岳辉

天津商务职业学院，天津300350

高职会展专业人才培养模式对策研究——以天津商务职业学院为例

岳辉

天津商务职业学院，天津300350

随着我国会展行业的迅猛发展，会展专业人才培养日益受到关注。目前，高职院校在会展专业人才培养中仍存在诸多问题，亟需在人才培养方案、课程体系、师资队伍建设、实训实习基地建设、行业指导等方面进行创新改革，积极推进专业课程内容与职业标准对接，通过校企合作建立实训基地，建立多层级高素质的师资队伍，搭建会展教育产学合作联盟，建立行业指导专业建设和人才培养的机制，以适应会展行业对专业型人才的需要。

会展专业；人才培养；方案解析；对策

我国会展行业早在20世纪90年代开始就有了迅猛的发展，会展人才与此同时也成为会展经济发展的动力所在。而会展专业人才培养问题也因此逐渐成为人们关注的焦点问题，特别是高职教育培养的会展人才因其具有应用性和技能性的特点，受到企业关注。因此，高职院校会展专业人才培养模式逐渐被列入研究的视野。

一、我国会展人才培养现状

根据商务部会展业典型企业抽样调查统计和会展经济研究会统计委员会调查统计，2013年，全国共举办各类展览7319场，同比增长1.8%；展览面积9391万平方米，同比增长4.5%，展览面积增长快于展览项目增长，单位展览项目规模扩大，展览结构趋于优化，经济效益向好。2013年，会展行业带动就业人数比上年增长30.7%，按2012年2125万人次基数测算，目前会展行业带动社会就业人数可达2777万人次，会展行业带动就业效果显著。

随着我国会展行业的迅猛发展，市场规模的不断扩大，与之不适应的是会展专业人才的匮乏，会展策划师、会展项目经理、会展设计师以及会展服务、销售人员缺口日渐凸显。相关数据显示，目前我国会展企业用工需求与专业求职者的比例已经超过10∶1，这样的数字表明会展专业人才的短缺和会展行业急速发展的矛盾已成为整个行业面临的最大难题。

另外，会展行业因其特有的服务和知识密集型的特性，对专业人才的质量也提出了很高的要求。会展专业人才不仅在数量上，更在质量上，直接对展会水平以及会展企业效益，甚至是行业发展起到关键作用。而目前从我国的情况看，极大比例的会展从业者受专业教育程度不够，没有经过正规的专业培训或教育。

教育发展的永恒目标是社会需求，同时它也是教育发展的动力所在。而会展业也因为具有服务性强、重操作性等特性，决定了会展职业教育更应注重培养适应新兴市场需求的会展人才。目前，我国高职院校多数开设会展策划与管理专业。但目前我国的会展教育理论体系还不完善，各高职院校会展专业教育差异较大，特别是在专业设置、人才培养模式上存在不同程度的误区。比如，部分高职院校在原有专业基础开设会展专业，人才培养缺乏特色，设置课程差别较大，难以满足岗位的需求。其次，高职院校的师资水平参差不齐，授课教师多数为“半路出家”，专业理论基础薄弱，实践经验更是严重缺乏。再次，高职院校校内外实训基地建设有待加强，校企合作、工学结合的办学模式多流于形式，没有真正做到以市场需求为目标的深层合作。另外，学校考虑时间和经济效益的因素，无法让大批学生投入实际会展项目的实践学习。因此，要想解决高职教育人才培养模式中存在的问题，更好地适应会展行业的发展，满足市场的需求，高职院校就应该从人才培养模式创新入手，对人才培养方案、师资队伍建设、实训实习基地建设等各个方面进行不断的改革。

二、天津SW职业学院会展专业人才培养方案解析

天津SW职业学院秉承50多年优良办学传统，在专业建设、课程建设、师资队伍建设、校企合作以及高素质技能型人才培养等方面，均取得了突出成绩。学院2009年开设会展策划与管理专业，是天津市第一所设置该专业的高职院校。该专业共有5位专任教师，5名兼职教师，均具备研究生学历，专职教师中4名是双师型教师，3名教师拥有副教授职称。会展策划与管理专业积累了丰富的教学资源，初步形成了自身的专业特色。专业在课程体系改革、专业特色、课程创新、职业能力培养等方面做了大量工作注重培养学生综合职业素质和学以致用的实践技能，独立完成会展专业职业技能竞赛的策划、组织、协调和服务等工作；积极开展校企合作，与多家会展企业建立了长期合作关系。

天津SW职业学院会展策划与管理专业定位及人才培养目标描述为：会展策划与管理专业毕业生以会展策划与管理能力为核心，能从事会展 （会议、展览、节事活动、场馆租赁、奖励旅游等）项目的市场调研、会展的立项、主题、招商、招展、运营管理方案的策划、会展项目的销售和会展现场组织管理及实施等工作。培养德、智、体、美全面发展，基础理论扎实、知识面较宽、专业能力强、综合素质高、富有创新精神，以会展策划为核心，国际化管理为特色，能在会展公司、会展服务公司、参展企业、大中型酒店等各类企事业单位、政府机关及有关部门从事会展策划、营销、设计、公关、管理、服务工作的技术技能型人才。

