王序勉

（作者单位：佛山人民广播电台）



基于新媒体的广播节目优化发展研究

王序勉

（作者单位：佛山人民广播电台）

摘 要：本文聚焦于新媒体发展大趋势之下的我国广播节目，对其发展现状、问题进行分析，并从新媒体融合水平、细分市场和目标受众定位、多元化经营及体制机制创新4个方面，有针对性地提出了优化发展的对策，从而为我国广播节目以及其他传统媒体的优化发展提供参考和借鉴。

关键词：新媒体；广播节目；现状分析；对策研究

随着信息技术的发展和网络媒体的普及，新媒体迅速发展，并逐渐渗透到社会中的方方面面。新媒体因其传播速度快、信息量大、使用方便等特征而倍受用户青睐。新媒体的出现，深刻改变了人们接收信息的方式和习惯，传统媒体因此面临着巨大挑战，转型升级迫在眉睫。作为传统媒体主要类型之一的广播，近年来也逐渐顺应趋势，寻求与新媒体的融合，广播节目由此开始呈现出频率多元化、传播多元化、节目社群黏性提升等趋势[1]。

事实上，广播节目的新媒体化并不代表完全摒弃原有的表现形态，而是在其传播面广、收听便利等优势的基础上，将互联网络、智能手机及社交网络等资源融入进来，充分借助涵括跨地域服务、多功能体验及用户定制等特色服务的多元移动网络渠道，实现创新性的广播节目形态[2]。

1 新媒体背景下我国广播节目发展现状

1.1 新媒体背景下我国广播节目的发展现状

1.1.1 媒介整合，传播渠道多元化

一方面，广播信息的表现形式不仅局限于音频形式，有效实现了最大化传播；另一方面，广播收听通道多元化，目前移动互联网市场上广播相关的音频产品涉及人机交互、音频收听、社交分享及集中平台等领域。

1.1.2 内容发散，传播内容多元化

现今，网络电台逐渐兴起。一方面，其本身相较于传统电台具有迅捷性、无限性、交互性、个性化、社交性和服务化等优势特征。另一方面，广播节目在内容上开始注重以市场需求为导向，进行碎片化发散，并借助互联网市场快速推广。

1.1.3 受众黏合，传播受众多元化

随着新媒体的出现，短信、论坛、博客、微博和微信等成为媒体与受众、受众群体间多层次多角度的互动交流平台。网络手段有效地契合受众心理、突破时空限制，增强了节目收听率及用户粘性[3]。

1.2 新媒体背景下我国广播节目的发展问题

1.2.1 新媒体化的水平仍较低

目前，广播节目与新媒体的融合仅停留在网络广播、门户网站广播，微电台，微信等形式整合的层面，距离更深层次的、基于广播节目特征的、市场需求导向的、全方位和战略式新媒体化发展还有很大的差距。

1.2.2 市场定位的精准度不足

信息化大发展也带来了信息过载的困扰，稀释了每一广播节目发布主体的受众关注。目前，我国广播节目在新媒体化发展过程中，对于市场定位缺乏思考和规划，导致市场定位个性化和差异化缺位，最终影响竞争力的提升。

1.2.3 经营方式仍较为单一

广播媒体正处从单一广告向多元化媒介经营的重要转型期，广播节目要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展，须致力于市场化和多元化经营，对资源进行合理的规划整合。但目前，我国广播节目普遍存在经营方式单一的局限。

1.2.4 体制创新机制滞后

目前，大部分的广播电台仍沿用传统媒体的广电管理体制机制，根本无法适应管理理念和方式的创新发展，高科技、旧体制及低效能间形成了深刻的矛盾，这在很大程度上阻碍了我国广播节目新媒体化的健康、可持续发展。

2 新媒体背景下我国广播节目优化发展对策

2.1 提升与新媒体的融合水平

针对目前广播节目与新媒体的融合不足的问题，应革新经营管理传播理念，敢于尝试与新媒体全方位合作，通过密切关注受众需求来开发符合市场化的深层次融合方式，在其中寻求符合自身规律的转型战略。

2.2 精准定位细分市场和目标受众

在新媒体时代，受众倾向于根据个性化需求，对偏好的信息内容和渠道进行筛选和组合，因此广播节目应坚持“受众中心”，并对市场受众进行细分和选择，从而有针对性地调整节目内容编排，最大化地满足细分市场和目标受众的需求。

2.3 探寻和发展多元化经营

在新媒体环境下，广播节目应加强媒体网络的平台建设，借助自身节目资源，寻找新的收入增长点，在多元化经营中提升节目附加值。

2.4 全面推进体制机制的创新发展

在新媒体背景下，广播节目应摒弃陈旧的广电管理体制，积极培育和塑造新的市场主体，充分挖掘广播市场潜能，通过企业化运营、市场化运作，助力体制机制改革的顺利推进。具体而言，需通过组织制度调整和管理经营变革等方式，对内容、技术等资源进行创新化的整合和配置。

参考文献：

[1]胡娟．基于新媒体的广播转型研究[D]．杭州:浙江理工大学,2014．

[2]陈兆强．传统广播新媒体化探索与实践[J]．新闻研究导刊,2012(5)．

[3]陶磊．传统广播新媒体化的发展趋势及前景[J]．中国广播,2014(7)．

作者单位：王序勉（1983-），女，广东惠州人，硕士，初级编辑，研究方向：广播节目制作。