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信息化条件下舆论动员特点浅议

2016-01-05

国防 2016年12期
关键词:动员舆论战争

曹 亮

信息化条件下舆论动员特点浅议

曹 亮

舆论动员是战争动员的重要组成部分,既包括对舆论进行引导与动员,也包括对舆论动员所需的人力、物力、财力进行的动员。随着信息技术和互联网快速发展和广泛应用,舆论动员较之过去表现出许多新特点。

国防动员 信息化条件 舆论动员 新特点

作者:曹亮,军事科学院研究生部在读研究生,上尉

所谓舆论动员,是国家或军事集团根据战略意图和军事任务,以舆论为中介,综合运用各种传媒和信息资源,进行有针对性的精神激励和意志凝聚,以影响军民信念、情绪和态度,争取有利的舆论环境所开展的活动。舆论动员是战争动员的重要组成部分,既包括对舆论进行引导与动员,也包括对舆论动员所需的人力、物力、财力资源进行的动员。舆论动员与战争相伴,有战争就有舆论动员。在古代,战争爆发前后通常有誓师、宣战等活动。夏启伐扈、商汤伐桀、周武王伐纣、肃慎伐明等战争中,分别发布《甘誓》《汤誓》《牧誓》《七大恨》等诰令,舆论动员特征鲜明。我党领导的历次革命战争,都进行了卓有成效的舆论动员,为夺取胜利发挥了重要作用。21世纪,随着信息技术和互联网快速发展和广泛应用,舆论动员较之过去表现出许多新特点。

一、以信息技术和装备为主导

习近平主席指出:“研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律。”科技进步使得以往战争中通过传单、标语、宣传画、大众宣讲、文艺演出等引导舆论、动员军民的传统方式产生很大变化。舆论动员进入电子化、信息化时代,互联网、数字传输、卫星通讯等技术的飞速发展,使得舆论动员所需的引导信息在合适的时间以更及时、快捷、全面、深刻的方式传播到目标人群中,其效果也更具直接性和穿透力。伊拉克战争中,美国运用卫星、互联网、有线电视和无线广播等渠道,建立起覆盖全球的战场信息传播网络,将来自于战场的声音、图像公之于众。凭借其强大的技术优势和舆论动员力量,一场以美国视角为主、具有意识操控和宣传引导的战争报道,将其打造成“使命者”的形象,通过舆论控制,助其赢得战争话语权。

舆论动员不仅在于传播信息、引导舆论,对舆情信息的采集以及对舆论走向的分析、研判也同样重要。大数据、云计算以及人工智能等技术发展使得对舆论的准确监控、精确引导成为可能。以近年来快速发展的舆情分析行业为例,通过网络信息爬虫、语义分析、信息聚类、数据挖掘以及机器学习等技术,不间断地对网络论坛、BBS社区、博客、微博、微信等网络舆论聚集地进行信息采集,从而达到及时、全面掌握各类信息和网络动向的目的。在依据军事斗争需求开展舆论动员中,从浩瀚的数据宇宙中归纳舆论观点倾向、掌握公众态度情绪,并结合历史类似事件进行趋势预测和提出对策建议。这种大数据处理方式结合人工智能技术,能够实现舆情信息精确监控、舆论发展准确预测、舆论区域化精确引导,从而进一步实现精准、有效、具有针对性的舆论动员。因此,信息技术和装备将成为今后舆论动员的主导。

二、以媒体传播为主要手段

传统媒体仍然是信息化条件下舆论动员的重要力量。以往的舆论动员中,信息通过报刊、广播等有限的媒介传播,舆论反应滞后,受地域限制明显,媒体在舆论动员中发挥的作用有限。信息化时代,随着传播技术和大众传媒产业的不断发展,电视、广播、报刊等传统媒体的受众面大幅拓宽,传播时效性显著提升,媒体对舆论的掌控能力有了质的改变。传统媒体与信息技术相结合,成为国家或军事集团引导舆论、影响大众,进行舆论动员的重要依靠力量。伊拉克战争中,美军将媒体列入战争动员的主要内容,一方面为战争的必要性和胜利前景宣传造势,营造有利的舆论氛围;另一方面不断通过电视、广播等渠道发布精心选择的战场实况,垄断了战地舆论控制权,被称为史上第一次电视直播的战争。

