地方影视产业如何实现突围<br/>——以杭州电视台影视产业为例

地方影视产业如何实现突围
——以杭州电视台影视产业为例

2016-02-28樊莹

西部广播电视 2016年1期

关键词：突围

樊　莹

（作者单位：杭州电视台4频道）

地方影视产业如何实现突围
——以杭州电视台影视产业为例

樊莹

（作者单位：杭州电视台4频道）

摘要：影视产业归属文化产业，提升各区域现有的影视产业水准，从文化角度着手改革，推进了影视产业的发展。但从现状看，地方构建起来的影视产业仍存有若干弊病，它们阻碍着后续发展。影视产业突围，先要总结现存弊病及缺陷，在此基础之上摸索最适宜的突围策略。本文选取杭州电视台现存影视产业作为解析实例，剖析影视产业创设的突围新思路。

关键词：影视产业；突围；杭州电视台

文化更新的状态下，创作者更为侧重本土架构内的原创影视，这类作品协助影视产业获取了突围。杭州电视台这类影视产业历经改进而快速进步，但发展过程中仍暴露出一些问题，亟待摸索突围之路。

1 现有产业困境

杭州电视台4频道是本市内专业的影视频道，根据集团设定要求，本频道要侧重于发展影视。从现状看，电视台配有本身的影视公司，然而进展之中却出现了难题。困境之内的地方台若要突围，必须面对如下问题：影视创作规模构建达不到市场化设定的真实水准；供应资金链条无序；开发节目必备的本土认知仍旧缺失，造成开发思路狭隘；缺乏产业化开发路径；缺失新颖的宣传途径，后续搭配的产品也没能助推长久的宣传。

2 产业化发展影视剧

从韩剧、美剧的风靡到国内电视剧兴盛的经验来看，影视剧还是人们娱乐休闲的主流。当我们来到韩国MBC WORLD主题馆参观体验时，心里充满了新奇感、代入感，这种体验极大迎合了粉丝追星的心理需求，这样的项目是影视作品产业化的极好例证。作为一个专业影视频道，可以在已有资源基础上，引进国外先进模式，加以开发利用。

例如，可以开发影视频道230演播室的粉丝体验功能，尝试对外开放，让普通观众也能成为电视里的主角，他可以是阿六头，也可以是和事佬，还可以是健康专家。达到能够起到扩大影响力并提升知名度的目的。同时，电视台还可以开发一些新媒体项目，通过新媒体技术，穿越到某剧的场景中，体验与明星直接对话、穿上剧中明星的服装，和明星一起拍照的真实感，其照片可作为宝贵收藏，同时也可起到为自产的影视剧推广宣传的作用。

3 摸索突围的新路径

3.1 整合一切可用资源

借助独有的优势，整合制作公司及摄制类公司，发挥摄像及新式制作的优势，依托网络推进整合，带动进展中的手指经济，有序调用新颖的网络渠道。

3.2 打破偏窄的思路

不应局限于偏窄的自身视角，要不断接纳新的喜好倾向，变更并且增设节目必备的新要素。在不同地域内，文化显现了较大的彼此差异。但市场倾向于整合之后的优良节目，因此，电视台要摒弃偏窄的思路，促进节目整合，并形成规模化。

3.3 拓展传播渠道

从现今态势看，三网融合被设定成未来进展的大体走向。要顺应这种倾向，为地方节目添加网络特色。地方影视类新作品融汇于网络，让更多受众真正去了解。内外的驱动整合于一体，彼此紧密协作以便推进节目样式变更。

3.4 开发参与性与娱乐性兼具的电视节目

通过影视频道与自身影视公司的资源渠道，全方位呈现明日之星的养成培训和视听真人秀，帮助富有电视影视梦想的年轻人开拓事业，同时也能够储备人才。作为市级电视媒体，杭州电视台应极力策划符合市场需求的节目，尤其是在互联网时代，增强娱乐节目的互动性和参与性，不仅能让观众在收看节目时感到轻松愉悦，还能实际参与进来。电视节目的娱乐属性理应成为电视台节目改革的重要部分。为此，影视频道计划在接下去的节目开发中，设计一档既立足本土又兼具时尚娱乐的品牌栏目，拟从以下两方面着手：首先，实现影视频道与自身影视公司的资源整合：如新片发布会、明星见面会、演员角色选拔、嘉艺独播剧等方面，实现整合推送；其次，人才培养与储备：联合各高校打造明日之星，将青春、成长、考验、蜕变、真人秀等元素融合在一起。