郭　宇

（湖南第一师范学院音乐舞蹈学院，湖南 长沙 410205）

湖南音乐文化产业现状特征解析*

郭宇

（湖南第一师范学院音乐舞蹈学院，湖南 长沙 410205）

湖南作为我国文化大省，在音乐文化产业发展进程中，利用自身得天独厚的先天优势和付出不计其数的后天努力，使得该产业发展现状居于我国领先地位，并呈现出一定的代表性特征。笔者通过多方调查和研究，对当前湖南音乐文化产业进行了较为深入的现状总结和症结剖析，以期为湖南音乐文化产业研究提供些许思考。

湖南；音乐文化产业；现状特征

文化是一个国家或民族的历史人文、生活习性、道德规范、思维模式以及价值观念等的集中体现。随着全球经济不断进步与发展，文化的市场功能和产业性质日渐显现，文化产业开始成为当今社会为大众提供的既能实现物质需求，又能满足精神需要的新兴产业。音乐文化产业作为文化产业中不可或缺地重要组成部分，是各种音乐元素、文化形式与创意思维在经济社会中不断碰撞与融合的结果，并对当前经济市场产生着巨大的经济效益、政治效应以及社会影响。厘清音乐文化产业发展现状，思考音乐文化产业可持续发展的具体优化路径，以满足民众物质音乐文化与精神音乐文化的双重需求，成为当前音乐文化产业研究中亟待解决的问题。

笔者通过多方调查和研究，对当前湖南音乐文化产业现状进行了较为系统地梳理与总结，以期为湖南音乐文化产业研究提供些许思考。

一、湖南音乐文化产业发展的现状总结

多年来，湖南作为闻名全国的“文化强省”，其文化产业发展不但受到湖南省政府的高度重视，更深受举国瞩目。在此发展背景下，湖南音乐文化产业更是借东风之势，做得风声水起、蜚声海内外。笔者试图从近年湖南省音乐文化产业业态趋势进行归结，发现其之所以能蓬勃发展，主要源于三个动因：

（一）湖湘文化民生为音乐文化产业的推动奠定良好基础

湖南自古以来都是荒蛮锢塞之域，故湖湘文化以楚文化中的祝融文化和蛮夷文化为文化源头，并通过历史上多次人口迁徙与民族融合，不断吸收、融合众家文化精萃而逐渐形成。这使得湖南文化艺术积淀深厚、丰富多元，湖南民风包容开放、与时俱进，为作为新兴创意产业的音乐文化产业，提供了一系列的创作素材、创新空间、市场需求以及消费群体等。在湖南，不论是高雅的传统音乐、接地气的市井音乐还是时尚新潮的流行音乐，不论是充满艺术气息的音乐会、引领潮流的明星演唱会还是独具湖南本土特色的歌厅歌舞秀，都能在湖南的土地上共同生长，并拥有与其相应的音乐文化产品、流通形式与消费人群。

（二）相关文化行业为音乐文化产业的成长提供强劲助力

音乐文化产业与文化产业中的电影电视、演艺表演、观光旅游等分支行业相互助动、密切关联。音乐文化本身所具有的审美性、感染性、融合性、传播性等特点，使得文化产业中的许多相关行业在自身发展需要中须或多或少地纳入部分音乐文化内容。同时，这些行业在吸收、利用音乐文化的同时，也无形中对音乐文化产业的发展进行着有利推动。例如：湖南卫视从2004年开始打造的真人选秀节目《超级女生》，为目前的中国流行音乐市场培养了多位高水准的新生代流行歌手；从2013年开始制作的歌唱真人秀节目《我是歌手》，不但再次捧红了多位流行歌坛老将，更是翻热了多首经典流行音乐作品，甚至引发了一场全国范围内的流行音乐怀旧风潮。近年来，湖南旅游业也开始有意识地将旅游景区与自身音乐文化资源进行有机整合，并打造出《中国出了个毛泽东》（韶山）、《天门狐仙》（张家界）、《边城》（凤凰）等一批既能体现旅游景区文化底蕴又能提高经济收益的高品质实景音乐剧项目。

