苏策

【摘要】产业融合是经济发展的新趋势，影视旅游的发展正是迎合了产业融合的大趋势，本文以产业融合为视角，从影视文化产业对旅游产业的影响入手，简要分析了当前影视旅游的产业融合特性。

【关键词】产业融合 影视旅游 发展模式和建议

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）06-0253-01

一、影视产业对旅游产业的影响

（一）影视剧传播能够带动旅游目的地的经济

影视剧的传播能够提升拍摄地的知名度，从而开发出拍摄地的旅游价值，这对于促进拍摄地经济的增长有着重要的作用。以我国著名的横店影视基地为例，随着众多影视剧在横店的拍摄，横店俨然已经成为了一处影视旅游胜地，许多人慕名而去，为的就是感受影视拍摄的氛围，一览影视拍摄盛况，从而促进了横店经济的繁荣[1]。

（二）影视作品能够开发旅游资源

在影视剧拍摄中，为了配合剧情，增加画面质量，通常会开发一些风景优美、独特的地方作为拍摄点，因此可以借助影视剧的“东风”来将这些拍摄地开发为旅游资源。此外，还可以对已有的影视资源进行在开发，焕发传统旅游基地的新春。例如《阿凡达》这部电影中就从我国张家界景区中选取了众多景物及元素，而在《阿凡达》走红之后，张家界景区的管理人士借助《阿凡达》对景区进行影视化塑造，成功实现了张家界景区的二次开发。

二、影视旅游的产业融合特性

影视旅游在近年来发展迅速，而在不断发展的过程中，其产业融合特性也在发生着一定的变化，这对于影视旅游的发展无疑起到了促进作用。

（一）主动性

就早期而言，影视剧对旅游的宣传和促进作用是被动的，是在潜移默化中无意识形成的，例如《西游记》对于九寨沟的宣传是在多年《西游记》的热播中逐渐形成的一种宣传作用，但当前许多旅游基地都是积极主动的来利用影视剧宣传，这种影视产业和旅游产业融合的主动性逐渐凸现出来，这也是影视旅游业的一次进步。

（二）全面性

在传统的影视产业和旅游产业融合中，二者的融合只局限于某些环节，并不全面，而当前影视产业与旅游产业的融合则有着全面性的特征，以影视旅游基地的建设为例，影视旅游基地中不仅保留了相关影视剧所拍摄的场景和设施，让游客有亲临拍摄现场，走进影视剧中的体验，同时影视旅游基地中还设置了众多影视剧拍摄的情节，例如特技效果制作、威亚体验等，以此来调动游客的新鲜感，从而实现了吸引游客的目的。此外，影视旅游基地不仅能够提供旅游服务，还能作为影视拍摄的取景地，真正实现了影视产业与旅游产业的融合，例如横店影视基地的繁荣、好莱坞影城的发展都展现了旅游影视业产业融合的全面性。

三、产业融合视角下影视旅游发展的模式

从产业融合的视角来看，影视旅游发展的模式可以分为以下几种：①影视外景地旅游模式：影视拍摄可能会涉及到许多的外景地，这些外景地大多环境优美、景色雅致，在影视剧中播出后会被更多的人所熟知，甚至声名鹊起，这就实现了旅游资源的开发；②影视故事发生地的旅游模式：从本质上来讲，影视剧是故事的传播，很多观众对于影视剧中所展现故事的发生地十分好奇，从而使许多影视故事的发生地变为了旅游胜地；③影视文化旅游模式：从更深层次来讲，影视剧是文化的一种传播方式，而观众对于某种文化的向往也促进了一种文化旅游热潮，例如武侠片的热播使得武侠文化深入人心，少林、武当、华山等武侠影视剧中的宗派受到许多人的向往，从而带动了各种现实中少林寺院以及名山大川的旅游发展；④影视拍摄地旅游模式：许多人对影视剧的制作过程有着好奇，对演员、明星也有着好奇，这就促进了影视拍摄地旅游模式的形成，许多影视拍摄地供游人开放，人们可以亲眼看见影视剧的拍摄场景，从而为影视基地的旅游带来噱头[2]；⑤影视旅游乐园模式：影视旅游乐园以影视基地为基础，但提供了大量的休闲娱乐活动，人们不仅可以观看电影拍摄场景，还可以享受到各种娱乐休闲服务，例如长春电影世纪城就属于影视旅游乐园模式。

四、产业融合视角下影视旅游发展的建议

上文中我们提到，影视旅游在发展的过程中逐渐体现出全面性和主动性的融合特性，这就给影视旅游的发展创建了良好的环境，同时众多影视旅游模式的开发也标志着影视旅游的在发展中不断完善，但就总体来看，我国影视旅游还处于发展阶段，在发展的过程中也暴露出来一些问题和缺陷，例如旅游产品单一、文化内涵不丰富、盈利模式落后等。总之，在产业融合视角下，影视旅游的发展任重道远。

（一）积极完善影视旅游产业链

随着人们生活水平的提升，游客的旅游需求也在不断的发生变化，除了对旅游地景色的欣赏外，许多游客更青睐于融入到旅游地的文化氛围中，对于影视旅游来说，游客更愿意参观一些影视拍摄情况以及影视拍摄设备，但当前影视旅游关于这些的旅游产品较为单一。影视旅游的旅游地应当积极营造影视拍摄环境的景观，让游客有置身于影视剧中的感觉，让游客融入到旅游地的影视文化氛围中，围绕影视作品，积极完善影视旅游产业链，只有这样才能够促进影视旅游产业的繁荣。

（二）注重文化内涵的丰富和创意的丰富

文化内涵的丰富能够提升对游客的吸引力，因此影视旅游基地应当积极注重影视、旅游、文化三者的结合，丰富影视旅游基地的文化内涵。影视剧题材的不同可能展现不同的文化特色，因此应当通过对影视旅游基地产品的包装、场景的建设等方式来营造不同的文化氛围，例如原始、古朴的文化、乡村文化、民间文化、古代宫廷文化等等，以文化来吸引旅游者参与其中，以创意来促进影视旅游基地的发展。

（三）加强监管

近年来，国家对文化产业的发展大力支持，而我国各地建立的影视旅游基地也随着影视产业的发展而日益增多，在市场化经济不断深化的背景下，影视旅游产业市场竞争也日趋激烈，尤其对于影视旅游基地来说，其对文化塑造、创意创新等方面的要求较高，而市场上大多影视旅游基地的建设都存在缺乏特色、风格俗套等缺点，整个影视旅游的发展就缺乏创新，同质化竞争严重[3]。为了确保影视旅游的健康发展，政府应当加强对影视旅游业的监管，对影视旅游基地的审批要严格，注重影视旅游基地的质量而不是数量，促进其加强创新，引导影视旅游基地的多元化、特色化发展，对影视旅游基地的经营方式和经营思想积极创新，对盈利模式进行改革，促进相关产业的发展，形成以影视旅游为导向的产业链，以此来促进影视旅游的进一步繁荣。

参考文献：

[1]林琳.基于产业融合视角下的影视旅游效应探论[J].六盘水师范学院学报，2014，04：48-50.

[2]左伟.国内外影视文化与旅游产业融合发展研究述评[J].贵州师范学院学报，2015，08：49-51.

[3]李平，陈计芳.基于产业融合视角的旅游企业跨界发展研究[J].改革与战略，2013，10：109-113.