基于产业的会展主题策划研究

2015-11-18马丽敏

长江丛刊 2015年19期

关键词：产业

马丽敏

（内蒙古商贸职业学院，呼和浩特 010070）

基于产业的会展主题策划研究

马丽敏

（内蒙古商贸职业学院，呼和浩特 010070）

【摘要】近年来，随着我国经济巨大发展，我国经济建设也取得了巨大成就，在此情况下，会展行业也随之逐渐壮大起来。会展策划直接会影响到产品的会展效果。本文通过对产业因素在会展当中的重要性进行分析，并提出了一些优化会展策划的措施，希望能够为会展行业的发展提供一些有益借鉴。

【关键词】产业会展主题策划研究

一、产业因素在会展策划当中的重要作用

（一）会展立项开发需要考虑到产业信息因素

会展是对产品进行介绍，从而达到成交的目的，这就需要会展立项策划者能够掌握丰富而且真实的产业信息，并在此基础上对市场需求量进行研究。除此之外，还应该评估市场最容易接受的方式，最后对这些信息进行综合测评，从而制定出科学有效的会展方案和市场营销方式。另外，策划者需要了解产业性质，例如是食品行业还是服饰行业，此外还应该分析产业的具体发展程度，以及市场对该产业的接受程度和市场竞争状况。其次，应该考虑产业规模，产业规模的大小往往会对会展规模具有不同要求。通常情况下，如果产业的规模越大，那么进行参展的企业也就越多。再次，产业结构也是需要进行考虑的因素，会展目的就是要为产业进行服务，展区在划分时，通常都是以产业结构特征为基础。例如，在会展当中可以分为食品区、化妆品区等。最后还需要考虑到产品的技术含量，如果是一些科技含量比较高的电子、数码产品等，就会对展区的展出环境有着非常高的要求，例如科技馆往往需要充足电能以及良好的氛围。

（二）产业因素是制定会展题材的重要依据

首先，策划人员需要了解到当地的一些主导产业是什么，在此基础上，再对国家的一些重点产业进行研究和分析。当策划人员对产业构成有一个清晰的认识之后，策划人员就能够根据产业信息对各个展出产业的展出类别进行区分，并设置不同的会展主题。值得注意的是，在选择当中，应该选择那些具有很大市场潜力，并且代表性比较强的参展企业。

二、会展主题的策划分析

（一）对产业的热点以及最新的发展状况进行关注

会展想要达到一定效果，就必须选择一些具有针对性的行业，这就需要策划者选择一些具有很大发展前景的行业部门，或者是一些热点产业[1]。首先，策划人员可以选择一些国家扶植的产业。在经济发展当中，国家政策起着重要的引导作用，甚至可以对经济发展趋势产生影响。这种企业往往会得到国家的财政支持以及一些优惠政策扶植，很容易受到社会各界的关注。例如，目前我国对汽车行业进行扶植，在这种情况下，汽车会展就受到了极大关注。其次，产业热点是会议主题选择的标准。在展览进行期间，通常还会有专门的交流会，然而交流会主题通常是当前社会的热点问题。会议期间，展出方通常会邀请一些专家进行交流。例如，2013年第九届东北亚博览会就召开了以“东北亚投资”为主题的交流会议。

（二）会展主题的定位需要以产业分布状况为基础

在会展城市的选择方面来说，会展城市的选择需要考虑到会展主题以及会展性质[2]。通常情况下，会展城市往往是行业产品销售较有优势的地区，或者是一些产品生产基地，除此之外，这些城市必须是交通比较便利的，通常以中心城市为主。例如，杭州是丝织品的生产基地，同时又是省会城市，交通比较便利，杭州相应地就有丝织品展览会；上海是我国的时尚之都，又是著名的国际化大都市，因此，通常情况会在上海举办国际服装展览会等等。

（三）会展场地需要一定的技术支撑

会展是一项非常复杂的项目，不仅仅需要从大方面考虑到整个会展的策划以及规划，还要考虑到一些小的会展细节，解决一些在会展当中遇到的一些具体问题，例如，产品的大小、重量，这些因素通常会影响到展出地区的承重量。通常情况下，一些高科技产业展品在展出时，往往需要充足的电能作为支撑[3]。如果遇到体积比较大的展品，则需要使展出地区能够容纳下展品。除此之外，一些展品对温度、通风条件等都有很高的要求，这就需要策划人在工作当中能够考虑到所有可能会涉及到的因素。