新媒体在信息化条件下舆论动员中的地位越来越重要。移动互联网的快速发展掀起了用户由传统媒体向新媒体迁徙的浪潮。以微博、微信和新闻客户端为主体的“两微一端”正成为传统媒体向新媒体延伸的主要手段。截至2015年底,我国网民规模达到6.88亿人,手机网民6.20亿人,网民中使用手机上网的人群占比提升至90.1%。截至2016年2月,微信公众号已经超过1000万个。新闻媒体通过公众号借助社交链广泛传播,通过价值认同、文章趣味以及朋友信任,将相应的舆论信息大量转发扩散。这样的传播覆盖率和传播模式应用于舆论动员,一方面能在极短的时间内大范围传播信息,大幅提升动员效率;另一方面加强了动员对象之间、动员主体与动员对象之间互动性,增强了舆论动员的渗透能力。

三、以平时充分准备为前提

有效的舆论动员依赖于平时扎实可靠的动员准备,主要包括:舆论动员需求的分析论证、舆论动员资源潜力的调查储备、舆论动员体系的建立和完善、舆论动员预案与法规的制定和健全、舆论动员基础设施建设等。信息化条件下,由于信息传播快速、广泛,舆论个体间的距离大大缩短,舆论在产生、聚集和传播上更具敏感性和复杂性。在做好前述动员准备的基础之上,信息化战争对舆论动员的平时准备提出了更高要求。

战时有效的舆论动员更加需要平时良好的舆论经营。和平时期,舆论动员准备的意义在于维持和增强舆论的战争潜力和应战能力。舆论动员准备,紧紧围绕增强国防和军队建设及国家安全的主题,对广大军民进行国防和安全意识教育,坚定部队官兵能打仗、打胜仗信念,增强全社会的凝聚力和国防观念,为打赢战争营造坚定的思想基础。战争前夕,社会心理敏感多虑,社会舆论复杂多变,舆论动员的及时介入是帮助全社会认识战争本质、转变战争认知和统一战争态度的重要环节。战争结束以后,各种媒体及互联网信息要聚焦调整社会心理:一方面积极宣传战果,巩固强化社会群体的凝聚力;另一方面,对社会的战后心理进行积极干预,缓解因战争损失造成的悲痛,避免各种不良心理的产生,逐渐转入正常的社会生活。

战时有效的舆论动员更加依赖平时成熟的动员演练。在平时或紧急状态中,如发生恐怖袭击事件、重大自然灾害以及严重不良社会思潮等情况下,社会舆论表现出快速集中、广泛传播、易恶化发展等特点,与战时有着较高的相似性,但在程度上不及战时。在紧急状态时进行舆论动员,一方面是凝聚社会共识、激发军民意志,应对紧急情况的必要措施;另一方面更是对战时舆论动员的训练和演习,对于进一步完善舆论动员体系,强化动员力量建设,理顺动员各环节关系具有重要作用。

四、以争取国际舆论为重点

互联网的全球普及使信息传播突破地域限制,国际舆论对战争的影响超出以往。部分强国利用舆论动员营造软环境,形成对己有利、于敌不利的态势,影响目标国家的地缘走向。伊拉克战争期间,小布什政府利用“9·11”之后各国对恐怖主义和地区安全的敏感心理,通过出访游说、舆论造势等手段,一方面指责萨达姆“拥有大规模杀伤性武器、支持基地组织”,将战争矛头指向伊拉克;一方面把自己打扮成“反恐斗士”和“人权卫士”,用政治、军事、经济等强势手段,换取有关国家参与或支持对伊动武。虽然事后证明所谓“拥有大规模杀伤性武器”纯属捏造,布莱尔、希拉里也公开道歉,但战争已结束十三年。俄罗斯在协助叙利亚打击恐怖势力行动中,也十分注重国际舆论动员把控,利用软环境的塑造有效配合相关战场行动。

[1]濮端华.论战时舆论动员.南京政治学院学报.2006(2).

[2]胡义强.从车臣战争看未来的战时新闻宣传.国际新闻界. 2000(5).

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[4]俱孟军.一次成功的战事报道.中国记者.1999(5).

[5]栾雪莲.现代信息化战争条件下的新闻舆论战研究.长春.吉林大学.2007.

[6]王丽.半岛电视台战争报道研究.广州.暨南大学.2010.

[7]文武英.试论车臣战中的新闻宣传.当代传播.2000(3).

[8]唐绪军.中国新媒体发展报告(2016).北京:社会科学文献出版社,2016.

(责任编辑:郑 宁)

E25

:A

:ISSN1002-4484(2016)12-0036-02

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