（三）各级政府单位为音乐文化产业的壮大营造良好氛围

湖南音乐文化产业的蓬勃发展，很大程度得益于湖南政府的政策鼓励。早在1989年，湖南省委明确提出“发展文化经济，建设文化大省”决策以来，就逐步规划与展开湖南文化产业建设工作。经过近二十年的实践与改革，文化产业逐渐成为湖南社会经济发展的支柱产业，不但打造出了以广电、出版、报业和娱乐四大核心产业为主的优势文化产业格局，更是成为了我国文化产业发展的领头羊，被誉为“文化湘军”。湖南音乐文化产业作为文化产业中的重要分支，在如此有利的文化经济发展环境下，也得到了诸多关注与支持，为其格局创设与快速发展创造了大好环境。

二、湖南音乐文化产业发展的症结剖析

从湖南音乐文化产业当前现状发展势头来看，的确形势喜人，成果丰硕。但从宏观层面来整体把握与预设产业发展走势，却能察觉到看似繁荣的文化产业表象下，还暗藏着不少成长隐患，将会对湖南音乐文化产业的后续开展造成诸多限制与阻碍。

（一）人才培养的理念与机制缺失

提供与满足音乐文化产业的人才需求，是保障产业可持续发展的重要基础。由于湖南音乐文化产业市场的发展速度较为迅速，直接导致了相关音乐人才的供不应求。从长远发展来看，人才的稀缺必将会逐渐影响到湖南音乐文化产业发展的速度与质量。虽然人才引进是相对便捷的应急方策，但如何尽快培养与湖南区域经济发展相适应的本土化的新型音乐人才，才是湖南音乐文化产业能得以良性发展的基础性保证。

从笔者对湖南高校音乐教育的多年了解和深入调查来看，当前湖南高等音乐教育几乎全部沿用传统音乐人才培养理念与机制。即使少数高校已有意识的逐步开展了一些与音乐文化产业相关的流行音乐、音乐管理等专业方向的人才培养，可其培养理念和培养机制还是缺乏对当前湖南音乐文化产业需求的足够理解与思考，难以形成具有时代性的、能与湖南音乐文化产业相匹配的人才培养模式。湖南高等音乐教育的固有人才培养模式，已逐渐与时代发展、市场经济、民众需求等相形渐远；湖南当前所培养的高等音乐人才，也逐渐感受到了就业面过窄、难以适应社会新兴音乐人才需求等尴尬处境。鉴于湖南高等音乐教育的现实困境，湖南高等音乐教育界已开始着手进行人才培养理念、机制的系列改革。前不久，湖南教育考试院出台的《2017年湖南省普通高等学校艺术类专业考试大纲通知》，明确将流行演唱增入考试范围之中。高考风向标的改变，正是湖南高等音乐教育理念和人才培养机制不断自我改良与革新的具体体现。

（二）产业发展的创新与创意有限

随着科技、网络技术不断飞跃、社会生活节奏不断加快、人民物质与精神需求的不断提高，以传统唱片制作、出版、销售为主的原音乐文化核心产业急剧萎缩，直接导致唱片公司因害怕无法收回投资成本，而难以推出新人、佳作，更间接连带相关外延市场的持续低迷。音乐文化产业理念、内容、形式与机制的创新，已成为现代化音乐文化产业发展的必然要求。

面对目前的整体生态环境，湖南音乐文化产业在发展过程中做出了积极应对，不但借助本土广播电视行业的强大号召力，联合推出了《我是歌手》、《我想跟你唱》等以音乐为主体的电视节目来提升广大群众对当前音乐文化的认知与参与，还通过组织与引进形式不一、内容各异的高雅音乐会、国内外明星演唱会、歌舞晚会来活跃湖南音乐演出市场。不可否认，湖南音乐文化产业的不断调整与改变，不仅为呈现出了较好的音乐文化效应、取得了较为可观的经济收益，还对湖南乃至全国的音乐文化产业发展产生了不少触动。但我们也不难发现，这些电视节目、音乐文化演出多以国外引进为主，虽引入了音乐作品翻新与编创、流行音乐本土化尝试、线上线下关联互动等部分创意，却始终无法将创新意识全然内化，以产生质量上乘的原创音乐作品、推陈出新的排演方式以及紧跟时代的消费模式。

