陈凯峰

吉林电视台，吉林长春 130033



新媒体环境下的传统媒体“生存法则”

陈凯峰

吉林电视台，吉林长春 130033

摘 要加快推进传统媒体发展，使其在与新媒体融合的道路上重新焕发生机，无论平面、广播及电视媒体，都需发挥各自“内容制造”的优势，做足“修炼”文章。让传统媒体紧密拥抱新媒体，这是新媒体丛生环境下，传统媒体的“生存之道”。

关键词新媒体；传统媒体；内容为王；APP；客户端；公众号；融合

近年来，各类新兴媒体不断涌现，这给传统媒体行业带来了不小的冲击。所谓新媒体，“新”在何处？相较于传统媒体的点、线式单向传播而言，新媒体在传播方式上发生了革命性转变：成本低、更迅速、全方位。以时下极为火爆的一款名为“映客”的app为例，只要使用者拥有一部带摄像头的智能手机，运用这款软件，就可以轻松地实现24小时不间断对外界进行现场直播。普通个体成为内容传播的发起者和主角，这在以往是很难想象的。此外，新媒体更新换代快，也是其重要特点之一。据2013年中国广播城市听众的构成数据来源显示，近70％的广播听众年龄在45岁以下。而年轻人对外界事物的变化极为敏感，其需求反应也随之加快，正所谓来去匆匆。因此，这也就不难理解，为什么几年前还曾火爆一时的校内网、微博等，如今已风光不再。取而代之的则是不断地迎合传播受众年轻化趋势、花样层出不穷的app应用及种类各异的服务客户端。

面对新媒体一波又一波的冲击，传统媒体该怎样应对？只需稍加留意，我们就不难发现，如今，传统媒体行业“内容生产”的优势依旧存在。能否“放下身段”去紧紧地拥抱新媒体，发挥传统“旧有”媒体“内容为王”的优势，将“内容生产”加以演绎升华，这必将成为新媒体丛生环境下传统媒体生存的积极之道。

多年前，当电视机走入寻常百姓家庭时，曾有人断言，这将预示着以“声音”为主要传播内容的广播行业寒冬的到来。可时至今日，广播仍以其独有的魅力坚强生存着。除传统地利用收音机方式进行收听外，如今，听众还可以利用手机广播和网络广播的形式进行在线收听。以中央人民广播电台为例，听众可以下载央广手机客户端或第三方软件，如“蜻蜓网络收音机”“喜马拉雅FM”等进行收听。将广播搬到网上，突出了声音传播时效性强的特点，此外，引入了“新”媒体作为“外援”的“老”声音，还给众多收听者带来了不一样的“新玩法”。直播收听、回放收听、点播收听，没有了时间的限制，无论何时，听众想听就听。此外，按照传播地域、节目内容、语言种类等多种方式进行条块划分的广播节目，也突破了以往广播听众被动收听的局限，扩大了受众范围。如今，坐在东北炕头上的农民，利用网络广播，就可以轻松地收听到儿女打工所在地——广东本地广播电台任何一套频率发出的声音。

说过广播，再来看看电视。以微信上的《央视新闻》公众号为例，这里每天都会分多个时段进行不同种类内容的推送。比如生活服务类信息——“雨雪南下、大风强降温！返程路上这些信息你需要了解”“春节你加班了没？有关加班费的最全信息都在这里”；新闻深度解读类报道——“开城工业园第几次关闭？美韩加速‘萨德’导弹布置半岛局势会如何？”“‘e租宝’案件投资人即日起可上网登记”……需要指出的是，这些信息并非后台编辑简单地利用“复制粘贴”技术拼凑而成，而是结合了央视每天不同时段内新闻话题及热点进行推送展开的，是其电视播出平台的有益补充及延伸。而反观一些传统电视媒体所炮制的新媒体，均是简单地将电视平台播出过的内容，原封不动搬到网络平台上；更有甚者则是将一些与母平台播出毫无关系的内容直接“晒”在网上。如果只是单纯观其推送内容，受众很难将其与电视台公众号联系在一起。此时，“过”尤“不及”。

此外，《央视新闻》公众号每天还会在18点30分左右推出《今晚联播看什么》，提前半小时将

当晚19点即将播出的《新闻联播》为大伙儿进行梳理。每条新闻事件都有梗概、背景、展望、链接。如2016年2月12日推送的一条国际消息——美国国会众议院通过了旨在对朝鲜实施更严厉制裁的法案，就有“法案内容”“目的”“朝方反应”“中方立场”等信息链接。这些链接作为新闻有效信息的延展，为新闻受众提供了收视指南，也为那些不能及时收看新闻节目的观众做出了全方位的深度解读。

除广播、电视等传统媒体外，一些平面传统媒体也积极“俯下身子”。2014年6月12日，全新的人民日报客户端正式上线，这是人民日报社适应媒体变革形式所推出的重要举措。“三分钟读人民日报2月14日”“农村，说一声爱你太沉重”“抢红包、网上购年货，春节年俗变了？”……这些“个性化”声音迎合了年轻受众群体的口味，也积极地改变着公众心目中，传统媒体严肃有余活泼不足的形象。同时，客户端中增加的网友评论功能，也让传统媒体的内容传播由单向变为多向，使之更立体、更接地气。

文章开头，提到了被逐渐“冷落”的微博。其兴衰，都深刻记录着时代的发展烙印。而不久前，微博传出了取消140字发送限制的消息；今天，又爆出了百度“私有化”爱奇艺，积极发展主营业务的新闻。在“内容为王”的今天，这些事件的发生也为我们提了个醒，即无论媒体发展思路及轨迹如何变迁，作为传统媒体，其“生产制造”内容的主业绝不可荒废。引申开来，这就如同一位饱读诗书的“老学究”，其缺乏的不是教书育人的本事，而是需要转变一个教书育人的方式。

作者简介：陈凯峰，工作单位为吉林电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0052-01