瑞金红色旅游发展的新机遇、新挑战与新对策

2016-03-29董建华

赤峰学院学报·自然科学版 2016年22期

关键词：瑞金市新机遇瑞金

董建华

（江西省委党校，江西南昌 330003）

瑞金红色旅游发展的新机遇、新挑战与新对策

董建华

（江西省委党校，江西南昌 330003）

近些年来，国家越来越重视原中央苏区的历史贡献及现实发展，出台了一系列扶持政策，这为原中央苏区中心瑞金市的红色旅游发展带来了新机遇.但是，瑞金市在面临新机遇的同时也面临着新挑战.对此，瑞金市需要采用种种新策略.

瑞金；红色旅游；新机遇；新挑战；新对策

瑞金市是是闻名中外的红色故都，是共和国的摇篮，是中央红军二万五千里长征出发地.瑞金的革命历史使得瑞金拥有丰富深厚的红色文化资源，因而，借助红色文化资源发展红色旅游是助推瑞金经济发展之道.瑞金发展红色旅游已经有相当一段时间，也曾面临过机遇和挑战，而近些年来随着国家一系列扶持政策的出台，瑞金又迎来了新机遇和新挑战.这就要求瑞金在抓住新机遇的同时，要采用种种新策略迎接新挑战和解决新难题.

1 瑞金红色旅游发展的新机遇

1.1 苏区精神的提出

2011年11月4日，习近平提出苏区精神的主要内涵是“坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献”.这标志着苏区精神与井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一样，被正式纳入到以爱国主义为核心的民族精神的框架中.苏区精神的提出，是对苏区精神形成地瑞金革命历史地位的高度评价与赞扬，也是对瑞金人民曾经的付出与贡献的充分肯定与认可.而这对于宣传和提升瑞金的红色故都形象有着重要的意义.

1.2 《若干意见》的出台

2012年6月，《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台，明确提出了“大力发展红色旅游，将赣南等原中央苏区红色旅游列入国家旅游发展战略”.这使得赣南红色旅游产业定位空前提升，为瑞金红色旅游产业发展营造了良好的氛围，大大增强了瑞金发展红色旅游产业的信心.

1.3 《关于推进旅游强省建设的意见》的发布

2013年10月，江西省委、省政府发布《关于推进旅游强省建设的意见》，提出了瑞金是江西省要打造三线八圈”旅游线路框架体系中的“八圈”之一，也是江西省要打造成为国内知名的精品旅游景区之一.换言之，《意见》明确了江西省要从重点旅游品牌打造、旅游项目开发、精品景区建设以及旅游综合改革等多处支持瑞金旅游产业发展.这为瑞金红色旅游产业发展起到了保驾护航的作用.

1.4 5A级旅游景区和国家历史文化名城的评定

2015年7月20日，江西赣州瑞金市共和国摇篮旅游区被评定为国家5A级旅游景区.2015年8月11日，瑞金市被列为国家历史文化名城.5A级旅游景区和国家历史文化名城的评定，既是对瑞金旅游发展的肯定，也是对瑞金在城市传统格局保存方面的工作的肯定，这有助于进一步提升瑞金的知名度和红色旅游的美誉度.

2 瑞金红色旅游发展面临的新挑战

瑞金红色旅游发展虽然面临一系列新机遇，但同时也面临着较多的新挑战.

2.1 来自其他红色旅游资源丰富的老牌旅游地的挑战

红色旅游十年发展，全国老牌红色旅游地没有停滞不前，而是不断地发展创新.许多旅游地产品除了革命旧址、革命纪念馆、革命者故居等传统注重教育和训导的形式，还开发出大型的革命实景演出等现代的注重审美和娱乐的旅游形式.如井冈山开发了大型革命实景演出《井冈山》、湘潭开发了《中国出了个毛泽东》、延安开发了《延安颂》.根据《2016中国红色旅游报告》调查显示，红色旅游十大热门目的地城市依次是：北京、南京、井冈山、延安、上海、湘潭、武汉、遵义、西安、重庆.这些城市无论过去还是现在都保持了比较高的旅游热度，这与这些城市一直注重对产品的改良完善和对品牌的宣传提升不无关系.瑞金市与他们相比，过去有差距，现在仍然有差距.

2.2 来自新兴红色旅游地的挑战

随着国家层面对红色旅游的高度重视和扶持，全国各地不断开辟新红色旅游地或推出新红色旅游线路.四川省成都市大邑县曾经是红军与敌人战斗了110余天，并且有400余名红军战士长眠在此的地方.2016年大邑推出红色旅游专线，籍此铭记红色历史寻访红军遗迹.同年，陕西汉台区建成首条红色旅游线路——河东店镇天台村元宝石红色旅游线路；甘肃张掖推出四条红色旅游线路.此外，陕西正着手打造毛主席转战陕北红色旅游线路.总之，全国红色旅游大发展，使得红色旅游由《2004年—2010年全国红色旅游发展规划纲要》制定打造出的30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”发展到了如今的180多条红色旅游精品线路和249处红色旅游经典景区.并且历史上还首次出现了国外红色旅游线路即莫斯科-乌里扬诺夫斯克-喀山-圣彼得堡等俄国红色旅游线路.全国范围红色旅游的持续发展，使得红色旅游产品越来越丰富，也使得红色旅游竞争越来越激烈，这给瑞金红色旅游发展带来了巨大的压力.

