戴博语

（南京体育学院，江苏 南京 110102）

微博是一种允许用户及时更新简短文本信息并可以公开发布的博客形式。它首先在国外蓬勃发展，随即以其独特的魅力在我国迅速走红，随着微博的迅速发展，许多传统体育媒体已开始利用微博，例如在微博上直播、开通微博官方账号等，这就为本文论旨——讨论从微博中“淘宝”（即从微博中寻找、选择、分析、加工符合传统体育传媒要求的资料信息）提供了必要性和可能性。

1 什么是传统体育媒体？

首先说传统媒体，传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，就是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。其中以体育报道为主要报道内容的就被称之为传统体育媒体。

2 微博与传统体育媒体相比

微博之所以在我国迅速走红，从传播学的角度来看，就是因为微博自身的优势。

2.1 优势

（1）短小精炼。（2）可以随时随地的传递信息。（3）及时跟随，互动性好。（4）核聚变式的新闻传播方式。（5）现场感强。（6）新闻信息来源广，更能反映事物全貌。（7）非制度化。

2.2 局限性

（1）新闻信息种类繁多让人无所适从。（2）虚假信息太多，让人难以辨认。（3）草根语言居多，有的甚至粗俗。（4）草根微博客吸引注意太难。

3 微博中的“宝”

（1）微博可以集中表达文字信息。虽然微博的字数限制在140字之内，但是其中包含了许多精华，一般都是主体事件和微博客的思想得到了精炼的表达。

（2）微博可以集合多媒体信息。在微博中有许多突发事件的第一现场的图片或视频，由于其时效性较强，往往现场感突出，能较为生动地再现新闻事件当时的情景。

（3）微博可以集思广益。微博一经发表可能引发许多评论，由于各位博友的身份、地位、知识结构参差不齐，这样他们就可以从不同的角度来对这一事件进行评论，这些评论较传统媒体更加全面。

（4）微博充斥着的虚假新闻信息也可成为一“宝”。微博中的虚假新闻信息对受众来说可能是祸害，但传统媒体来说却是一“宝”，传统媒体如果发现一条虚假新闻信息，可以以此为新闻点深入的调查做出报道以提高传统媒体的公信力。

（5）微博中的草根语言也是一“宝”。草根语言的形成正好证明了一般受众的言语需求，他们需要的就是这样直接的草根文化。传统媒体可以根据这一需求，合理运用草根语言。

4 传统体育媒体怎样“淘”

4.1 粗“淘”：就是在确认微博中许多体育新闻信息真实的基础上直接加以引用

例如我国著名体操运动员陈一冰的微博“我是中国制造！我有一颗中国心！我期待中国越来越好！虽然现在这个‘家’有许多的问题，但毕竟是自己的‘家’，你离‘家’出走到外面，外面的人不会承认你是他们的人，他们会有‘有色眼光’看你，你身体里流着的血，说的语言永远不会改变的‘家’里变好了才是真的好！比哪里都好！”这一段话可以感觉到陈一冰的强烈的民族自豪感。传统体育媒体无论是写陈一冰的专访还是写他参加的比赛新闻的时候都可以将这一段加以引用，在表现他的爱国主义情怀时都具有非常大的说服力。

中央电视台著名体育播音员以及解说员孙正平看了一场C B A男篮半决赛后，在自己的微博中总结了东莞银行队胜的三点理由，一是攻击性极强的整体防守加上对约什的特别“关照”非常成功。其二是东莞银行准备更加充分，他们的心理过硬，善打大仗硬仗且新老交替好，没有明显缺点，其三是东莞银行攻击点多，效率高，主动变阵，变招主动性强，胜在情理之中，但他同样觉得两队的分差之大出乎他的意料。孙正平分析东莞银行获胜的三点理由，传统体育媒体在写或转播这场比赛时，就可以直接引用这一段话。从中我们还可以看出两队分差大肯定还有其它的原因，传统体育媒体可以抓住这一点，从与其它媒体不同的角度来做出进一步的报道。

