刘航航

国家新闻出版广电总局二八一台，云南昆明 650000



新媒体时代的传播研究转型探析

刘航航

国家新闻出版广电总局二八一台，云南昆明 650000

摘 要与传统的广播电视纸质媒体相比，新媒体具有多种优势，多媒体性、即时性与互动性等是新媒体的决定性优势。随着新媒体的出现，我国广播电视行业的发展迎来新的春天。与此同时，新媒体的发展给传统媒体的发展造成巨大冲击。因此，广播电视等传统媒体在新媒体充斥的大环境中，应加强建设权威性与公信力，提高传统媒体的竞争力，进而开拓出多元化的传播渠道，提升广播电视媒体的传播力，从而能够真正地融入至新媒体的领域之中。文章主要研究新媒体的内涵及新媒体的优势，简要分析新媒体时代带来传播形势的变化，并相应地提出新媒体时代下传播研究的转型措施，旨在推动新媒体时代下传播方式的转型。

关键词新媒体时代；传播研究；转型

随着时代的进步与发展，人们在信息传播方面产生历史性的变革[1]，我国媒体一方面需要承担传播主流价值的使命，另一方面，需要提升广播电视媒体的发行量与收视率，从而为自身的运营与发展提供重要保障。在全新的发展背景下，我国广播电视媒体应吸取西方媒体的教训，避免媒体出现职业浮躁化、市场单纯化与传播浅表化等问题，加强自身能力与道德的建设，推动媒体管理与领导的变革，且创新媒体的传播与实现媒体的转型。

1 新媒体的内涵

新媒体实质上属于广义的概念，大多数人将媒体作为一种传播方式，简单地将传统新时代与媒体新时代等同，缺乏对媒体更为深入的理解。其中，传统媒体主要包括以下几种主体，分别是报纸、杂志、电视、书刊、广播等。而新媒体则包括以下几种主体，分别是网络技术、数字技术、计算机技术等，并且将手机、电脑与数字电视作为终端，进而向广大的用户提供娱乐服务与信息传递等媒体形态。在转变的过程中，一方面，改变着传播的基本途径，另一方面，则提高传播的速度，使得传播的内容更加的丰富。尤其是终端的消费群体则从以往的受众向用户转变，简而言之，人们不再是被动地接受媒介传播的内容，而是作为用户的身份主动地选择传播的内容。

2 新媒体的优势

2.1 交互性

传统的广播电视媒体的传播方式属于信息进行单向流动的过程[2]，传播方式主要是线性传播与点对多的方式。此外，广播电视机构和工作人员直接决定好传播内容，按照编制好的秩序播放内容，致使观众无法选择播放的内容与时间。

然而，在全新的媒体的发展环境之下，植入各种各样的先进的技术，突破以往的传播方式受到时空观念与媒介物质属性的制约，呈现出较强的开放性与互动性特点，不仅可以进行单向的传播，更能够进行双向或者多向的传播。而在开放性方面，通过对网络广播与网络电视举例，观众可以按照自身的兴趣爱好与时间，从而自由地选择观看节目的时间和内容，获得自由定制节目的良好效果。与此同时，观点能够在线上实现实时地沟通与交流，且观众能够实时地评论所观看的内容，形成双方良好的互动。

2.2 个性化

新媒体具有较高的开放性，观众能够以传播者的身份通过互联网、手机等平台，发布自己的各种信息与作品。此外，观众能够积极地参与至内容的传播与生产过程中，充分地发挥出新媒体的个性化与多样化。传统的广播电视传播主要采取线性传播的方式，新媒体的内容生产与传播的多元化则突破以往信息的垄断状态，不仅能够实现信息的多元化，而且能够实现信息的交流。此外，新媒体的发展能够弥补传统的广播电视媒体存在的问题[3]。如：即时性与互动性缺乏等问题，可以通过与观众进行及时地沟通与交流，从而产生观众与媒体间较好的反馈循环的方式。

2.3 超媒体性

传统的广播电视媒体功能比较单一。虽然电视能够以声音、图片、文字等形式呈现内容，然而，观众无法处理与传输信息。在全新的媒体环境之下，能够进行多媒体的传播，通过利用图像、声音、文字等，对其进行组合，从而提高传播活动的有效性。在新媒体的发展环境下，网络媒体最具有代表性，它属于一种集合声音、文字与图像为一体的网络媒体，能够有效地克服传统视觉媒介、文字媒介与声音媒介存在的障碍，实现视、听、读的有机融合。

