歪道道

接棒《捉妖记》等高票房的电影之后，《滚蛋吧！肿瘤君》这部题材独特的影片在宣传策略异常低调的情况下依旧刷爆了朋友圈，上映一周票房便已突破3亿元。

电影红了，通过相关影评和新闻，我们才发现这个故事原来最早是发布于天涯社区的。而这种情况对于天涯来说并不是个例，像之前的天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、当年明月的《明朝那些事》等很多超级IP，其实最早都是出自天涯社区。然而很多情况下却被其他平台或者机构摘了桃子，天涯没有享受到应有的IP红利。

由于互联网产品更迭换代的冲击，BBS在新互联网时代中的发声力度减弱。而天涯作为以BBS为核心应用的标志性网站，在这些冲击中也不可避免地受到了影响。但与其他已经沦为边缘的BBS不同，天涯在优质内容的生产方面，时至今日依旧具有微博和微信等社交媒体无可比拟的优势。

天涯一直以来都以内容著称。由于内容是其核心竞争力，天涯正试图优化挖掘优质内容的机制，以保持这种优势。但在我看来，得益于天涯社区的强大内容生产能力，在优质内容挖掘方面，天涯一直都保持着不错的状态。而作为一家以内容为核心的网站，挖掘优质内容仅仅是第一步，如何把优质内容变现，让天涯和作者双赢，才是天涯最该优化的方向。

天涯目前的情况是，在强大的内容生产能力的支撑下，其依靠自身巨大流量培养出一批热门IP。然而热门IP诞生之后，由于没有后续的一系列变现盈利机制，天涯一度成为其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库，导致很多在天涯爆红的作者出走，天涯的培养成果则仅仅沦落为作者与第三方谈判的筹码。

对于移动互联网的冲击，天涯一直在积极应对，但似乎一直处在一种当局者迷的状态中。如能挖掘天涯社区的核心优势，将海量优质内容有效变现，天涯极有可能释放出巨大的商业价值。

随着IP概念的大火，天涯面临着一个巨大的机会：在过去16年的发展之中，天涯社区积累的优质内容堪称海量，而这种优质内容到现在依旧每天都在增加中。相对于以动辄就毁天灭地的玄幻小说为主的文学网站，天涯社区所产生的优质内容更接地气，更符合电影等其他有IP需求的行业的要求。而如此庞大的优质IP资源，一旦盘活，其所产生的价值，对于作者和天涯，都将难以估量。

在我看来，每一个制造优质IP的人，都是一个“创业者”。而目前的天涯作为一个大平台，则只是像一个房东一样，给这些“创业者”们提供场地和平台，最多就只是为“创业者”打扫了房间，至于这些租客们的盈利则完全靠他们自己单打独斗，与天涯不相干。而实际情况是，这些“创业者”的前景虽然很好，但他们也迫切需要房东提供更多的服务。

所以，天涯这种保守的做法应该转变，应尝试参与到“创业者”们的项目中，让自己从“房东”向“孵化器”转变。据说天涯已成立了“天道阅读与文学产业发展公司”，还与老板邢明的母校中山大学成立了“中大文化创意发展公司”。根据相关信息可以看出，这两个公司的业务似乎与IP有一定关联，不知道是不是天涯已经意识到了这些问题，开始有意识地挖掘自身的海量IP了？

在中国电影等产业日渐成熟的趋势下，天涯的海量优质IP必然会迎来越来越多的释放机会。但是天涯优质IP的输出方式，一般都是IP作者单打独斗与第三方谈判，在谈判过程中往往处于弱势地位，不能最大化自己的利益。而天涯一旦将这些热门IP的输出产业化，主动走出去为这些优质内容寻找释放的机会，对于大量IP作者来说，都将会有着极大的帮助。同时天涯也可以从中获得变现机会，更能避免之前的“只要帖子或人爆红便会出走天涯另寻新欢”的尴尬，让天涯社区重新充满活力和魅力。

[编辑 代明鸿]

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