当前国内消费伦理的观念变化研究

2015-03-17董金莹

湖北科技学院学报 2015年7期

关键词：消费观念伦理观念

董金莹

(苏州科技学院, 江苏苏州 215009)

当前国内消费伦理的观念变化研究

董金莹

(苏州科技学院, 江苏苏州 215009)

改革开放以后我国开展了以市场为取向的经济改革，人们的消费观念发生了深刻的变化。本文介绍了国内消费伦理研究现状，分析了国内消费伦理观念的转变，针对目前国内消费领域存在问题，提出了一些加强消费伦理建设的意见。

国内；消费伦理；观念；改革；探讨

改革开放以后我国开展了以市场为取向的经济改革，人们的消费观念发生了深刻的变化。由计划经济向社会主义市场经济转换的过程中，消费者改变过去的消费形式，不再是被动地接受消费品的，而是主动的去选择自己需要的消费品。这是因为在市场经济中消费者处于主动的地位，消费者需要什么花钱就可以买到。消费品日益丰富也给消费自主选择创造了有利条件。同时世界经济走向全球化、一体化，外国的消费观念也影响到了我国人民的消费观念。消费内容和形式朝着多元化发展，消费伦理观念成为人们热议的重要话题。消费伦理观念研究具有了特殊价值，它可以反映中国社会发展的历史进程。

一、国内消费伦理研究现状

国内消费伦理研究现状是令人失望的。我国在消费者伦理领域进行研究的学者很少，主要有曾伏娥、赵宝春、张占江、方巍等，没有形成就对消费者伦理领域的系统研究。目前该领域的研究文章少，而且比较零散，还处在引进先进理论和吸收的阶段。而我国的消费者占世界的五分之一以上，国内消费伦理研究现状与这一客观事实非常不符。消费者伦理观念的提出不只是针对消费者，它还具有很强的社会性。与西方发达国家相比，在消费伦理研究领域我国存在很大差距，随着我国经济的不断发展，消费观念的变革，我国迫切需要消费观念理论进行指导。

二、国内消费伦理观念的转变

国内经济改革在不断向深水区推进，国外经济全球化让中国与世界联系的越来越紧密。在国内外的共同影响下，我国开始了一场消费革命，人们的消费发生了明显的变化，主要表现在以下几个方面。

(一)享受生活成为中国消费者普遍接受的伦理观念

一定的社会发展状况就会产生一定的消费伦理观念。改革开放前我国实行的是计划经济，由于当时的物资特别短缺，温饱是人们面临的第一问题。当年的穿衣理论是，新衣服穿三年，变旧了再穿三年，破了缝缝补补还能穿三年，从中也体现了人们当时的消费伦理观念。没有物质享受，这与计划经济是非常适应的。但改革开放以后，我国逐步建立了社会主义市场经济制度，充分调动了人们创造财富追求幸福的积极性，经济发展突飞猛进，人民的生活水平大幅度提高，综合国力显著增强。人们的收入提高了，生活条件改善了，使享受生活成为可能。人们的消费伦理观念也随之发生了变化，享受生活的消费观念逐渐深入人心，被中国消费者普遍接受。人们解决的温饱问题以后，享受生活的意识越来越来强，开始丰富自己的精神世界，旅游、时尚等成为成为人们普遍关注的焦点。正是在经济快速增长、收入快速提高的物质前提下，让追求和关注时尚成为人们生活的一种现实可能。发达的媒体享受生活的消费观念推波助澜，强烈冲击了传统的消费伦理观念。在市场经济和全球化的共同影响下，享受生活成为中国消费者普遍接受的伦理观念。

(二)信贷消费深入人心

在中国传统的社会里，一个人如果靠借债来过日子的话，人们普遍会认为这个人很败家、不孝顺。可以说在传统消费伦理中借债是非常不好的行为，对它的评价是非常负面的。在计划经济里，没有债务是评价一个人经济状况优良的一个重要标准。20世纪80年代，我国实行了改革开放，商品经济发展起来了，能挣能花的消费观念在社会影响越来越大，人们开始质疑否定借债的传统消费观念。人们为了享受生活，满足自己的现实需要，消费信贷逐渐兴起。消费借贷就是一种超前消费，花明天的钱办今天的事。借贷消费能够引导人们消费，促进经济的发展。比如房地产业，如果人们等攒够钱再买房，我国的房地产业就不会有今天的辉煌。市场经济条件下，人们接受了消费信贷的消费伦理观念，认可这种超前消费的观念，它符合了现代消费伦理观念。目前消费信贷在年轻人中非常流行，他们追求时尚，追求享受。但是这种超前消费一定要掌握好度，量力而行，否则就会进入消费信贷误区。

