◎金京利

从韩国综艺的引进浅论中国综艺品牌化

◎金京利

近几年电视综艺之间的互相模仿已成为普遍现象，随着《中国好声音》，《爸爸去哪儿》，《我是歌手》及《奔跑吧兄弟》的热播，如何在模仿中确立我国自己的节目风格和实现外来节目本土化成为重要问题。

综艺节目； 模仿现象 ；本土化

对于中国电视而言，2014年无疑是综艺大热的一年，这些综艺节目的共同点便是“虐星”。在湖南卫视《爸爸去哪儿》热播后，明星真人秀无疑在中国综艺平台上打开了一个新的起点。自此之后，各类真人秀成了主导观众视觉消费的领跑者。但是模仿一直是中国电视的通病，在一档节目取得成功后，其他卫视迅速推出xx同款，也加速了观众的审美疲劳，导致各种衍生类的节目收视率低，口碑不好。

要说到版权引进，不得不说到浙江卫视引进荷兰著名电视节目《The Voice of Holland》为综艺开辟了一条新的道路——版权引进，在《超级女声》之后《中国好声音》的播出为音乐类选秀节目提升了一个新的高度，使市场出现了令人意外的反转。事实上从2010年开始，中国媒体人就有意在欧美，日韩等国际市场上寻找新的综艺模式来打破国内综艺的瓶颈，而在《中国好声音》创造了收视神话之后，各大卫视似乎更加肯定了版权引进是一条可取之路，并迅速打起了一场没有硝烟的战争。

近几年综艺发展道路上的另一个转折点就是湖南卫视对韩国MBC电视台节目《爸爸我们去哪儿》的引进。在《爸爸去哪儿》热播之后，使真人秀节目发展迅猛。此前，湖南卫视拥有《超级女声》《变形计》《我是歌手》等真人秀节目，而这些节目也无一例外都是将普通人打造成明星的节目。而《爸爸去哪儿》则一反之前真人秀节目的常态，不是将普通人打造成明星，而是将明星平民化。让星爸和萌娃在特殊的环境，特定的情境里做出最真实的反应，在考验星爸的同时又能感受到星爸与萌娃之间最真实的感情。而《爸爸去哪儿》第二季播出后更是创造了十六连冠的收视奇迹。如果说《爸爸去哪儿第一季》的成功证明了亲子真人秀的广阔市场和版权引进的创新胜利，那么《爸爸去哪儿第二季》可以说带动了中国综艺节目的成功转型，已经逐渐领略到真人秀节目的真谛，甚至影响了综艺节目的格局发展。

在湖南卫视凭借《爸爸去哪儿》赚得口碑收视双丰收时，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》真正地把版权引进节目推上了高潮。《奔跑吧兄弟》节目定位为大型户外竞技真人秀节目，原版是韩国SBS的《Running Man》。《Running Man》在韩国已经有四年的历史了，在国内也有较高的知名度和固定的粉丝群，在这点上，相对于《爸爸我们去哪儿》更有优势。也正因此，在《奔跑吧兄弟》播出后，观众迅速将韩国原版与中国版进行对比。虽然在浙江卫视引进版权的同时也获得了韩国SBS的技术支持，是与SBS联合制作的，但是因为文化，地域等因素还是造就了不一样的《Running Man》。有的观众认为，韩国本土的《Running Man》》更好看，因为韩国明星更擅长综艺节目的调度，能够很好地掌握尺度把握分寸，而中国的《奔跑吧兄弟》则更偏向输赢，明星们考虑更多的是如何赢得比赛，也正因此被一些看客说成是有“偶像包袱”。而笔者认为，这一现象其实和中国的传统文化竞技观念有很大的关系。但是也有的观众则认为，《奔跑吧兄弟》在引进了韩国游戏模式时加入了更多中国的文化元素，这些带有强烈中国文化色彩环节的加入，不仅使节目更生动有趣，也同时在潜移默化地宣传中国文化，得到广大观众的认可。而对于节目嘉宾而言，有人则表示熟悉的明星让自己更容易被代入其中。

不管是《爸爸去哪儿》还是《奔跑吧兄弟》在赢得了超高的收视率的同时也应该引起业内人士的关注。版权引进只是一时之策，如何在版权引进的同时使节目更具本土化特色变得尤为重要。就与韩国比较而言，两国节目制作的模式、节目制作的技术都存在着较大的差异,那么想要超越原版节目，真正成为中国综艺还需加入更多的本土元素，增加原创作品。在吸收借鉴国外优秀综艺节目的基础上，牢固本土的综艺模式，全力发展原创模式才能够打造出真正的属于中国的本土化的综艺节目。

结论：虽然现在各国之间的相互模仿已经成为了近几年综艺节目的一种模式，但是打造本国综艺的品牌化仍然需要加速进行。因此，在版权引进的过程中，不仅仅要学习节目模式，更要学习的是节目制作的原则，原创，创新，树立自己的文化品牌。

［1］张绍刚著.全球金牌电视节目解析[M].北京大学出版社,2011年7月.

［2］王憧晶著.韩国电视娱乐节目形态研究[M].浙江大学出版社,2010

（作者单位：吉林艺术学院 专业：广播电视编导）

（责任编辑 象话）