徐茂利

世界杯是一场豪门盛宴，哪怕是盛宴中最耀眼的主角，也在借势营销。比如说梅西。

在亮相世界杯同波黑的比赛前，球员通道中，梅球王“无视了”一个激动地向他伸出手的球童，将男孩晾在了一旁。孩子那失望而可怜的眼神，很快通过电视和网络传遍了全世界。这一动态也迅速被梅西的公关团队所捕捉到，结果是，赛后梅西专程找到小孩，送给他自己的签名球衣和足球，并向他表达了自己的歉意。经此一番动作，傲慢的梅西消失，友善的球王归来了。

如果说梅西此举还只是危机公关的话，C罗就更主动一些。

葡萄牙小组赛罢，没有出线只能回家。但有好事者发现，三场比赛，C罗换了三次发型。在体育记者的笔下，C罗换发型是为了减压；在广告商眼中，代言人玩头发能将眼球引向洗发水；但更有细节的一个说法是，C罗曾掏8.5万美元资助一个男孩做了开颅手术，为了鼓励孩子更好恢复，他也特地剪了一个“手术刀疤”头。这个消息传出来，舆论一片唏嘘。巨星们球技高超，人品还如此超赞，真真真是难得。

不过盛名之下，毁誉参半。梅西就被发现，事后与他合影的男孩，根本就不是同一人。而据称是C罗资助男孩的母亲在推特上发文说，C罗答应给钱但还没给，孩子也还没手术，所谓“手术刀疤”就是炒作。两巨星的好故事美则美矣，奈何在社会化媒体全方位三百六十度的审视下，总会露出些私处来，美中不足。

相比较之下，乌贼刘的style就更接地气。

谁都知道，穿谁谁输就是一个噱头。但足球本质就是一个game，太入戏难免会输。各位，天黑请闭眼，平心静气想一想，换你是CCTV主持人，亭亭玉立大姑娘，典型的高富美啊。叫章鱼也就罢了，怎么还乌贼了呢？是可忍孰不可忍。但刘语熙同学巧笑嫣然，眼泪潸然，欲拒还迎，叫屈欢喜，这一份no zuo no die的身段，瞬间点爆了广大屌丝球迷的热情，立时引为同道中人。数据显示，世界杯开赛前，刘语熙粉丝不过万人，小组赛结束，这一数字暴涨近百万，日均转发评论量超过4万次，俨然已是世界杯最受关注明星之一。

乌贼刘style的精髓在于，决不在游戏场中扮圣女，而乐呵呵地与大伙一起假戏真做。众多关注中，有攻击她整容，谩骂她装纯的，各种难听话不少。但刘语熙善处者下，自黑者强，这份自嘲换来的宠辱不惊，实在是源自于对当前舆论场的深刻了解。佼佼者易污，做营销设定，当如出水芙蓉，既清新出尘不着污渍，又不离池塘气韵相通。能容污方能出彩，如只是梅西和C罗般的高大秀，一旦被质疑，人们的情感判断很容易发生变化。

这个故事说的道理其实大家都明白，但在实际应用中，如企业领导人形象包装，老板们还是天然地选梅西C罗范，不由自主地拒绝乌贼刘style，思维方式和情感判断一时半会不容易转过弯来。毕竟时代不同了，装神不易恐露点，顺势强过假正经。一个成功的形象推广，公关策划的精准定位固然重要，但根植于真实的舆论场，寻求被认同，而不是被崇拜，这才是真正的王者之道。