李　键

（作者单位：宜宾广播电视台）



地面频道大型活动创新策略

李键

（作者单位：宜宾广播电视台）

摘 要：相较于央视、省级卫视以及各种新媒体，为数众多的省、市级地面频道不但覆盖范围小，辐射区域窄，受众数量少，内部的人力、物力和财力也相对薄弱。在竞合发展的媒介传播格局中，怎样变革创新？如何赢得突围？这是地面频道必须清醒认识、客观面对和着力解决的迫切问题。通过分析宜宾广播电视台的创新策略，旨在为业界同行提供参考。

关键词：宜宾广播电视台；大型活动；创新策略

2015年3月下旬，四川宜宾广播电视台自建台以来首次推行了“频道制”的管理运营新模式。为了稳步提升收视率和收视份额，该台（二套）公共频道努力寻找生存与发展的突破口，以几个自办民生新闻类栏目为依托，注重“互联网”思维，强化“地缘性”理念，通过精心策划并创新开展大型媒体活动的有效途径，增强了地面频道的传播力、影响力、公信力和竞争力。

1 实施主题鲜明的线上互动活动，力求思维创新，增强地面频道的传播力

2015年5月8日是“世界微笑日”，由宜宾广播电视台公共频道发起的“微笑宜宾·公共表情”活动正式启动。活动号召广大市民群众关注公共频道下设三个自办栏目《酒都播报》《新闻坊》和《风哥摆哈哈儿》的微博、微信，并将自己、家人或者亲戚朋友的微笑图片发送到其中任意一个微平台，即可参与“微笑图片”的展示活动，同时参加微信投票，评选“公共频道微笑大使”。

在此之前的5月6日上午9:58分，《酒都播报》栏目微博就发布了有关此项活动的首条信息，即拉开了“微笑宜宾·公共表情”活动的序幕。该项活动社会反响较好，截至6月30日，累计收到1400多个微友发来的有效“微笑图片”3500余张，主要通过《酒都播报》《新闻坊》两个栏目的微博、微信，先后将这些“微笑图片”进行了分组展示，同时在《酒都播报》栏目微信中，专门开通了评选“公共频道微笑大使”的投票通道。“微笑宜宾·公共表情”活动向广大市民群众征集开心笑脸，展示幸福快乐，弘扬了人间真善美，传播了社会正能量。缘于对此项活动的大力宣传与推广，“公共频道微笑大使”微信投票人数超过四千，仅《酒都播报》栏目的微博粉丝就净增了一千余个，微信用户也净增了八百多个。

2 组织内容独有的特色主题活动，追求内容创新，扩大地面频道的影响力

由宜宾广播电视台公共频道承办的2015“中国西部藕海”第三届荷花仙子选拔赛，经过6月27日全天海选、7月4日下午复赛之后，12位佳丽从近百位选手中脱颖而出，闯入7月9日晚的总决赛。最终，决出“彩荷仙子”1名、“碧荷仙子”2名、“粉荷仙子”3名、以及“花仙子”6名。

本次活动从6月初报名开始，公共频道就通过电视栏目报道、微博微信推广、户外张贴海报等多种渠道，宣传造势；还全程录制了海选、复赛、决赛的实况录像，先后在公共频道晚上7：50分黄金时段以及每晚6：30分首播的《酒都播报》栏目中进行了分批展播。

从6月29日晚上七点到总决赛大幕开启前一个小时，《酒都播报》栏目微信和宜宾广播电视台官方微信同步开通了30名晋级复赛选手的“最佳人气选手”投票通道。仅十天里，两个微信公众平台的有效参与投票人数达到了56312人次，“荷花仙子”访问量累计接近32万人次。

为了保证本次选秀的竞赛水平，公共频道利用工余时间，邀请指导老师，专门为晋级复赛的30名选手开展了三次培训，特意给晋级决赛的12位选手进行了两场培训。同时，公共频道主动做好幕后服务，积极帮助参加复赛、决赛的选手联系并协调服装、化妆、美发等相关事宜；另外，还在决赛中特别设置了亲友团坐席，旨在给决赛选手们加油打气，尽量使她们保持并提高竞技状态。

3 开展形式新颖的社会公益活动，争取形式创新，提升地面频道的公信力

为了给边远山区学校以及困难学生筹集善款，宜宾广播电视台公共频道“2015扬帆行动”系列活动之一——校园爱心接力跑，得到了不少城区学校的积极响应。按照要求，每个参与活动的学校都选派30名同学（男女各15名），若在5分钟内通过接力跑形式跑完1500米，就可筹集到由公共频道提供的1000元爱心善款，而每提前10秒跑完全程，再增加100元，以此类推。

2015年5月27日到30日连续四天，公共频道《酒都播报》《新闻坊》《风哥摆哈哈儿》栏目主播先后走进宜宾市中区的农业街小学、忠孝街小学、旧州小学和武庙街小学，主持开展了爱心接力跑，以一种别具特色而富有喻意的互动活动方式，传递正能量，累计为山区贫困学生筹得4700元爱心基金。六一国际儿童节过后到6月17日下午，校园爱心接力跑小分队又陆续走进了建国实验小学、三江学校、中山街小学，江北实验小学、柏溪镇育才路小学、金沙江小学。

整个活动总共在10所小学开展了爱心接力跑，累计为边远山区留守儿童及贫困学生募集爱心基金13000元。通过校园爱心接力跑形式，让城区学校的同学们给山区留守儿童和贫困学子们送去真心的祝福，带去真诚的援助；同时，也唤起了更多的城区学校和社会爱心力量，积极参与到活动中来，关爱下一代，支持农村教育事业。

4 结语

地面频道大型活动之创新途径，一是力求思维创新，实施主题鲜明的线上互动活动，增强地面频道的传播力；二是追求内容创新，组织内容独有的特色主题活动，扩大地面频道的影响力；三是争取形式创新，开展形式新颖的社会公益活动，提升地面频道的公信力。总而言之，地面频道策划和推进大型活动绝不能凭经验，走套路，只有不懈探索，不断创新，才能真正通过媒体活动来提升频道的关注度与聚合力，切实打造频道品牌力，最终达到提高节目收视率以及收视份额的预期目的。