2.3 来自新兴红色旅游样式的挑战

最近几年，全国除了不断出现新开辟的旅游地，还不断出现新的旅游形式.北京、天津、河北三地旅游部门在建党95周年纪念日前夕，共同推出了主打红色旅游的7日房车巡游路线，覆盖京津冀三地12个红色景区.房车旅游迄今为止还是国内比较新潮的旅游形式，而房车红色旅游更是开创之举.山东沂蒙打造综合性旅游景区：沂蒙红色影视基地于2013年荣升国家4A景区，成为集红色旅游、影视拍摄、餐饮娱乐等功能于一体的综合性休闲度假旅游景区.这里陆续拍摄了电视剧《沂蒙》、《永不磨灭的番号》、《娘》等30余部红色影视剧.游客不仅可以身临其境感知当年的战争场景，同时还能目睹明星拍摄战争影视片.与之对照，瑞金市是《党的女儿》、《冬梅》、《闪闪的红星》、《童年在瑞金》、《心动岁月》、《长征》等20多部红色影视作品的拍摄地，但申办影视基地却步履唯艰.在红色旅游新样式不断涌现的时潮中，如果瑞金不能得其先机，就要落后于其他旅游地.

3 瑞金红色旅游发展的新对策

3.1 从“景点旅游”向“全域旅游”转变

近些年来，由于国家拨付专款用于红色旅游景点建设，瑞金红色旅游景区建设还是比较完善，既能让游客体悟当年苏区的历史文化环境，也能让游客感受到整洁清新的自然环境.但是，由于瑞金经济还欠发达，红色景区内外还有比较大的距离.景区外有些地方呈“纯自然”状态，未加修葺，显得或荒凉落寞或杂乱不清，与景区内环境不搭，甚或形成“两重天”对比.而且旅游七要素“吃、厕、住、行、游、购、娱”中的六要素也未能与“游”形成互相生发、助长的态势.这就给游客造成革命老区就是比较落后的刻板印象，不利于瑞金旅游形象的推广.瑞金要推动全域旅游就是要改变这种“两重天”的违和感，将瑞金“整体作为功能完整的旅游目的地来建设、运作，实现景点景区内外一体化”.让游客不仅是对一处或几处景区产生好感，而是对整个瑞金产生好感.当然，“全域旅游”不是要求瑞金处处风光无限，而是首先要干静、整洁.“全域旅游”除了对环境的整体治理，还包括对人员的普及训导，让瑞金人都能为自己是红色旅游之乡的主人感到自豪，都能给游客展现出朴实与勤勉、诚恳与友好的风貌.此外，瑞金还要从门票经济向产业经济转变.如果说旅游业早期阶段以门票收入作为主要收入反映了当时旅游业实际发展状况，因而可以理解.但现在，门票经济则饱受诟病.据调查，高门票是阻碍大众旅游消费活动或压缩旅游其它消费的主要因素.瑞金作为红色旅游地，取消门票限制能吸引更多的游客前往，因而也更有利于自身形象的传播.总之，瑞金要从“景点旅游”向“全域旅游”转变，就是要施展种种内外功力，做到处处是风景，人人是形象，增加瑞金的吸引力和容纳度.

3.2 从单一的“参观接受教育型”到集会议、休闲等于一体的“综合型”转变

以往单一的“参观接受教育型”红色旅游存在一定的局限：一是其突出了旅游的教育教化性，忽视了旅游的知识性、审美性；二是其产品价值主要体现在精神内涵而不是外在形式，不易被感知.局限性导致游客逗留时间不长，限制了旅游经济的发展.故而，红色旅游要持续发展，就要与其它旅游形态相互融合和渗透.红色旅游除了可与绿色生态游、古色文化游、农家休闲游融合外，还可与国家旅游局局长李金早提出的商务旅游、养生旅游、研学旅游、休闲度假、情感旅游、探奇旅游等旅游形态融合.瑞金可以多争取主办相关的会议会展，使得红色旅游与商务旅游相结合.可以开展探寻大柏地战斗遗址活动，使得红色旅游与养生旅游（健康旅游）或探奇旅游相结合.在暑假可以对大、中、小学生开展对红色革命历史的学习考查活动，使得红色旅游与研学旅游相结合.可以在红军长征、建党、建军、建国日等红色纪念日开展重走长征路活动，使得红色旅游与情感旅游相结合.可以开放瑞金市云石山红色生态旅游度假山庄，让游客度过有意义的休闲，使得红色旅游与休闲度假相结合.事实上，瑞金在红色旅游从单一向综合转变方面取得了不俗的成绩.2015年，瑞金推出红区运动休闲旅游线路，此路线起点为瑞金叶坪“五卅”体育运动大会遗址，途经红井、二苏大、中央革命根据地历史博物馆等红色精品区，终点为长征第一山——云石山.该线路自推出以来，瑞金先后举办了“长征从这里出发”千人骑行、全国2016年“发展体育运动，增强人民体质，同心共筑中国梦”全民健身活动启动仪式等活动.因此，此线路入围国家体育总局、中国奥委会评出的“2016年中国体育旅游十佳精品线路”，成为江西省唯一获评线路.此线路的成功来源于将红色旅游综合化.这也说明，红色旅游只有不断地革故鼎新，不断地丰富其内涵，才能走上发展的康庄大道.