韦一利 陈毓秀 陈雨英

广州科技职业技术学院

新媒体的发展趋势及其对私人定制的影响

韦一利 陈毓秀 陈雨英

广州科技职业技术学院

科学技术的飞速发展，依靠传统的媒体传播信息已经远远不能满足人们对信息获取的需求，从而新媒体就应运而生，帮助商家和企业可以自身发展的需要，因地制宜地创造了自己信息发布与传播的新平台，使私人定制服务有更好的宣传效应。

新媒体；私人定制；发展趋势；影响

随着生产力的发展，科技技术的发展越来越迅猛，人们对信息的获取渠道要求要更加快速和有效，以最快的速度获得最大的信息，从而人们越来越关注新媒体的使用，新媒体更是目前最热的代名词之一。新媒体的产生和发展也给企业和商家带来了机遇，促进了其宣传的效果，以获得最大的经济效益。特别是在经营私人定制的企业范畴里面，对私人定制服务有着极大的影响，更是带动了私人定制企业的发展。

1 新媒体的相关概述

1.1 新媒体的概念界定

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

1.2 新媒体的类型

新媒体传播利用现有的传播手段，是能够为人们提供更好感受，给大家提供好交流的一种传播方式。新媒体的类型主要有：科技博客、手机媒体、IPTV(交互网络电视)、数字电视、移动电视、博客、播客。

1.3 新媒体的特点

所有数字化的媒体形式都能通过新媒体展示出来，新媒体的涵盖范围非常广，其表现出来的媒体形态是全新的，是基于传统媒体，例如报刊、广播、电视等的基础上顺应人们和社会的需求而发展起来的，其中包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体采用比较先进的传播手段，赋予其能够提供更加个性的服务，人们利用其可以平等地交流。新媒体的最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。新媒体的特点具体表现在，新媒体可以更有个性化的地面向大众化传播信息，给人们更多的资助选择权以自由阅读和获得信息，新媒体表现的形式内容丰富多少，声文并茂不受时间和地点的限制，可以随时随地满足人们对信息的需要，更是为人们提供了很强的参与性。

2 新媒体的发展趋势

与传统媒体相比较，新媒体的优势在于能在很大程度上打破时空界限，一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播，使传统口碑效应进一步扩散，用户对产品的体验，都会以病毒式的传播方式被无限放大。很多私人定制服务的企业看中了新媒体的广泛可行性，纷纷转变向用户传达私人定制产品信息、品牌信息的形式，由报刊、杂志、电视等传统形式转变为经营自己的媒体，即网络、博客、播客、官网等。新媒体把企业所要分享的信息得以迅速地传播，宣传的时效性大大的增加，人们获得的信息更有时速性。

随着科学技术的发展，各个行业都受到现代科技的影响，社会市场经济的发展离不开科学技术的发展，而这就要求企业要时刻做好调整产业结构的准备，新媒体产业也不例外。从当前主流来看，新媒体发展的主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。随着三网融合在国家的推动下，新媒体行业的发展形势更显良好，传媒业尤其是新媒体将迎来更好的成长空间与投资机会，大获资本青睐。

3 新媒体对私人定制的影响

从人类生活的发展历史来看，几乎所有的东西都是既有竞争，又有机遇，他们两者在生活中一起存在，并且相互制约。新媒体作为一种新兴的媒体技术，能把所有数字化的媒体形式表现出来，其本身就有比较大的商业利润，企业可以通过各种方式向新媒体注入商业资本，已提高自身的企业宣传效应。随着信息化时代的发展，人们越来越容易接受新事物，通过多媒体进行私人定制的宣传和推广，更容易被人们所吸收和采纳。

用新媒体宣传私人定制，这是大势所趋。人们可以在任何时间、任何地点、任意使用终端获取信息，传递信息。人们可以更加轻松和方便地完成日常事务；使人们的精神生活发生改变，通过一定的方式使人们的思想情感与家庭生活方式出现一定的变化，使得私人定制服务更容易被人们所接纳。

“私人定制”这个代名词已被人们所接纳，但是受各种因素的限制和制约，私人定制服务的推广力度仍是不够的。人们虽然容易接纳新事物，但是真正让消费者根据新媒体的信息进行私人定制还是存在一定的难度。新媒体技术作为一种新兴的媒体技术，给人们的生活带来了很多的便利，但是私人定制的服务通过新媒体宣传还是能给予人们带来一些以前不熟悉的内容，而这些内容不能被人们在短时间地适应。新媒体的产生对私人定制服务带来了积极的影响，但也存在一定的负面影响。

总之，在信息时代不断发展的今天，私人定制企业要想发展，就得结合新媒体的特性，以随时随地满足人们互动性表达、娱乐与信息需要，通过互联网向人们表达出私人定制的个性化和独特性，让人们通过新媒体的宣传效应获得私人定制的最大信息强度，将人们的被动选择性引导走向主动选择。然而，日常生活中的手机、微博、博客、维客、播客等，都具有“新媒体”的特性，企业要善于利用新媒体的特性以实现自身产品的宣传效应，以获取最大的经济效益。

[1]汪頔. 新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].复旦大学,2013. [2]陆华. 新媒体的发展趋势[J]. 西部广播电视,2015,14:36-37.

[3]http://baike.baidu.com/link?url=_x_Jpnd1U5rpJTKQBjQdCfrDKdsqaB 8qd53r_FRbnjWRNDvKN9ZnqJuCgBnxV8ukkHNg3J7L9tHblkcEP4GiT_ ioySuzXbntFyYnXMYlIyYCAlr57pqiZiZ6oeYxeMhZ

本文系2016年“攀登计划”广东大学生科技创新培育专项资金项目“新媒体与电商平台对私人定制服务的影响”研究成果之一。