對於今時的年輕人來說，在內地電商平臺淘寶上購物早已是輕鬆平常的事情了，每天往來拱北口岸前往地下取包裹的澳門人不在少數，水客大軍往澳門搬運的物品中，各種電商郵寄包裹佔了大多數。而剛剛過去的雙11更是一躍成為了年度國際購物狂歡盛典，雙11的原意在於“單身節”，取“Single”的意思，內地近來也流行類似“單身汪”這樣的詞彙形容單身人士，但從2009年開始，這個單身節日被今天稱霸內地電商業的淘寶天貓（阿里巴巴集團）用作鼓勵大家購物的五折狂歡節，當時天貓商城的銷售額不過只有0.5億元，2014年躍升到500億元，而今年的雙11最終在912.17億元的狂歡聲中落下帷幕，更有首屆大咖雲集的雙11慶祝晚會。何以一個網絡購物達到如此瘋狂的程度，看似在澳門社會沒有掀起多少波瀾。

但數據會說話，更讓你嚇一跳。今年的雙11的境外參與的熱情空前高漲，就連香港、台灣、美國、日本、加拿大等地居民都廣泛參與，單單從去年雙11公佈的數據來看，全球就有217個國家和地區產生成功的提交訂單，佔據交易額前十名的第一名竟是號稱購物天堂的香港，台灣位居第四，澳門在新加坡和加拿大之後位居第八，雖然今年的海外數據尚未出爐，但是澳門在雙11購物節躋身前十名的希望依然巨大。不得不感概從一場由內地蔓延開來的購物狂歡節，也多少試探出澳門驚人的消費能力與購買能力。從這一點上看，本地發展電商產業雖然以澳門人口為基數的話，市場不夠鄰近的香港與內地大，但是潛力仍然具備。

而更加重要的一點則是從這樣的購物狂歡和近千億的消費大餅中，澳門是否能分一杯羹，當一味吸引內地遊客前來澳門突破原有3000萬的承載力之時，是否可以藉助網絡電商平臺的力量讓更多來過澳門的旅客能夠不必出門而能購買他們所鐘意的貨真價實的澳門貨，澳門政府現在扶持的電商產業如何建立自我品牌，強化澳門內部整合的基礎上再行與淘寶天貓合作，從而把60萬的市場潛力擴大到全球數億人口，這是政府在產業轉型中必須面對的機遇與挑戰。

更有，近日從新媒體平臺看到一則新聞，阿里巴巴集團旗下的支付寶為迎接“12.12購物狂歡節”舉行全球線下促銷活動，11個參與地區中就有澳門，屆時12月又是澳門一年一度的購物節開幕與聖誕節的來臨，加上澳門通也加入支付寶的行列，使得更多的澳門本土中小企業與商戶可以藉助無線支付平臺：支付寶，來吸引更多的內地消費，在上千億的龐大消費中分得一塊重要的餅。這樣不僅能夠在賭收下跌之時，維持澳門的“高買氣”，如果政府整合電商平臺與大、中小企業成功的話，更能夠在多元化的道路上走出真正的特色，也不知我們的政府有沒有這樣的意識，有沒有這樣的能力與魄力加緊處理，否則再多“11.11”、“12.12”的到來，也只是澳門人作為上億購物大軍中一員的奉獻而已。

（澳門/戴瑞武）