卡通形象在平板手机套领域的应用

2013-12-18广东商学院华商学院艺术系广东广州510000

大众文艺 2013年22期

关键词：卡通

孙硕 (广东商学院华商学院艺术系广东广州 510000)

随着3G时代到来，平板（/直板）智能触屏手机引爆了市场，智能手机的普遍化、普及化已经成为全球不可逆转的趋势。为了迎合这种趋势，手机套生产商如雨后春笋一般涌现出来。这些厂商除了看重手机套的保护功能，同时也着重它的的美观、个性。平板手机的保护套已经成为设计师们的另一个花样翻新的用武之地，诞生了林林总总的卡通手机套。

卡通形象（cartoon characters），台湾学界也译为“卡通肖像”“卡通角色”。对于卡通形象一词可以狭义理解为对电视动画、电影动画、漫画和连环画中的登场人物，拟人化的动植物；以及童话中的主人公的总称。广义理解是具有卡通风格的各种形象，他们不仅在动画片、动漫书和电视广告等艺术媒体中出现，还时不时地在其他场合亮相。

当下视觉文化日益渗透到人们生活的方方面面，在日常生活中起到的作用比以往任何时候都更强烈和更复杂，承载设计感的视觉文化，具有捕捉个性和观点的力量，他能浓缩一种心境或时刻，讲述产品的历史，体现深度和意义。趋于对图像艺术的依赖，在人群中刮起了卡通形象手机套的风潮。

一、“萌”——卡通形象的特点之一

近年来，随着“萌”字在网络中迅速爆红，现已成为生活中的常用词语。“萌”脱胎于日语“萌え(もえ)”，最早是日本动漫爱好者对卡通形象所表达的可爱、极端喜爱的意思。形容词性的萌在汉语里与“可爱”一词意义相近。通过调查研究可以发现，大多数的人选择购买卡通形象的手机套时,“萌”是最重要的购入理由。卡通手机套为什么会可爱至极？

1.结构/外形（structure/shap）是可爱卡通形象的表现形式之一。卡通形象按外形结构通常可以分成两个基本的部分：头部和躯干。通过研究发现，我们可以得出可爱造型的比例为：（1）相对于全身,具有比例较大的头；（2）相对于全身,躯干较短；（3）相对于躯干,四肢显得粗短；（4）手掌脚掌由椭圆形趋于圆形。认为可爱造型的普遍特征为：胖，丰满的脸颊，大头，高额，短下巴，大眼睛，粗短的四肢，十分符合婴儿的形象，只要取其中几项变形组合，并不一定要所有的特征，就能达到可爱的感觉。

2.情绪和动作（Emotion &Action）是可爱卡通形象的表现之二。卡通形象的的可爱不仅是外在的、静止的，情绪和动作（Emotion &Action）的行为表达也是角色造型塑造的一部分。

角色的情绪是由脸部（face）的表情（expression）和身体（body）的姿势表达出来的，脸部由眼睛、眉毛、鼻子、嘴、面颊和下巴组成。通过改变任何一个部位，你可以创作几百种不同的可爱情感，去萌翻你的观众。康斯坦丁·斯坦尼斯拉夫斯基《创作一个角色》(Building A character)说你的眼睛首先看到角色的眼睛，然后是他们的表情，最后才是他们的动作。所以最富于表情的是眼睛，眉毛和嘴，鼻子面颊，下巴起辅助作用。

可爱卡通形象的动作也是叫人忍俊不禁的。我们可以用剪影（silhouette）来描述角色，把卡通角色的动作姿势涂成某种颜色便得到了它的剪影。好的卡通角色的剪影是“容易理解”的，也就是说你看到角色的剪影，就应该很清楚知道角色的样貌，神态，角色正在做什么。所以对于可爱卡通形象，任何分散注意力的无用细节都是无益处的。图为萌系的卡通手机套，他不仅拥有时尚质感的外观设计，还能为你的生活增添乐趣（见图1）。

