刘怡多

国家新闻出版广电总局成都监测台，四川成都 611130



传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展

刘怡多

国家新闻出版广电总局成都监测台，四川成都 611130

摘 要媒体行业一直起着领头军的作用，随着时代的发展，新鲜事物的不断涌入，作为信息的传播者，传统电视与视听新媒体的融合发展状况因技术的革新和业务的承载量增加，二者开始了新的发展形态，同时出现了新的问题和状况，这导致了二者融合发展的途径最后的发展不易进行，不再是简单的网络技术联合，更不是普通的域名的注册和网站的维护和建设，而是具体的、系统的改革。基于这种情况，文章从网络技术发展和媒体平台的改革规律的视角，浅析了传统电视发展的趋势、其内在的规律和主要问题，阐释了传统电视和视听新媒体融合发展路径的选择和拓展。

关键词传统电视；发展路径；视听新媒体；拓展

新世纪以来，随着信息技术的发展，以网络技术、数字媒体技术和实时通讯技术为基础的视听新媒体对传统电视产生了极大的影响，为了改善这样的局面，传统电视和视听新媒体很好的融合，拓展视听新媒体的新业务、发展视听新媒体的产业，以此来实现传统电视与视听新媒体的有效融合，传统电视才能在今后的媒体行业中立于不衰之地。目前的传统电视与视听新媒体融合的发展方向主要有两个，第一个传统电视有自身纵向的延伸发展，其表现在于对平台型网络电台的完善与构建；第二点是传统电视与各个网络视频媒体组织的横向合作发展，其表现为联合各个网络视频组织可以对其进行新开发，利用、整合等达到二次传播的目的。本文针对传统电视与视听新媒体的融合发展进行了一下阐述。

1 探讨传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择

传统的电视媒体与新媒体融合发展已经成为了当下媒体宣传的必然走向，该路径选择主要是通过对平台型网络电视台的建设，进而将传统媒体与新媒体在平台当中进行完美融合后达成的一种新型宣传理念。新媒体的发展必然会对传统媒体产生强烈的冲击，也因此导致了无法迅速转型的传统媒体受到了巨大的压力，这样一来，也能够迅速促进传统媒体与新媒体融合的步伐。因此在媒体行业激烈竞争的今天，应选择自身体制的完善和改革。目前在传统媒体与视听新媒体融合发展方面已经开拓了多种渠道，其中包括技术融合、内容融合、终端融合、运营融合等多种模式，但是虽然这些模式已然成为了理想的融合方式，但是还存在较为明显的弊病。例如在盈利分成方面，无法通过一个合理的方案予以解决。因此要通过不同的途径进行多次尝试，尤其是传统电视媒体要对自身进行客观评估，并进行准确定位，有效的与视听新媒体技术融合，构建平台型网络电视台的新模式来进行本身的纵向发展。从试行到真正实施，逐步来完善自身的发展。

1.1 构建平台型网络电视台是必然趋势

在我国，最早建设网站的电视台是中央电视台，其建设主要分为三部分。第一部分是在互联网上建设网站进行试行。最初在网站上主要是通过图文模式进行节目的播报，但并没有发挥出互联网所具备的功能及作用，使网站运行一直处于初级发展阶段。第二级别的播报模式改成视频的传播。全面整改后，央视网站开始了以中央电视台为载体，发布新闻、娱乐、服务等一体化的综合性发展进程。为群众提供了直播、转播、点播、下载等客户服务。第三部分是建设平台型网络电视台。在技术上和规模上都完善了其体系。

视听新媒体与传统电视相比，其具备覆盖全球性、内容海量性、信息传播迅速和互动性，不仅具有电视平台与网络平台的双重优势，还能够在媒介方面具有强大的发展动力，通过一系列的调整弥补自身缺陷，并根据改善后的模式重新打造新型的大众娱乐平台。从传统的电视媒介转变为互联网平台的过程当中，表面上是一个顺其自然的形成现象，但是却需要同时具有创新与自我超越的双重选择才能实现。平台的建设是为事物的发展建立了载体，而且具有极强的互动性，更好的为用户服务，同时也很好地服务了媒体行业。

1.2 发展平台型网络电视台是优化的选择

目前，受到国家广电总局相关政策的支持，省级网络电视台的逐步网络化不断被推动。例如，浙江卫视等一些具有本土文化的地方电视台。其专注于打造具有地方特色的网络影像传播平台。不论图文或视频都被视为传播的重点，新闻资讯都以热播电视剧和明星动态为载体进行传播。省级电视台还将社区互动作为实时新闻，重点传播当地政策和群众生活风貌，重点突出了自己的核心减值和竞争力，令人耳目一新，省级电视台的这一发展方向是今后电视媒体行业发展中的一个优势，其社会影响力不可限量。

此外，在国家级和升级电视台的建设和推进中，地方电视台的组建开播也给我国网络电视的发展增添了色彩。在国家广播电视总局的大力扶持下，打造了新的平台型网络电视台，采用了公共节目平台和合办单位节目分平台的新模式，覆盖我国24个省市，近10亿的用户群体，由于与地方媒体的联合，在资金方面不仅可以实现聚合，还可实现整合，对资金的管理提供了便利条件。更多的用户群体吸引了更多的广告投放，而更多的广告收入将在联合成员中进行分配，解决了利益纠纷的弊端。从现在的发展情况来看，发展平台型网络电视台是传统电视与视听新媒体融合发展路径的优化选择。

