苗　琳

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）



电视剧IP热的原因及未来发展趋势

苗琳

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）

摘 要：随着《花千骨》等一系列由网络小说改编的电视剧的火爆播出，“IP剧”也逐渐进入人们视野,在IP剧火热的背后，我们更应冷静分析其原因，发展其未来，让我国电视剧IP事业发展得越来越好。

关键词：IP热；孵化IP；全产业链

随着由网络小说改编的电视剧《花千骨》的热播，互联网IP改编剧再次进入人们视野。从最早的《仙剑》系列到2015年的《盗墓笔记》《何以笙箫默》《琅琊榜》等国内电视剧的大热，再到2016年未播先红的《三体》《幻城》《微微一笑很倾城》等电视剧抢占市场。这些电视剧无一不在电视行业掀起一阵阵热浪狂潮。综其根源，他们有一个共同的出身：互联网IP改编剧。

现如今电视剧IP如火如荼，我们更应追根溯源，思考其原因，预测其未来的发展方向。

1 电视剧IP热的原因

万物发展皆有始源。IP剧火热现象的产生是无数双隐形的手推动着他生产发展的，既有政策推动，也彰显着年轻一代的思想、欣赏口味的变化。我们不能逐一说出其全部原因，只能从大环境中略写其中几个可能会产生影响的主要因素。

1.1 一剧两星，政治推动

随着电视剧由传统的四星加视频网站的发行模式在今年变成“一剧两星”的发展模式，电视剧在播制上也发生了改变。这让制作公司不得不增加投入来满足电视剧在各大电视台和网络的播出。为拥有稳定的收视群体、更多的收回成本以及获得更好的收视，拥有众多粉丝的IP改编剧就成了首选。

1.2 群众创制，固有粉丝

新一代的青年伴随着互联网时代的发展成长起来，他们的审美趣味、欣赏水平发生了巨大改变。从小说改编而来的电视剧，其人物、情节、写法、风格等大多来自读者的建议或者启发，他们拥有自己的论坛、贴吧进行讨论、投票。从某种意义上说，这是一种群体性质的创意共享式创作，是集体智慧的结晶，自然也就符合大多数人的主流价值观和审美倾向。很多从小说改编而来的热门IP在小说出版时就早已拥有众多粉丝群，为电视剧IP的收视率打下了稳定基础。

1.3 全屏输出，渠道共享

以前输出的渠道相对单一，无非是通过电视台、电影院两种途径播出。但是，如今很多IP内容，一旦制作完成播出后以其全屏输出，渠道共享到多种终端上得以播放扩散，迅速成为符合观众口味的爆款。电视、手机以及多种播放器的分发和输出必然加大IP剧的扩散，同时也使收视率得到提高。

1.4 娱乐为王，原创不足

与百千万的网络作家和网络小说相比，专业编剧和职业作家的作品出产时间长且数量少，无法应对如此严峻的电视产业收视率的强压。而改编网络小说则成为最高效的策略。对创作者来说，这不仅意味着拥有颇丰的经济回报，还有机会出名并享受百万粉丝的敬仰、膜拜，是物质与精神的双丰收。这也使很多“草根作家”开始进行创作。在娱乐至上的时代里，只有符合观众口味的、新颖的IP内容才会在大浪淘沙中脱颖而出，拥有越多内容生产的人无疑为此提供了保障。

2 IP电视剧的未来发展

IP电视剧如此火热，其背后的原因主要是影视作品的剧荒。影视公司因“一剧两星”政策带来风险的提加而盲目购入热门IP，其实只是买了一个热门的话题，在改编成影视作品时仍会出现很大问题，这样下去将导致整个行业虚空。我们有必要对电视剧IP的未来发展进行展望。

2.1 进行IP的孵化

在当今环境下我们要做的不仅仅是拥有IP，而对于IP内容进行更加精良优质的孵化、打造。当代年轻人对美剧的追求说明了他们对于故事情节的连贯性、逻辑性以及精良的制作有很大需求，也正因为此，只有内容新颖的精品IP才能在众多作品中脱颖而出。

真正的IP孵化，需要作者投入大量精力进行开发、创造，只有这样才能进行下一步IP运营。原创IP对于市场的价值潜力是巨大的，需要我们对其付出较长的时间、精力和足够的耐心进行“孵化”。

2.2 开展全产业链开发

在IP剧火热狂潮的背后，我们更应生产出一条完整的产业链，使其带来利益的最大化。这条产业链包含上游，中游和下游。上游主要包括网络文学以及漫画，而电视剧、网络剧则为中游，下游则真正意义上实现了IP发展，市场规模扩大：包括主题公园、玩具、游戏等。

与国外相比，我国的产业链开发仍有相当大差距，国内企业应努力借鉴外国IP产业链的运营方式，在今后全产业链的开发战略中，改变过去以版权交易为主的盈利模式，转而成为IP对外授权，发展粉丝经济、开发衍生品市场等新销售模式，将影视IP向各类娱乐领域渠道渗透，真正做到把一个IP的全部价值榨干、吃透，带来更多利益及发展。

文献参考:

[1]刘莉娜．解剖如火如荼的“IP抢夺战”[J]．上海采风,2015(10)．

[2]吴学安．影视IP热背后更需冷思考[J]．中国知识产权报,2015-7-8(第004 版)．

[3]张田田．消费主义背景下的传媒娱乐化倾向[J]．湖北社会科学(传媒研究),2007(6)．

作者简介：苗琳（1994-），女，汉族，河南郑州人，湖南师范大学新闻与传播学院2013级广播电视编导本科在读，研究方向：新闻传播、影视艺术。