基于视觉流程的导视标识设计表现方法研究

2016-03-29郑兰兰

赤峰学院学报·自然科学版 2016年22期

关键词：图形流程利用

郑兰兰

（荆楚理工学院艺术学院，湖北荆门 448000）

基于视觉流程的导视标识设计表现方法研究

郑兰兰

（荆楚理工学院艺术学院，湖北荆门 448000）

导视标识从视觉意义上是为了获取具体的方位信息，随着信息视觉化的发展，基于视觉流程的导视标识设计是以直观的方式来传达视觉抽象语言信息的表现手法，从而成为现代新媒体语境下视觉导视设计领域的新主张.从视觉语言的应用中可以分为静态视觉化、动态视觉化两种，静态视觉化信息主要依托图形文字等语言来呈现，而动态视觉化信息则借助于新型媒介方式，实现人与环境的友好沟通.

导视标识；视觉流程；静态视觉化；动态视觉化；设计方法

导视系统是人与空间环境之间实现信息传达的有效载体，随着城市化进程的发展，在对周围环境进行审视中，通常需要从与自身相关的路径线索中来获取信息，进而有效规划人的活动走向，而导视标识的清晰、直观成为快捷、高效出行的重要导向工具.现阶段，我国的导视标识设计起步较晚，尤其是对基于视觉感知、认知心理的导视标识设计研究较少，主要侧重于人行为、心理分析，以及与环境、建筑结构等领域的结合上.随着城市规划科学的不断发展，对导视设计的研究更加深入，围绕人的视觉感知过程来研究导视标识信息与人的互动关系，从提升视觉标识的互动性、愉悦性，增强人对标识的辨识力.

1 导视标识的功能及主要内容

导视设计最早源自“找路”设计，为人们提供从此地到达彼地的快捷路径信息.随着现代城市发展规模的不断扩大，导视设计在城市交通、商业场所、公共空间的作用越来越大.一方面导视标识利用图形与文字的组合，借助于视觉语言手法，以简洁的符号、清晰的特征来表达情感、意义和指令，以获得具体事物与人的信息传递.另一方面，导视标识作为人对空间进行识别的媒介载体，与视觉传达设计、建筑学、环境设计学习、传播学等学科的交叉，使其不仅仅是一个图案或文字，而是成为建筑、环境的一部分，具有标识的系统性、连续性和整体性特征.

环境是承载导视标识系统的空间，视觉标识符合在注释空间环境信息时，按其功能划分为定位性标识、说明性标识、导向性标识和限制性标识四部分.对于定位性标识，主要是为使用者提供与环境相关的具体位置信息.如整体定位标识所提供的全览性信息图，通常以图形方式，利用简洁的抽象图形来实现各分区全貌的呈现，多设置在环境的重要位置，如出入口、楼梯口等；局部性定位标识在于明确重要节点的位置信息，如某建筑物的名称，某交通线路中每条街道的名称，公共交通中某单独站点的标识信息.导向性标识主要为了进行方向辨别，利用信息标识来明确各目标区域的位置及行动方向.通常包括文字、箭头符号、图形等.如室内导向标识主要进行建筑内各功能区域的划分，户外导向标识主要满足出行者对户外空间环境的辨识需要.

2 导视标识与视觉流程关系

人的视觉感知是通过眼睛来获取外部信息，并传递给大脑进行接受和识别的过程.美国设计师琪?克宾斯在《视觉语言》一书提出“视觉传达”概念，视觉作为传达的主要途径，传达是为了满足沟通需要，视觉传达是基于非语言的传达，是人与人之间的图像交流，进而引起视觉注意力和心理、生理视觉享受的过程.

2.1 视觉流程

视觉传达的过程构成视觉流程，视觉传达的载体是拥有视觉信息的设计图像，而接受者是获取设计图像信息的人.当接受者从设计图像中产生视觉感知，并通过对设计图像的逻辑性分析，留下设计者的映像意图，从而完成视觉流程的整个过程.可见，从视觉流程来看，需要建立人与思维、人的认知、人的心理层次的关联，而要达到视觉流程感知的效果，必然需要通过视觉语言表现力和可识性标识的文字、图形、色彩等组合来呈现特定的视觉标识.

2.2 导视标识与视觉流程关系

导视标识是导视系统设计的首要内容，也是激发人对标识的注意力的有效载体.从人的视觉流程变化来看，人对标识的有意注意才是完成视觉流程的第一步.从导视标识的内容来看，利用视觉物化的形式来传达空间环境信息，而标识信息需要引起注意后才能传达.视觉语言是人对视觉信息表达的情感诉求，也是人获得视觉感知、激发注意力的依据.视觉标识的视觉形象具有刺激情感的感染力，而导视标识的画面形象则要适应人群的心理认知特点，能够引发人对相关事物、行为的联想和关注.其次，信息的发送与接收是实现导视流程的第二步，导视信息需要转译为特定的导视标识，通过人的接收解读后形成对导视信息内容的理解.导视信息本身是建立在人的信息诉求基础上，传达的内容如果与人的需求不一致，则容易带来传达受阻，因此，在进行视觉化示意设计上，需要对导视信息符号进行科学、合理的编排，尤其是在图形、文字、色彩等元素的应用中，要具有明确、清晰的视觉信息.让受众留下视觉印象，为受众的行为决策提供信息依据是最后一步，也是导视流程的最终阶段.在经过前两个阶段的传达后，人对视觉标识形成印象，并通过这些形象记忆来帮助人对环境、对位置等信息的有效识别，并利用印象记忆来指导行为决策，决定下一步的目标和方向.