（三）市场体系的规范与有序欠缺

音乐文化市场体系的规范有序，能够促进音乐文化产品的迅速流动，实现音乐文化资源的优化配置，拓展音乐文化产业的延伸空间，完善音乐文化产业的生产、经营和管理机制，为音乐文化产业可持续发展创造优越的成长环境。

湖南音乐文化市场目前主要由音乐实体制品、音乐商业演出、数字音乐等三类市场组成。湖南音乐实体制品市场受到全国音像市场低迷环境的影响，早已急剧萎缩。数字音乐市场出现后，传统音乐实体制品市场更是遭受到了颠覆性的挑战，如何重新适应当前市场经济社会需求，开创出新的生存道路已是迫在眉睫。在我国民众对物质条件和精神需求不断提高的有利前提下，湖南音乐商业演出市场空间日益增大。面对庞大的市场份额，国内外资本、各层次文艺表演团体、演出经济机构、个体演员、个体演出经纪人、各类演出场所纷纷涌入其中以获取更多的经济效益和社会影响。这样的现状虽活跃了音乐商业市场氛围，却也使得尚未健全、规范的湖南音乐文化产业市场体系难以对演出产品质量、服务、流通过程、消费方式以及实际经济收益进行引导、调节与监管。数字音乐市场作为新型音乐文化产业行业，是时代的呼唤，更是湖南未来音乐文化市场的重要发展领域，但却因为垃圾音乐、盗版音乐、免费音乐的肆意横行而难以推出符合自身特征和社会需求的消费模式。

（四）政策法规的制定与建设滞后

政策制度与法律法规是音乐文化产业调控与法治的重要手段。根据音乐文化产业发展实情，及时出台相关政策制度，能起到激励、促进、引导、调整、提升与稳定等作用；及时制定相关法律法规，则能起到规范、传承、指引、保障等作用。政策制度与法律法规的建设是音乐文化产业蓬勃发展的基石与支撑。

虽然，我国各级政府部分均已顺应文化产业的发展势态，各自出台了一系列指导意见和相关法律法规，但仍呈现出“缺、散、乱、粗”的格局特征。通过搜索和整理发现，现已出台的相关政策制定多围绕文化产业进行制定，而具体到与音乐文化产业相关的文件则相对稀少。我国政府虽然已出台了《著作权法》、《音像制品管理条例》、《营业性演出管理条例》、《出版管理条例》等相关法规，但与音乐文化产业发展息息相关的音乐文化作品产权制度、音乐文化项目推广制度、音乐文化市场投资机制、音乐文化产业竞争与激励机制等都还未有形成。当然，在充分发挥政府对音乐文化产业发展的指导作用的同时，如何避免过度行政化，真正做到强力关注、合理调控，也是需要进一步思考与解决的课题。

三、结语

湖南作为我国文化大省，在音乐文化产业发展进程中，利用自身得天独厚的先天优势和付出不计其数的后天努力，使得该产业发展现状居于我国领先地位，并呈现出一定的代表性特征。因此，对湖南音乐文化产业现状特征进行全面剖析，不仅能为我国其他省市音乐文化产业发展提供些许参考，更是对当前湖南音乐文化产业进行深入诊断，以期寻找到进一步完善湖南音乐文化产业发展的具体优化方策与路径。■

［1］ 佟雪娜，谢引风.O2O模式在我国音乐文化产业中的应用前景［J］.东岳论丛，2014，11.

［2］ 肖玉然，朱启才.中国音乐文化产业发展的制度分析［J］.现代物业·现代经济，2014，05.

［3］ 王玲.中国音乐产业刍议［J］.文艺争鸣，2010，10.

［4］ 刘铁光.中国音乐文化产业的困境与出路［J］.贵州大学学报（社会科学版），2012，03.

［5］ 吴存东，吴琼.文化创意产业概论［M］.北京:中国经济出版社，2010，1.

湖南省教育厅科学研究一般项目《基于区域经济发展的湖南音乐产业优化研究》阶段性研究成果（14C0668）

郭宇（1982-），女，湖南第一师范学院音乐舞蹈学院讲师，博士，主要研究方向：音乐剧、流行音乐、艺术课程与教学论。