3 新媒体时代带来传播形势的变化

3.1 网络视频的传播

随着网络科技的应用与发展，在新媒介中，网络视频占据重要地位[4]。网络视频媒体以往包括以下几家，分别是土豆、搜狐与优酷等，而后发展为爱奇艺、腾讯视频与PPTV等，多家的视频媒体在共同竞争，不断地丰富网络视频的内容，增大品牌的影响力，进一步地扩大用户的规模。而网络视频内容众多，电视剧、综艺、动漫、直播等都是常见的内容。同时，网络视频还自创代表性极强的品牌节目，其多样性引来较多的目光。此外，网络视频内容对国家政策与民生问题展开积极的讨论，站在不同的立场上对其进行分析，推动我国的舆论的自由化，引导舆论朝着积极、健康的方向发展。

3.2 社交媒体的发展

新媒体领域中，社交媒体属于重要内容，成为现代人进行社交的重要工具。人们可以通过平台进行观点、照片、视频、音乐、经验等共享与交流。与传统媒体相比，在传播的过程中，网络社交媒体具有多种优势：首先，灵活的传播方式，人们可以按照自身的兴趣爱好，选择传播方式；其次，传播范围较广，任何一个人，不限制性别与年龄，则可以观看社交网站中所发布的视频；再次，传播速度较快，好友能够第一时间观看到所发布的照片，并且能够实现在好友与好友间的传递，在短时间内可以迅速地扩散照片；最后，传播内容比较丰富，包涵多种内容，例如奇闻异事、视频、照片、音乐等。

3.3 搜索引擎的发展

随着搜索引擎的迅猛发展，众多的年轻人已经习惯于在百度中搜索答案，由此可以看出，现代媒体的传播改变着人们的生活。其中，搜索引擎则成为人们获得信息的重要入口，在全新的发展背景下，传统媒介应加强与搜索引擎的合作，为自身的生存与发展提供重要保障。

4 新媒体时代下传播研究的转型措施

4.1 加大科学技术的引进

传统媒体比较重视自身的信息内容，却忽视传播方式的多样化[5]。然而，随着新媒体的发展，改变传播方式，人们不仅需要获取众多的信息内容，更对信息传播方式提出较高要求，以多元化与较快速度获得信息内容，促使新媒体利用科学技术进行信息采集到加工信息的传播。因此，传统媒体一方面要保持好自身的优势，提高信息内容的权威性，另一方面，需要运用全新的新媒体的传播方式，加强与新媒体的合作，应用高端的科学技术，提高信息传播的速度与范围。

4.2 提高对传播主体的认识

随着新媒体的发展，在一定程度上冲击着传统媒体，传统媒体在全新的发展背景下应进行自我总结，寻找全新的出路与发展，传统媒体一方面需要拓展信息渠道，另一方面需要加强对新媒体产品的开发，加速新媒体的内容与传播方式的革新。然而，在改革的过程中，传统媒体忽视了一个重要问题，即传播主体在新媒体下已经发生重大变化，在进行消息传播时，传统媒体通常采用“我说、你听”的方式，然而，在新媒体发展的背景下，颠覆了上述状态，受众向用户转变，人们在众多的信息来源中可以自主地选择自己所爱的内容。因此，媒体在传播转型的过程中，应充分地认识到传播主体的问题。

4.3 加强媒体与用户的交流

在新媒体快速发展的背景下，媒体企业不仅发挥出向导的作用[6]，更实现接受消息的用户具有参与评论与发表见解的权利。由此可以看出，媒体应增加个性化的服务，进而推动媒体传播的转型，促使在同一个平台上，公众能够进行交流与讨论，实现信息传播。在与用户进行信息交流的过程中，媒体应尊重用户的发言权，理解各种角度与看法，确保交流内容的真实性。与此同时，媒体应掌握言论自由的度，在确保讨论开放性的同时，应严厉禁止传播反动言论，促使大众与媒体间能够集合众多的健康的角度，赋予讨论过程与结果社会意义。

5 结束语

随着我国科学技术的进步与发展，人们逐渐进入到新媒体的时代，由于传播技术的发展，日益丰富的信息内容，信息传播速度的提升，使得信息获取的方式更加多元化，信息传播中应将技术作为核心内容，推动媒体传播形式的转型，加强对传播主体的认识，增加个性化的服务内容，强化与用户间的沟通与交流，实现新媒体时代下传播方式的成功转型。

参考文献

[1]韦路，丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2013（4）：93-103.

[2]王立志.新媒体时代的传播转型策略研究[J].科技传播，2014（24）：50，49.

[3]王欣.关于新媒体时代的传播研究转型探析[J].新闻传播，2014（12）：22.

[4]高昂.论新媒体时代的传播研究转型[J].新闻研究导刊，2015（13）：289.

[5]朱勇，吴际.新媒体时代的传播研究转型[J].新媒体研究，2015（13）：9-10.

作者简介：刘航航，助理工程师。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0006-02