王曼曼

（作者单位：沈阳体育学院）



新闻策划与新闻炒作的界限

王曼曼

（作者单位：沈阳体育学院）

摘 要：当前，人们已经把“包装”人或事物当成一种思想追求，通过人为的策划和炒作来达到一种目的，新闻也不例外，一条受关注的新闻，不光新闻本身具有很高价值，还需要在尊重新闻事实的前提下进行新闻策划。然而，如果不尊重新闻事实去过度策划，就会演变成一种新闻炒作。因此，如何划清新闻策划与新闻炒作的界限，是需要大家探讨的实际问题。

关键词：新闻策划；新闻炒作；新闻事实；过度策划

1 新闻策划与新闻炒作的定义

1.1 新闻策划的定义

我们通常所说的新闻策划，一种是侧重对新闻事件的策划，它是由记者参与设计、促成新闻事件发生并加以报道的行为。另一种侧重编辑层面，是指媒体在报道新闻事件时，在不违背客观事实的情况下，按照新闻规律，对报道时机、报道手段、报道艺术等所做出策划。

1.2 新闻炒作的定义

新闻炒作是新闻策划的一种夸大、扭曲和变形，是新闻传播者违背了传播规律对报道进行过度谋划，也是在新闻发生过程中，新闻提供者有意识地介入其中，强化部分新闻要素，以达到实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。

2 新闻策划与新闻炒作的特点

2.1 新闻策划的特点

首先，尊重事实、合理操作。新闻策划首要考虑的就是新闻的真实性，其次是实际操作的可行性。“新闻策划的操作过程必须合理，但不能合理想象。新闻策划不是想当然，而是来自于生活真实的经验。”

其次，避免先入为主。新闻媒体作为客观事实的报道者，尽量要保持中立，不偏不向地报道策划新闻，避免在策划前就先入为主。

最后，具有较高新闻价值和社会价值。这是新闻策划的一个关键，要求策划出来的新闻在保证真实性的前提下，突出这条新闻本身的价值或社会价值。

2.2 新闻炒作的特点

首先，背离了新闻规律。新闻炒作人为地夸大和拔高了新闻价值，“制造”新闻，以此吸引受众，获得经济利益。

其次，满足猎奇心理。一些媒体经常用引人注目的标题，吸引受众去关注新闻事件。然而，真实的新闻内容并不像媒体炒作的那样。

最后，经济利益的驱动。制造“热点”，追求短期经济利益，虽然在竞争初期会吸引部分受众，但从长远利益讲，新闻资源配置不合理，将会损害媒体形象和公信力。

3 新闻策划与新闻炒作的共同点与区别

3.1 新闻策划与新闻炒作的共同点

通过大量阅读和实践，总结出新闻策划和新闻炒作的共同点：首先，同样的追求创意，同样追求社会反响。无论是新闻策划还是新闻炒作，他们都特别注重自己的创新意识。其次，同样通过周密部署使新闻更吸引人。新闻策划和新闻炒作都需要经过很多人的周密思想部署和形式部署，让新闻更形象生动地展示出来。最后，同样为扩大新闻的影响力。不管是新闻策划还是新闻炒作，要达到的目的就是扩大自己新闻的影响力，使新闻家喻户晓，让受众知道自己的新闻策划或新闻炒作理念，使传播的内容得到肯定。

3.2 新闻策划与新闻炒作的区别

“新闻策划与新闻炒作最大的区别在于是否客观、真实，目的是否纯正。一篇新闻的策划，不管怎样生动、形象，还是烘托渲染都不能参杂着主观思想和背离新闻的真实原则。”

新闻策划的目的很纯正，一个成功的新闻策划，能够很好地将传播者的创造性和受众需求紧密结合，合理运用新闻资源办出自己的特色，取得更好的社会效益。

然而，新闻炒作的目的就复杂许多，误导社会舆论是最应该摒弃的目的之一，为满足一些读者的猎奇心理和利益驱使，滥用新闻报道权利，不惜亵渎新闻职业道德，不惜损害公众利益，不惜误导社会舆论。

4 结语

在当前的新媒体时代，策划已经变成了新闻界的宠儿，新闻策划是顺应时代发展的，我们应提倡和继续发展。然而，过分的“策划”使新闻具有了“炒作”的味道，我们不应推崇，甚至要予以摒弃。新闻策划不应有炒作的意味，所以新闻媒介必须分清和遵守新闻策划与新闻炒作的界限，对于受众而言，也需要分清新闻策划与新闻炒作的界限，这样才能不被蒙住双眼，知道哪些新闻是优秀的策划，哪些是不良的炒作，从而提高自己的新闻鉴别能力和新闻价值观。

参考文献:

[1]帕蒂古丽．新闻策划与新闻炒作[J]．理论与当代,2006(7)．

[2]混顺月．浅析新闻炒作的危害及对策[M]．西安:西安师范大学,2011．

[3]蔡雯．新闻传播的策划与组织[M]．北京:新华出版社,2001．

[4]刘宪义．新闻策划论[M]．济南:泰山出版集团,1997．

[5]沈爱国．新闻实践[J]．新闻爱好者,1999(8)．

作者简介：王曼曼（1989-），女，汉，辽宁铁岭人，硕士研究生，研究方向：新闻传播与实务。