竹子俊

大牌“迷失”

7月8日，三星电子发布今年二季度业绩预告，销售额为52万亿韩元（515亿美元），同比下滑约10%；运曹利润为712万亿韩元（71亿美元），同比下滑约25%。这也是三星电子连续三个季度营业利润下滑。

这份让人震惊的业绩与占其营业利润70%左右的智能手机业务锐减不无关系。三星官方给出的解释主要是是韩元升值以及在中国和欧洲市场竞争过于激烈。

据《日本经济新闻》报道，在主力的智能手机业务方面，三星尖端零部件的采购陷入停滞，竞争力出现下滑。此外，智能手机市场结构出现变化，需求转向中低价机型等也对收益构成挤压。三星正迎来转折点。

一方面，市场正趋于饱和。据美国调查公司IDC统计，2013年全球智能手机供货量增加近40%，而2014年将止步于略增逾20%。在发达国家，智能手机的普及已经告一段落，高价位手机以换购需求为主，形成了以三星、苹果为中心争夺有限市场的格局。预计苹果今年秋季也将向市场投放三星比较擅长的大屏幕智能手机，二者的竞争将进一步激化。

不过，与三星财报的“失意”相比，苹果公司近日发布的2014财年第三财季业绩显示，该财季曹收为374.32亿美元，比去年同期的353123亿美元增长6%；净利润为77.48亿美元，比去年同期的69亿美元增长12%。

另一方面，在中低端市场，小米、华为等公司在中国的市场份额迅速增加，这给三星带来了不小的压力。

对此，《纽约时报》载文称，投资者和分析师现在想知道的是，三星的反击方式是降低价格还是努力推动创新。三星应对这种困境的方式有可能会改变整个智能手机市场的面貌。如果三星为了提高销量，大刀淘斧地降低价格，就可能会迫使诺基亚、HTC和摩托罗拉移动等竞争对手也进一步降低售价。对于整个智能手机行业来说，这可能会导致产品走向低质化，让已然微薄的利润率进一步降低。

不过，文章称，三星没有表现出采取降价策略的任何迹象。该公司只是发表声明称将继续提供满足消费者所需的多样化产品，以此来与其他公司竞争。

《日本经济新闻》报道称，今年1-3月的智能手机供货量份额，三星为31%，相当于第二位的苹果的约2倍，占据压倒性地位。但三星能否趁着这一既有优势采取下一步行动成为了焦点。韩国现代证券分析师朴映柱指出，“营业利润今后可能多少会有所恢复，但目前还看不出来能否正式重返增长轨道”。

三星已开始拓展新的领域，比如智能手表等可穿戴设备以及可使多个家电联动的“智能住宅”业务等。不过，这些都是各国企业正在竞相研究的领域，能否成功尚未可知。

国产品牌上位

在搭载谷歌Anaroid系统的智能手机中，竞争格局正在起变化。《纽约时报》援引创意策略公司（Crealive Strategies）消费科技分析师本·巴加林的话表示，这个范围涵盖了三星的大部分产品，以及中国厂商生产的廉价手机。因为所有Anaroid智能手机的工作方式都很相似，设备无法靠硬件脱颖而出。像在线视频播放或收发消息这样的软件和互联网服务，才是设备之间的差异所在。

中国品牌正在形成自己的特点及竞争优势。正在崛起的小米就是一个例子。该公司生产多个型号的Anarcid智能手机，其中一些拥有许多与苹果和三星的顶级手机相同的功能，但售价还不到它们的—半。在Anaroid手机商中，小米的商业模式是独一无二的。除了手机，小米也会从销售应用、游戏、特别的Anaroid主题以及互联网服务中赚钱。

小米科技公司副总裁周光平称，小米的最大特点是与“米粉”对话，把“米粉”反馈的信息活用于产品研发中，将手机做到极致。小米没有零售店，而是通过互联网垂直电商的销售模式，省去了库存、物流等中间环节，颠覆了手机行业的传统做法。

文章称，相比之下，三星的智能手机业务仍然依赖于硬件销售。虽然该公司也提供了为其智能手机和平板电脑专门定制的Anaroid版本，其软件却普遍受到了评测者和用户的差评。而在地图和在线消息等互联网服务方面，三星基本上是个无足轻重的角色。

与此同时，中国手机亦在产业链上向高端转移。《华尔街日报》得到的一份华为内部备忘录显示，今年上半年华为智能手机和其他消费产品的销售额增长30%。华为消费者业务集团首席执行长余承东称，截至6月30日，华为终端业务集团的利润已超过2014年利润目标的一半，该集团主要销售智能手机。而且，余承东称，华为从低端手机向中高端智能手机转变的战略是有效的。

工信部有关评估报告数据显示，中国智能手机出货量已占全球市场份额的三分之一。国产手机不仅出货量达到空前水平，主要手机品牌也得到稳步提升，国内市场的国产品牌关注度已经由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.B%。全球市场研究机构集邦（Trend Force）的统计数据显示，第一季度，全球智能手机出货量2.67亿部，中国内地品牌增速惊人，共计占据6个席位，合计市场占有率超过25%。联想、华为、小米、酷派、中兴均上榜单，市场份额分别达到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%。

对于智能手机市场的“波云诡谲”，业内人士表示，任何产业和相关企业在经历高速的浪潮之后，随着竞争对手不断涌入所导致竞争的加剧及产业的成熟，落潮在所难免。关键在于落潮之时企业如何去应对，能否发现新的产业机会再次走向涨潮。endprint