4.2 细“淘”：通过阅读微博提取其中有价值的信息加以加工

（1）通过阅读博友的大量评论，分析受众内心深处的需求，知道受众心理关注什么，从而促使传统体育媒体根据受众内心的需求做出相应的措施。例如，在中央电视台著名体育评论员张斌的微博中，粉丝对他的日志《越来越贵》进行了评论，其中有一位博友发出这样的评论“N F L太强了！希望央视能有连续性的播出，20世纪80年代末90年代初转播过一阵，韩乔生老师解说，比赛很刺激”，从这一条评论可以看出受众很希望能够再次看到N F L的转播。还有一位博友问N F L的广告费收入是多少？并估计比春晚多。他认为这就是市场经济。这样的评论，而且这条评论得到许多博友的转发，可以看出受众更多的关心它的广告收入，并希望可以与我国春晚收入进行对比。传统体育媒体可以根据受众的需求采取相应的措施。

（2）通过浏览微博上的体育内容，将体育微博上的热点问题引用到传统体育媒体上来，以增加受众对传统体育媒体的关注。例如，2010年亚运会期间，国奥队队员王大雷因比赛失误导致观众起哄，赛后他在微博上说“我不是个小丑，我依然会抬起头，其实我不想开口，反正也没有借口，你们是否会明白，暴民和我的对白，哦N O，其实它早已不在，我会找到我的时代，证明我的归来，多么希望你们的心胸能像大海，少点愤怒多点感慨，听着我说的话，请你们不要打岔，我还是会感谢所有人，记住是‘所有人’。”这段话随后引发了博友的激烈讨论和媒体的争相报道，一时间整个中国亚运团队都被推至风口浪尖，甚至被下令“封口”，禁止队员擅自接受媒体采访。传统体育媒体可以将这一热点引用过来，请王大雷的教练或有权威的人对此事做出反应，从而吸引受众的注意。

（3）对于可能引起重大社会反响的事件，传统体育媒体可在微博中寻找多数人的有意义的评论，总结归纳，尽早做好舆论引导。

5 “淘”时注意的问题

5.1 坚持新闻的真实性

新闻真实性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，它是新闻最基本的特点。微博中的虚假新闻信息太多，传统体育媒体从微博中“淘宝”是一定要注重新闻的真实性，尤其是微博中所谓的“爆料”，一旦传统体育媒体引用了微博中的虚假新闻，事发之后很大程度上会影响该媒体的信誉和公信力。

5.2 维护新闻专业领域，提升舆论引导能力

微博造成了信息的泛滥，造成了谣言问题，这个时候传统体育媒体应当担任中立的角色，在网络发达的时代，传统体育媒体具有微博所不具有的权威性，此时人们更愿意去相信传统体育媒体，因此传统体育媒体一定要慎重把关，尽量做好舆论引导。

5.3 发挥自身的优势，加强深度的报道

从微博中“淘宝”，不单单只是引用微博中有价值的新闻信息，微博仅仅限制在140个字之内，等于两条短信，信息量快速、简洁，但由于受字数的限制，不能做出一些有深度的分析。这些方面传统体育媒体有很多的优势，实际上很多重大体育事件、突发事件报道，跟传统体育媒体跟进有关，任何一个突发事件仅仅靠微博，靠任何网络媒体是炒不起来。此时传统体育媒体更应该发挥自身的优势，加强体育新闻事件的深度报道。

5.4 合理运用草根语言

微博中草根语言的盛行说明大多受众更易接受这些草根语言，但这些草根语言在一定程度上冲击着我国的传统文化，传统体育媒体一定要合理运用这些草根语言，切勿滥用。

在网络成为主流媒体，受众对于信息时效性的追求越来越高的今天，微博以其独到的优势使得传统体育媒体背负了更加巨大压力。但任何事情都具有两面性，存在的就一定有其合理的，值得借鉴的优点。微博与传统体育媒体相比尤其自身的优势，诸如：短小精炼、可以随时随地传递信息、现场感强等；但也有其局限，如：新闻信息种类繁多让人无所适从、虚假信息太多，让人难以辨认、草根语言等。从微博中“淘宝”不但可以缓解传统体育媒体发展的压力，而且还可以使体育新闻的内容更加丰富，形式更加多样，既对满足人民群众日益增长的文化消费需求有所裨益，也可勾起他们参与体育的欲望。传统体育媒体从微博中“淘宝”，从提升传统体育媒体水平以便更好地“为人民服务”的角度看，从进一步促进我国体育文化事业的发展看，从构建社会主义和谐社会看，都有积极意义。

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