图1 人见人爱的萌系卡通手机套

二、“潮”——卡通形象的特点之二

卡通形象手机套的“潮”，包含时尚，个性，前卫的理念三大元素。

1.时尚。消费者作为社会人，其卡通手机套的消费行为必然受到社会和周围群体的影响。某卡通形象由于某种契机（如：在电台热播）成为社会热点流行话题时，该卡通消费行为对其他个体或群体就具有“话题性”和“示范性”，卡通形象也就成为消费者所崇拜和仰慕的“时尚之星”。流行、时尚会导致卡通手机套消费需求和选择的从众行为，“别人有，我也想拥有”的消费动机和实际购买行为就是经济学中的“跟潮效应”。

2.个性。卡通形象是多样性的（variety），卡通角色是没有任何限制的（limitation），每一个成功的卡通形象无不凝聚着设计者的创造力和激情。有些手机保护套上的卡通形象，似是而非，似非而是的“奇特的、非常罕见的，令人惊奇的手法”，给现实生活变形，加入神秘、神奇甚至古怪诡异的内容，使卡通形象手机套具有幻想性与奇特性的艺术特征。

3.前卫的理念。前卫的理念是个困难的话题，前卫中可以包含讽刺、搞笑、辛酸、苦闷各种复杂的感情。因为每个人对同一事物的感悟大相径庭，有人觉得幽默，有人却觉得尴尬；你认为有深度，他认为肤浅得多；有人认为清新自然，而别人却认为刻意而为之。因此，设计师需根据市场定位做不同风格的卡通，某种卡通形象设计只能感染特定观众群体。

三、“愈”——卡通形象的特点之三

“愈”源自日本“癒し”（系动词“癒す”的名词形式）。“癒し”一词基本上对等于汉语中的“慰疗、抚慰”等词，鉴于它的抽象性和理论性，我国在翻译时还是用直译作“治愈”。

20世纪80年代末,在日本宗教领域,开始用“癒し”表示从精神、肉体的痛苦和病痛当中获得的解脱。而到20世纪90年代后半期“癒し”一词的使用更加强调精神层面上的意义,指涉着对心灵的慰籍，对灵魂的拯救，对存在本真的救赎，对自我本体性的完满。

20世纪末至今治愈一词也在我国各地兴起，它常用作“治愈系”一词，如治愈系音乐，治愈系卡通，治愈系散文等。治愈的兴起表明,人们的视点开始转向关注自己的内心。“物之盛大繁华,灵却空荡无依”，对劳顿倦怠的人们而言，最切实需要的不再是物质，而是如何能够从庸碌的物质生活中暂时的跳离，获得些许怡然自得。于是，有越来越多的人看重的卡通手机套的“治愈”功效。首先，卡通形象能够让人轻松愉悦，感到抚慰。持有卡通形象的手机就像身边一直有人守护，让人有安全感。其次，卡通形象能够使人忘却生活中的烦恼和孤独，进入一个梦幻般的美好世界。再次，通过卡通形象展示个性,确认个体的存在,让内心充满自信。在卡通形象上投射自己，体验身份转换的快乐，通过卡通来实现所设想的将来的自己。

1.卡通手机套的“治愈”功效来自于可爱造型。毋庸赘言，卡通形象天生就具有着幽默的魅力，令人开心愉悦她像是顽皮的视觉精灵，散播着着幽默；亦像是制造笑声的机器，化解“仇恨”“嫉妒”。可爱的卡通形象对于缓解心中的矛盾冲突，转移心理生理上面的痛苦大有裨益。

2.无表情卡通形象也具有“治愈”功效。被称为无表情的卡通形象都具有相同的特征——面无表情,日本卡通形象hellokitty就属于此列。正由于无表情卡通没有表情，没有自己的喜怒哀乐，消费者更容易在卡通商品上投射自己的感情,以己喜,以己悲，自己的所感所思不被否定。在和无表情卡通共感情绪体验中，消费者获得内心的抚慰。

3.卡通的“治愈”功效并非仅仅只是来自于卡通的造型层面。角色坚实的精神力量，为人们的提供心灵的寓居之所。励志幽默的卡通形象，呈现出创新的力量，让人精神振奋，使日常生活充满活力。

4.色彩（color）对于卡通形象来说，就是造成视觉感受的可塑剂。优秀的色彩的调配像是不仅能迅速捕捉人们的注意力，还能潜在地影响情绪）。《下意识的诱惑》（Subliminal seduction）一书讲述了这个现象，红色令人感到忿怒或兴奋，而淡蓝色或淡绿色会令人更放松。