新媒体时代的新闻宣传策略探析

2016-02-28赵喜杏

西部广播电视 2016年1期

关键词：新闻宣传新媒体时代特点

赵喜杏

（作者单位：云南省大理州洱源县广播电视台）

新媒体时代的新闻宣传策略探析

赵喜杏

（作者单位：云南省大理州洱源县广播电视台）

摘要：随着社会主义市场经济的不断发展，科学信息技术的逐步提高和广泛应用，新闻宣传已经步入了一个全新时代。因此，如何在新媒体时代运用新的媒体形式进行新闻宣传并构建大众新闻平台，成为新闻界所关注的一个重点问题。基于此，本文在探讨新媒体时代特点的基础上，找出适合新闻宣传的合理策略，以期促进我国新闻宣传工作的顺利进行。

关键词：新媒体时代；新闻宣传；特点；策略

1 新媒体时代新闻宣传的特点

1.1 新闻宣传信息含量大

“新媒体”这一概念是由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长格尔德玛首先提出来的。新媒体与传统媒体有所不同的是，新媒体通过互联网移动技术、无线通讯技术和手机电脑终端服务使得不同地区、不同时段的人们能够接收到相同甚至是更为广泛的新闻信息。新媒体下的新闻宣传信息涵盖量极大，不仅能够将传统媒体（报纸、书籍和广播电视等）所能呈现的文字、图片和声音传递出来，还能够将这些新闻元素有机地融合在一起。

1.2 新闻宣传实时性较强

新媒体时代的新闻宣传往往能够最大限度地实现新闻宣传与新闻进展速度相同的目标，这是因为新媒体时代建立在发达的网络技术与数字技术之上，通过卫星传播能够尽快将新闻内容借助互联网进行现场传播或即时传播。这就大大增强了现代新闻传播的实时性和传播速度。同时可以依靠微信、微博和贴吧等社交平台来为新闻受众营造出新闻的“第一视角”式的现场直播。

1.3 新闻宣传互动性增强

新媒体时代中的新闻宣传已经完全摆脱了传统媒体下新闻宣传方向单一的缺陷。通过在微博、微信、贴吧和网络论坛等媒介的宣传，能够使新闻受众也成为新闻宣传的一部分，大大增强了新闻宣传的互动性。此外，人们能够透过网络平台积极参与到社会舆论当中，使新闻媒体和新闻受众之间的距离缩小，打破了新闻宣传在时间、空间上的限制，增强了新闻媒体平台上交流、互动的平等性和客观性。

2 新媒体时代新闻宣传所面临的问题

2.1 新闻内容鱼目混杂，低俗化现象严重

随着社会经济的不断发展，在新媒体多样化发展趋势的刺激之下，新闻宣传的内容也开始变得良莠不齐、鱼目混杂。在弘扬社会主义核心价值体系的新闻当中，会出现个别具有拜金主义、奢靡主义等倾向的新闻内容；在积极弘扬社会主义荣辱观的背后，又混杂着较多哗众取宠、恶意炒作的新闻宣传。这样的现象在如今的新闻宣传当中比比皆是，并在很大程度上制造了有害于社会风气的社会舆论氛围，严重侵蚀着人们的思想和危害着社会的稳定。

2.2 新闻宣传监管不力，新闻侵权屡屡发生

在社会大众都可以透过新媒体参与到新闻宣传过程当中的全新时代里，新闻宣传已经成为了一种全民式的行为。但目前，由于缺乏相关的法律条文制约、并且社会新闻大众审美、素质和道德水平参差不齐，所以新闻宣传的过程当中会频频出现新闻侵权的不良现象。新闻作品中内容反映不全面甚至是过于夸张造成了恶意虚假宣传；为了吸引读者目光、哗众取宠而未经他人同意私自宣扬他人隐私等，以上种种问题都源于我国社会各界以及新闻媒体界内部缺乏了对新闻宣传的有效监督和制约，才使得新闻宣传的过程当中屡屡发生新闻侵权事件。

3 新媒体时代的新闻宣传策略

3.1 提高新媒体时代新闻宣传队伍素质

面对实时性较强、信息涵盖量较大、互动性较高的新媒体时代，新闻宣传要想避免“三俗”，就必须加强新闻宣传队伍的整体建设，努力提高工作人员的综合素质。这就要求新闻工作人员在能够熟练掌握新兴媒体的基础上，又能够积极运用社会主义核心价值体系和社会主义荣辱观来武装思想，在优秀文化的指导下共同实现新闻的洁净化、健康化宣传。

3.2 加强新闻宣传内外监管，严惩新闻侵权行为

新媒体时代的新闻宣传虽然有着较强的自发性和随意性，但却不能因此而变得肆意妄为，甚至脱离新闻宣传所要遵循的真实、合法化原则。因此，不管是新闻界内部还是社会大众都应当加强对新闻宣传的监管，通过制定相关法律法规、加强社会大众新闻监督意识、提高新闻界自我优化能力等来全面构建新媒体时代下针对新闻宣传的内外监管体系。同时，对于那些有制造虚假新闻、侵害他人权益、危害社会稳定的新闻宣传行为予以严格处理，坚决杜绝新闻侵权行为的发生。