1.3 完善平台型网络电视台是发展方向的决策

根据资料显示，我国越来越多的运营广播电视网站被注册，这所以形成这样数据是由于宽带技术逐渐形成新的传输模式，进而使广播电视网站现有的资源优势能够得到充分的发挥。但是从另一个角度来说，传统媒体与新媒体仍然存在明显的脱节状态，新运营的广电网站无法满足大众的多重需要，同时缺少较为先进的媒体宣传理念与文化，致使绝大多数的广电网站点击率一直处于较少的状态。目前我国的广电网站仍然以附属品自居，与当地的广播电台与电视台之间不存在任何形式上的互动与互助，成为了宣传媒体中的一块鸡肋，这样的现象也在无形当中使商业视频网站、门户网站等同行业网站的优势地位越来越大。

目前媒体行业的发展已经初见规模，平台型网络电视台的建设原则遵循“双向交互+非线性传输+海量专业化”，通过这三个原则的约束与限制，传统电视媒体与视听新媒体的发展方向逐渐明朗，不仅要建设具有双向作用的交互式共享平台，同时还要提高非线性技术的传输平台，并且要建设具有专业化的传播内容平台。以目前的互联网技术作为支持，传统电视媒体的资料内容可以通过网络向用户提供改版后的电视节目，通过视听新媒体平台使传统电视媒体完成华丽转身，并且使平台型网络电视台的建设提供了更大的发展空间。从中央电视台在互联网建站到国内网络电视台的成立，这个过程代表了国内传统电视媒体行业在向平台型网络电视台发展历程，这也是传统电视媒体在互联网下发展的方向和目标。

2 探讨传统电视与视听新媒体融合发展路径的拓展

在前文中提到了三网融合的发展指导思想，现今的许多门户网站也逐一在网络上建设网络视频业务。如搜狐、腾讯、新浪等门户网站。加之原有的视频网站形成网络视频市场激烈的竞争。所以，在传统电视与网络新媒体的融合中，做出不凡的市场业绩需要实施节目资源整合的策略，同时借助技术人才的力量。主要从以下几个方面进行拓展。

2.1 传统电视与网络视频网站进行合作

根据数据显示，目前全世界的网络视频网站的数量远远超过了传统电台、电视台的机构。我国的电视事业50多年的发展，几代电视工作者的努力奋斗积累了丰富的节目资源，才有今天的成果。目前，电视媒体拥有丰富的节目资源，正好可以弥补网络视频在现今网络媒体发展中的不足。所以，双方要取长补短，进行融合发展，在原有节目资源基础之上进行创新，利用网络视频网站的传播优势，就会实现电视台从传统媒体向多媒体模式的转型。因此，电视媒体实施与网络媒体建立战略合作伙伴关系是明智的决策。

2.2 传统电视与群众影像资源的内容整合

现今是信息的时代，人们越来越重视信息的传播，更多的人喜欢拍摄身边的新鲜事物和人物事迹。这些拍摄具有真实性、原创性和代表性。作为电视媒体采取一些鼓励措施来收集民间影像。现今的网络视频支持视频的上传，这是其网络传播的优势，形成了其独立的传播体系。目前，很多的电视媒体的民间影像栏目逐渐增加，辽宁电视台的《新北方》和吉林电视台的《DV在身边》等众多的新闻栏目被推上荧屏，达到了很好的传播效果，同时也得到了大量用户群体支持的。这一决策体现了电视媒体选择发展方向的正确性。

2.3 传统电视与通讯行业的合作

随着电子行业的迅猛发展，手机电视业务的技术越来越成熟，面对这样的机遇，应利用好移动网络电视的技术，满足消费者对更高移动网络视频的要求。传统电视媒体与通讯行业既是竞争对手又是合作伙伴，为了占据更多的市场，双方应建立战略合作关系。可以通过以下三点合作模式来达成共赢的目的。

1）电视媒体整合成无线运营商，电视媒体不仅提供电视栏目，还能从无线运营商购买数据来服务自身。

2）电视媒体从运营商获得股份，从而获得更大控制力。

3）电视媒体选择与无线运营商建立排他性合作关系，不仅使双方在短期内有效的占领市场，还可促进双方的长远合作。

3 结论

综上所述，整合网络视频传播以及建设并完善平台型网络电视台才是未来传统电视与视听新媒体的融合发展方向。移动网络媒体平台的出现，将使传统媒体逐渐向视听新媒体的目标前进，而融合的最终根本，则是传统媒体对自身进行不断的审视、定位以及学习新的发展思路与理念。在这个改革过程中，通过对融合发展的路径不断的完善和拓展，从而来实现传统电视网络化的华丽转型，使得传统电视在信息迅速发展的时代保持优势地位。

参考文献

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作者简介：刘怡多，技术办公室副主任，研究方向为技术研发、系统维护等。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0068-02