该校会展策划与管理专业针对的职业岗位（群）为：会展专业组织、广告策划企业、酒店、旅游公司、大中型企事业单位的会展策划助理、会展项目经理助理、会展项目经理、会展营销员、会展物流员、会展客服专员、企事业单位会展专员等。

专业课程体系分解，如下表（见下页）。

天津SW职业学院会展策划与管理专业采用“市场驱动、四业交融、工学结合”的人才培养模式。即强调在市场驱动中实现“行业、职业、学业和就业”之间“四业交融”的“渗透式的融合”：促进学业设计、就业导向与行业需求在动态中的渗透式融合，促使学业设计、就业导向与职业前沿在动态中的渗透式融合；促成学业设计、就业导向与行业变革、职业变化在动态中的渗透式融合。作为人才培养模式创新尝试，“市场驱动、四业交融”工学结合人才培养模式中的“工”不再是简单意义的工作，而是与职业紧紧联系、有学习性质的工作。而其中的“学”更加强调实践活动与理论学习的统一，更能体现学校教育教学与企业教育培训的统一。虽然，天津SW职业学院在会展人才培养模式上有自己的优势，但对专业课程改革、师资队伍建设、校企合作等方面如何更能体现自身的特色，学校应该加大时间和精力的投入，以更好地适应会展行业高速发展。

三、高职院校会展专业人才培养模式对策研究

会展行业的竞争很大程度上是人才的竞争，因此高职院校人才培养更应坚持理论与实践的结合，以突出其应用性和技能性的特点。以市场需求为导向，明确高职人才培养在行业发展中的定位，建立会展专业理论教学与实践相结合的创新模式，是高职院校会展专业人才培养的必行之路。

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1.积极推进专业课程内容与职业标准对接。适应经济发展、产业升级和技术进步需要，建立完善专业教学标准和职业标准联动开发机制。高职院校会展专业人才培养方案创新改革中要对接最新职业标准、行业标准和岗位规范，紧贴岗位实际工作过程，更新课程内容，调整课程结构，深化多种模式的课程改革。课程改革的依据可以选择《劳动法》颁布的国家职业技能标准或行业部门 （组织）颁布的岗位规范。首先，梳理出会展关键岗位、会展关键技术，然后整合形成专业方向，最后根据上述职业标准、行业标准和岗位规范，编制相应的专业课程标准。

2.高职会展教育要重视通过校企合作建立实训基地，共同确定培养目标和教学计划。在会展专业人才培养模式和课程设置方面征求企业意见，紧密结合会展行业实践操作需求加强实践环节的设计，让学生将课堂知识应用于实践中去，以培养其应用能力。高职院校会展专业还可通过积极探索学徒制人才培养模式，或参与各类会展相关的竞赛活动，以赛促教。

3.建立一支多层级高素质的师资队伍，是高职会展专业人才培养的关键策略。强化校内师资的培训工作，创造机会使教师能真正进入会展公司实践或参与整个会展活动程序，以提高会展实践教学水平。另外，高职院校还需加强校外师资的共享，引进富有实践经验的会展从业人士进课堂，实现师资的共享。高职院校可以通过互聘教师、联合培训、教研等方式实现师资力量资源的整合。

4.高职院校会展专业还应积极利用贸促会、会展经济研究会、商联会等专业组织优势，搭建会展教育产学合作联盟，建立行业指导专业建设和人才培养的机制，解决目前会展专业建设行业指导缺失的问题。

我国会展行业和会展教育可以说是刚刚起步，面对行业市场对人才的迫切需求，高职会展教育也在摸索中前行，能否跟随市场、行业的发展不断前进是我们每一个教育工作者思考的问题。创建有特色的高职会展专业人才培养模式，切实提高学生实际操作能力，把教学质量作为发展的重中之重，积极推进教育教学改革，相信高职会展专业教育一定能满足社会对高素质技能型会展人才的需求。

[1]储祥银.中国会展业不如新常态[J].国际商报，2015，（2）.

[2]王玉霞.高职会展专业人才培养模式的研究[D].杭州师范大学，2012.

[3]丁萍萍.我国会展教育现状评析[J].中国展览，2005，（2）:48-52.

责任编辑：周晓华张旭

On the Training Mode of MICE Talents——Taking Tianjin College of Commerce as an Example

YUE Hui
（Tianjin College of Commerce,Tianjin 300350）

With the rapid development of the MICE（Meetings,Incentives,Conventions and Exhibitions）industry in China,training of proficient MICE talents has attracted more and more attention.However,the training is being faced with many problems.There is a crying need for innovations and reforms in terms of training program design,curriculum system,teaching staff building, practice bases construction and industry guidance.To meet the demand of MICE industry,a lot of efforts need to be made.The contents of MICE courses should be selected according to professional standards;training or practice bases be built through college-enterprise cooperation;multi-level wellqualified teaching staff be developed;industry-academy cooperation alliance be set up and mechanism of industry guidance be established for specialty construction and talents training.

specialty of MICE;talent training;plan analysis;countermeasure

F713.83

A

2095－5537（2015）06－00025－03

2015-10-18

岳辉（1981—），女，汉族，天津市人，天津商务职业学院讲师。研究方向：会展策划与管理，企业管理。