胡建峰

（衢州市图书馆，浙江 衢州 324000）

图书馆读者活动品牌的打造，是创新公共文化服务的重要形式和手段，也是丰富公共文化服务内涵的重要举措。近年来，品牌活动在图书馆的发展中越来越凸显其重要性。本文以衢州市图书馆为例，就中小型图书馆如何打造读者活动展开初步探索。

1 读者活动的背景和概况

衢州1985年恢复建市，是浙江省地级市。衢州市图书馆于1985年5月升格为地级市图书馆，目前馆舍面积共3000余平方米，其软硬件设施甚至不及浙江省部分发达县区馆。

2000年初，衢州市图书馆成立了传统业务部门之外的新生机构——社会活动部。结合省厅、省图、市局等重大活动，组织与策划讲座、展览等读者活动。2003年，衢州市图书馆开始实施全国文化信息资源共享工程。2007年结合浙江省文化信息资源共享工程要求，开始每年举办下基层活动，活动频率每年达到15次以上。此后按照“把文化信息资源共享工程服务送到农村去，送到边远地区去，送到民工朋友身边去，送到民工子女身边去”这一要求，衢州市图书馆深入农村，深入基层，开展了一系列内容丰富、形式多样的文化信息资源共享活动。2009年推出“柯山讲坛”，为市民开设公共知识讲座，传播优秀文化，并于当年荣获“浙江省优秀讲座品牌”称号。之后，又陆续推出“柯山展窗”、“快乐假日”、“光明行动”等一系列读者活动品牌，深受广大市民的喜爱。

2 读者活动品牌建设实践

中小型图书馆要想提高在广大市民中的关注度，就必须大胆创新，推出有自身特色的、能满足市民文化需求的文化产品。结合城市的文化特点，探寻一个适合自身特点的读者活动品牌，弘扬城市的传统文化。

2.1 柯山讲坛

图书馆体现的是一种为公众服务、为社会服务的社会文化，是一种公益性服务文化。特色文化是读者活动品牌建设的灵魂，图书馆要做持续的活动品牌，注入特色文化是关键。因此，衢州市图书馆推出了第一个活动品牌——“柯山讲坛”。

围棋源于中国,相传围棋之根则在烂柯山，衢州市烂柯山是著名的“烂柯传说”的发祥地，被誉为“围棋仙地”。2009年，衢州市图书馆借助本地品牌——烂柯山，推出公益性讲座品牌“柯山讲坛”，旨在为广大市民提供一个良好的学习交流平台。讲座根据市民需求，主要围绕教育科学、历史文化、卫生健康、经济生活四大主题开展。借助浙江省公共图书馆讲座联盟组织的讲座资源、杭州图书馆的讲座资源，以及衢州市图书馆组织的衢州本地专家学者讲座资源，采取固定讲座与流动讲座相结合的方式开展讲座活动。

“柯山讲坛”迄今已经走过五年历程，在衢州市民中有着良好的声誉和反响。“柯山讲坛”坚持每月推出一个精品讲座，著名作家曹文轩、台湾大学心理学家叶明华博士、国家一级作家薛家柱、教育专家博导赵志毅等知名专家学者分别做客“柯山讲坛”。当“柯山讲坛”以一种自信、积极的品牌形象出现在公众面前之后，品牌树立的实践不断驱使我们努力去借助媒体的力量，认真做好讲座预告和后期报道的整体宣传，进而改变市民心目中传统图书馆的形象，实现社会效益和文化惠民互惠互利的双赢。

品牌的生命力在于需求市场的认同，活动的生命力在于社会的广泛关注。几年来，“柯山讲坛”这个品牌被大家认同，不仅在市民心目中树立起公共图书馆的良好形象，而且产生了独特的品牌效应。