(三) 环保健康的消费伦理观念获得提升

中国经济迅速发展，逐渐从温饱型社会走向小康社会。种类丰富的商品充满了商店的各个角落，社会商品比历史上任何时期都丰富。我国的商业发展呈现一派繁荣景象。人们购买消费品的经济能力显著提高，对消费品的要求也越来越高。消费者在购买消费品时，不再像过去那样只关注消费品的款式、质量和价格，而是更重视消费品对人身体健康的影响。消费者在购买食品时，认为美味和健康的食品才是最理想的食品。购买家庭设备时，包括家具、电器等，环保和健康都是消费者决定是否购买的重要标准，对于环保健康绿色的消费品，即使有点贵也会购买。人们生活水平提高了，吃饱穿暖已经不能满足人们的需求，健康幸福生活成为人们更高的要求。人们的普遍心态是健康和长寿。这样绿色环保健康的消费理念就在社会上流行开来。由于环境污染、生态破坏始终困扰着人类，世界上也兴起一股绿色消费的思潮，绿色环保健康的消费理念有利于人们保护环境，保护自然。中国在逐渐融入世界，绿色环保健康的消费理念在人们社会生活中的影响不断提升。

三、目前国内消费领域存在的问题

在新的社会转型期，随着社会的发展变化，我国的消费伦理观念已经发生很大的变化。在新的消费伦理观念的指导下，人们去购买商品，去进行消费。在这一过程中，一些问题自然涌现出来。我国消费领域的问题主要包括以下几点：

(一)消费不足和消费过度现象同在

消费不足和消费过度现象主要是我国社会贫富拉大造成的。我国社会快速变革，一些人抓住机遇发展起来成为高收入阶层，一些人随着时代在慢慢发展，是中等收入阶层，还有一些人落后于时代发展，是低收入阶层。在这样的背景下，社会贫富差距拉开了，造成了低收入者消费不足，中等收入者消费不断提高，高收入者消费过度。富人们一掷千金，成为奢侈品的主要购买者，参加各种高档会所，举办各种豪宴，休闲娱乐方式多种多样。而低收入者还刚能保证温饱，没有能力进行过多的消费。

(二)消费不合理现象大量存在

现在的消费不合理现象主要存在于家庭消费当中。家庭是整个社会的细胞，从家庭消费中可以反映整个社会的消费的状况。在家庭消费结构中，主要有这么几大块，包括衣食住行等基本生活消费、教育消费、医疗消费、休想娱乐消费等。这些消费在家庭消费中的比重不合理，有的家庭是基本生活消费比重高，休闲娱乐消费比重低；有的家庭是教育消费比重高，基本生活消费比重低；有的家庭是休闲娱乐消费比重高，医疗消费比重低。家庭消费结构不合理，会影响到家庭生活水平的提高。

(三)大众消费理性不足

大众消费理性不足是当今中国社会存在的普遍现象，影响了社会的风气。一些人攀比心很强，别人有的我也必须有；一些人能力达不到却进行过度的超前消费；一些人爱慕虚荣，爱炫耀。种种愚昧性的消费，扰乱了社会上正常的消费风气。不理性、不健康的消费观念会影响人们的文化生活。人们陷入消费崇拜，成为消费符号，主体丧失导致精神空虚。

四、国内消费伦理建设

国内消费领域存在着种种问题，我们应该采取一些措施，加强消费伦理建设，应对各种问题。

(一)重视消费伦理规范体系建设

经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础。消费伦理观念属于上层建筑，它随着我国经济基础的发展而不断发展。消费伦理规范首先要与我国社会主义制度相适应，其次要有利于促进经济的发展，最后还要有利于提高人民的物质文化生活水平。顺应时代发展我们必须构建新时代的消费理论规范体系，以适度消费、科学消费和绿色消费为核心理念。对人们的消费进行正确的引导，让人们的物质消费和精神消费和谐统一。

(二)加强消费伦理文化的宣传

加大对消费伦理文化的宣传，让更多的人知道正确的消费伦理观念是什么。对消极错误的消费理念进行批判，引导人们树立现代消费伦理观念。消费伦理观念不仅仅是消费者应该具有的，同时社会商品的生产者也必须具有正确的消费伦理观念，企业在正确消费伦理观念的形成过程中发挥了重要的作用。我们可以投放大量的广告，对人们施加影响。互联网时代，我们还可以借助网络和大众传媒开展消费伦理观念宣传，效果可能会更好。

(三)开展消费荣辱观教育

所谓消费荣辱观就是要人们知道什么样的消费是可耻的，什么样的消费是鼓励的。消费不是一个人的事，它也是社会行为，具有一定的社会性。在消费时消费者应该履行一定的社会责任。远离不健康的消费习惯和消费方式，做有道德的消费。在消费中要培养节约资源和保护环境的理念。树立正确的消费伦理观念也是建设资源节约型和环境友好型社会的重要要求。开展消费荣辱观教育，把消费观念纳入道德范畴，消费伦理观念才能深入人心。