3 基于视觉流程的导视标识设计与表现

基于视觉流程的导视标识设计，首先要激发人的注意力，通过视觉化信息来吸引人的视线；其次要将转译后的视觉信息生成印象记忆，最后来指导人完成决策和判断.视觉标识的视觉化信息设计可以分为静态视觉和动态视觉两部分，分别给予阐述.

3.1 静态视觉化设计与表现

所谓静态视觉化设计，主要是借助于图形化信息的客观表征来实现.最典型的例子如男女卫生间的导视标识，即便没有文字说明，利用男女图形的表征即可帮助人们快速进行辨识.可见，视觉语言是实现信息表征的基础，图形的设计是导视标识对客观现实的抽象与呈现.

3.1.1 静态视觉化中的色彩应用

色彩是人对视觉信息的最敏感的元素，色彩刺激能够形成人的最直接的感知力.不同的色彩通过人的视知觉来获得不同的感知、记忆和象征.在导视标识设计中，借助于色彩的运用来突出人对标识信息的强烈刺激.如在白色墙体上辅以红色的图形，这一反衬的色彩对所传达的信息具有凸显效应，增强人对视觉流向的聚焦.再如利用大面积的红色背景，点缀其中小型的白色指示标识牌，借助于色彩的反衬效果来增强人对标识信息的记忆.另外，在强化导视标识信息的识别与记忆时，利用色彩的交替出现来获得简洁明了的识别效果.如楼层长廊的一边选用蓝色做标识，在交叉口选用白色的指引标识，利用色彩的交替转换来强化人对空间结构的记忆效果.

3.1.2 静态视觉化中的图形应用

标识信息的表现方式是多样的，图形和文字所组合的导视标识，往往对图形的识别更直观、更形象，更易于被人理解.导视标识的导向功能是其重要内容，而引导方向中的箭头指示是通过图形方式来进行呈现.图形的视觉张力有助于增强标识的导向功能，更便于人们从视觉中心来聚焦简洁的图形.对于图形的应用，如表示“肢体”语言的抽象化图形，利用对人物情景图的抽象来形成导视标识，较传统具象图形来说更具有广泛意义.需要说明的是，在图形标识设计中，可以是单一图形，也可以是多个图形的组合.如多框架组合的路标导视标识，利用不同的编排模式来形成具有整体一致性的导视标识，一方面具有明确的指向性，另一方面可以从中来传达情感，获得视觉享受.另外，在图形导视系统设计中，超越平面的立体化标识，借助于立体造型来强化人对空间环境的联想.

3.1.3 静态视觉化中的材质应用

不同材料在视觉化呈现上与人的心理具有映射关系，人对不同质感的材料具有不同的心理反应.如在建筑物外部设计指示标识时，可以采用钢铁材料给人以坚硬、挺拔、现代之感；某酒店在功能区视觉标识中，利用钢铁制作成吊坠形状，打破传统平面的局限，呈现出立体的线条感和金属质感.木质材料在视觉标识中的应用，可以利用木质表面特征与周围环境空间的对比来强化人对视觉标识的联想与感受.另外，现代建筑导视设计中对光源的选择与应用，既能够增强视觉标识的视觉吸引力，还能够呈现独特的视觉审美.如利用LED光源来强化视觉效应，增强空间的方向导引.

3.2 动态视觉化设计与表现

动态视觉化导视标识系统的设计主要是利用现代计算机技术，利用数字媒介技术来拓宽人对视觉语言的表现力.特别是微电脑技术、微控制技术的广泛应用，在对传统的信息数据进行视觉化呈现上实现了动态效果展示.如利用触控式操作来引发人的触觉感知，强化触觉与视觉的联合，在眼与手的协同中获取信息；利用人机互动界面来提供人机交互，既有助于为人提供视觉表现导引服务，还能发挥现代移动通信技术来顺应移动信息时代的发展.

3.2.1 光与影的动态视觉化应用

新媒体的应用打破了传统静态视觉导视系统的呈现方式，将信息技术与人的视觉感知与体验进行统合，实现人与信息的多重交互沟通，增强了人的真切感受.如某剧院在内部标识设计上，采用光与影的壁面投影效果，利用影像设备在墙面投放影像，在光源照射下成不同的图形标识，突出了视觉标识信息，也加强了视觉感知效果.

3.2.2 互动媒体的应用

现代科技带来的导视标识系统的革新，特别是电子屏幕的广泛应用.如地铁、商场等咨询服务台，利用多媒体终端设备来进行综合信息标识，人通过人机互动体验来获得标识信息，且在图形、文字等综合要素的组合下，实现快速定位功能.另外，在互动媒体应用中，还可以利用多语言语音系统来实现对不同国籍人群的导视服务.

3.2.3 无线网络移动终端的应用

无线终端作为现代移动通信网络的重要节点，其数字化功能、便携性特征成为现代日常生活工作的必要设备.利用智能终端来进行导视系统设计，将即时性、互动性、灵活性、多样性集于一体，成为未来导视系统开发的新趋向.如借助于GPS系统，来实现随时随地的定位功能，利用智能终端设备可以从触觉、视觉、听觉等感官刺激中获得多重的导视指引.