2.2 柯山展窗

在“柯山讲坛”取得成功之后，通过研究活动品牌特色与市民需求等诸多因素之后，衢州市图书馆于2012年推出 “柯山展窗”。

“柯山展窗”以民俗、文化、阅读、科普等主题为重点，不但在图书馆内展览，还在市区广场、偏远乡村学校以及各县（市、区）图书馆进行巡展，以流动文化服务的方式为基层百姓服务，获得广泛的好评。两年来举办了“耀君的三十四个兄弟姐妹”、“人民心中的丰碑——100位为新中国成立做出突出贡献的英雄模范人物”、“浙江藏书楼”、“春节那些事儿——浙江各地春节习俗摄影展”等20多场展览。

2.3 快乐假日活动

为营造更好的学习氛围，吸引更多市民到图书馆。衢州市图书馆结合未成年人服务，以丰富青少年假日文化生活为目的，面向青少年策划假期优质品牌活动——“快乐假日”系列活动，活动包括图书“小管理员”、假日少儿影视展播等。

2.3.1 图书“小管理员”

图书“小管理员”是一个展示孩子们社会实践能力、激发他们读书爱书热情的一个服务平台。每年寒暑假定期举办图书“小管理员”培训班，招募10周岁以上小志愿者参与借阅管理，维护阅览室秩序，协助整理图书等。此项活动受到广大学生及家长的认同，报名人数大大出乎我们的意料之外，达数百人。衢州市图书馆根据学生资料，结合馆里实际，有选择性地进行招募，并把他们合理分配到相关部门，2013年暑假招募“小管理员”140名，2014年寒假招募40名。

2.3.2 假日少儿影视展播

图书馆是孩子假期放松的好去处，假日少儿影视展播活动应运而生。节假日，少儿读者不仅可以畅游书海，而且还可以免费观看少儿动画、电影。我们播放《闪闪的红星》、《赛虎》等少儿红色经典励志影片，同时结合衢州南孔文化宣传、中国儒学馆项目建设，热播大型动画片《孔子》。两年来，假期持续的电影展播活动培养了少儿读者到图书馆参与活动的一种习惯。

2.4 “衢州文化 都来参加”文化惠民服务指南

2013年2月，市图书馆与市文化广电新闻出版局共同推出折页——“衢州文化 都来参加”文化惠民服务指南。每月中旬联系各文化活动单位，包括博物馆、文化馆、青少年宫、电影公司等单位，将次月全市大型文化类活动安排编印在折页上，每月一期，每期月底发行，在各单位开放部门发放。这项活动已经坚持了1年多，服务指南已出至总第15期，大力推广宣传了本市文化活动，让市民都能了解并参与其中。

3 文化品牌活动的社会效果

五年来，“柯山系列”文化活动，扩大了图书馆的影响与知名度，并带动了图书馆工作的全面发展。

“柯山讲坛”的开设，吸引并培养了一批固定的听众群。特别是关于教育科学主题的演讲深受广大学生和家长的热烈欢迎。不管邀请的专家是知名教授还是本地作家、教育专家，每次举办教育主题的讲座，听众都会爆满，家长都会与小孩一起聆听，互动环节也是所有讲座听众参与度最高的。讲座结束后，讲师必然是被围得水泄不通。同时，“柯山讲坛”也是图书馆被衢州所有媒体主动联系并报导最多的活动。

“快乐假日”活动的开展，为青少年提供了假期读书、学习锻炼的平台，同时有效弥补了图书馆假期人力资源的不足，为图书馆发展注入青春活力。“快乐假日”品牌活动，使学生在参与图书管理、借阅过程的同时，深切感受到图书馆工作的繁杂与辛苦，了解了在学校学习知识的重要性。在图书馆实践之后，小管理员们对父母的工作就会少一份埋怨，多一份理解。

图书馆编印“衢州文化 都来参加”文化惠民服务指南的同时，有计划有步骤地安排次月图书馆讲座、展览等品牌活动，同时带动了整个文化系统及各县（市、区）文化活动的开展。目前衢州市图书馆与团市委、妇联等部门也有了合作，受到衢州市委市政府的高度评价，并受到广大市民的认可，在社会上产生良好的反响。

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〔3〕张海翎.试析品牌活动对提升少年儿童图书馆影响力的作用〔J〕.图书馆工作与研究，2012（8）：119-121

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