媒介融合下新兴新闻客户端的传媒特征，有助于新闻客户端的长久发展及竞争力的提升。

1 媒介融合的定义

随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起，生成了新的传输平台，可以使不同媒体之间进行交融和互动，在不同媒体之间，传播方式和内容可以互相借用。你中有我，我中有你，从而形成发展之势。

2 媒介融合背景下新兴新闻客户端的传媒特征

“界面新闻”来自中国第一大报业集团上海报业，联手小米科技、国泰君安等推出的新一代财经商业新闻网站。“界面”有一支实力强劲的原创报道团队，整个团队在人员配置和结构部署上都具有天然的优势。“并读新闻”是由广东南华智闻科技有限公司在2015年倾力打造的一款全新形态的新闻客户端，因其快速的新闻资讯推送、有趣的新闻互动社区，以及“读新闻就有钱赚”的创新理念，在推出之初即在广大手机用户群体中激起广泛回响。

2.1 碎片化特征

碎片化阅读的载体是移动终端，当下媒介融合的主流趋势就是用户通过手机新闻客户端随时随地了解信息。“界面”和“并读”利用此传播特点，通过大量精简的内容推送，让用户及时高效地了解新闻事件。相关的新闻报道被碎片化成消息横向的延伸，即数量的增加，成了一段精简的文字，甚至几句话，同时围绕这个话题进行适当的延伸挖掘，比如“界面”上的时政类新闻会有相关公共政策的延伸阅读，“并读”上可以通过查看原文以及“并友热读、热议”等了解更多相关资讯。可以看出“界面”和“并读”追求新闻时效性的同时，更强调了信息量的延伸，通过网络大量信息的筛选和识别，来推送最有价值和最热门的新闻。

2.2 注重内容，具有特色栏目

“界面新闻”提供超过20个领域的报道，其中一半以上聚焦在科技、地产、汽车、金融等泛商业领域，仅仅依靠80多位全职记者，成为国内报道商业频率最高的媒体。在灾难性突发事件报道领域，如天津大爆炸及巴黎暴恐事件中，“界面”也开始初步显示影响力，具有独立的新闻品牌业务，针对全球新闻的“天下”，长篇特写故事“正午”，以及针对年轻人市场的“歪楼”也让其收获大量的用户好评。“并读新闻”则凭借南方报业传媒集团强大的新闻采编团队，完成了内容的供应，实现了技术驱动，与全国各大主流媒体的资讯合作，让用户体验到前所未有的新闻阅读快感。

2.3 个性化推荐，注重用户体验

“界面”在新闻之外的摩尔金融势头可谓强劲，

其“尤物”也全新上线，吸引着众多中国独树一帜的设计师入驻，同时只针对知名公司招聘信息业务的全新高素质用户社交平台，也是基于兴趣为主的社交体系。毫无疑问，界面将逐步转变成为一个中产阶级的兴趣平台，这个平台以新闻兴趣为主要基础，以商业社交为纽带，以摩尔金融等作为突破，继而衍生到各种可能的服务领域。“并读”允许用户对新闻进行标记，并且智能地学习用户的阅读喜好，使推送内容更符合用户的个性化需求，让并友们可以轻松了解身边好友关注的新闻内容以及他们的观点态度，以崭新的视角重新审视每篇新闻。

2.4 依托客户端，进行广告及其他方面的经营

界面的首个合作伙伴YHOUSE，融入了相应资金，提供主要城市内各种有意思的活动，丰富用户的生活方式。“读赚天下”是并读新闻一个卖点，通过分享产品广告收入的方式，吸引用户的参与互动，用户只需阅读、评论、分享，即可轻松获得积分，进行现金收益，可直接提现或兑换充值卡、流量包等丰富礼品，是全国首家“读者获利”的新闻阅读平台。优秀的阅读体验及随手可得的现金奖励，为用户的每次阅读带来更大价值。

3 总结

新闻客户端本质上是一个信息资讯分发平台，而非生产平台，更要由“做媒体”的新闻人思路向着“做产品”的互联网思维转变。由于媒介融合还处于一个不断发展的阶段，并且各家媒体的新闻客户端的融合路径也是各有差异，未来的融合发展中不仅要靠优质的产品和内容，还要积极获得用户的认可，才能在新媒体的竞争环境中取得一定地位。

参考文献

[1]程惠芬.媒介融合下的新闻客户端之争[J].新闻战线，2014（11）：74-75.

[2]石磊，赵萍.媒介融合语境下的传统媒体新闻客户端[J].新闻战线，2015（3）：50-53.

[3]张雁影.大数据背景下新闻媒体融合的路径研究[J].新闻知识，2015（11）：42-44.

作者简介：董宝奇，辽宁大学新闻与传播学院2015级新闻与传播专业研究生在读。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0001-01