● 本刊记者 赵红梅 赵彬花

山西名牌：谁主沉浮

● 本刊记者 赵红梅 赵彬花

4月1日一大早，晋中市质监局副局长原旭生就赶往“省局”，这次他是要去提“意见”的：山西名牌评审能否再增加一些市场的声音，让更多参评企业的终端用户和产品消费者参与评审。晋中市有山西名牌53个，虽已名列全省前茅，但对这个数字，原旭生还“不满意”，他告诉记者，从某种意义上讲，名牌企业的数量是地方经济的“晴雨表”，近年来，晋中市质监局一直多措并举助推名牌战略，全市企业市场竞争力逐年增强。

从2002年山西省成立名牌战略领导小组起，山西名牌评审已经走过了十多年的路程，目前，全省有名牌产品440个，十年时间里，山西省出台了若干政策推进名牌战略，这些政策让企业插上了腾飞的翅膀，一种争创品牌和名牌的氛围在三晋大地形成，山西品牌发展的又一个春天已来临。

名牌之殇：梦里花落知多少？

山西曾是中国商贾之源，日升昌、清和元等老字号品牌曾远播欧亚，最辉煌的时候，山西有51个全国知名品牌，在全国叫好又叫座。20世纪70年代出生的山西人，曾有这样的记忆：家里增添了新家电，电视机也许会是春笋牌的，洗衣机呢，可能是海棠牌的，妈妈用的洗衣粉一定是芳芳牌的……20世纪90年代，当省外名牌在国内外市场争奇斗艳时，一批曾经在全国辉煌过的山西名牌却悄然凋落了，留给山西人的是一个个落寞而沉重的背影。

时至今日，很多人提起昙花一现的山西名牌，总有这样的怨言：山西人自从学会挖煤，就丢了老祖宗留下的本事，只摊来钱快的做。可透过那些知名品牌的陨落，我们也许会找到流星划过天空的轨迹。20世纪80年代初至20世纪末，海棠洗衣机一直畅销全国；而在山西、河南、河北3省，海棠的市场占有率高达60%，即便是有如此销售业绩，最终企业仍然以破产告终。

记者找到一份海棠洗衣机的官方报道这样记载：海棠的产品质量让人称赞，但其销售体制却让人不敢恭维。厂部的驻外办事处负责销售、售后回款的方式多年来一直没有改变，到后来终于尾大不掉，设在外地的60多个办事处成了吞吃货款的黑洞。与现代物流的款到付货、责权明确的销售代理制度相比，海棠20年倾力构建的销售网络成了企业最大的“蛀虫群”，白条入账、招待费超支、重复报销、发票连号报销、私改单据等损公肥私行为猖獗，“销售成了消费”。

让我们再看另一个山西名牌的“遭遇”。当年彩虹九姑娘负责人武浩全曾这样陈述企业的衰落：分析彩虹九姑娘失败的原因，产品质量差应放在第一位。亚细亚啤酒低劣的质量让二级批发商对企业的信誉和产品的质量都产生了怀疑；第二个原因，武浩全认为是人的因素。员工素质比较低。在企业业绩极度上升时，无法合理管理、把握企业，导致一次又一次的失败。

记者曾经采访过一家山西知名的钢铁企业。20世纪80年代初，这家企业在山西、全国获得多项荣誉，企业的负责人曾经两次获得“全国五一劳动奖章”，但是在企业走过辉煌的十年后，因市场钢材不景气，这家企业马上陷入了困顿。从表象看，是市场原因，由表及里透向企业内部管理，则是一潭浑水，最终企业成了一潭死水。

一位不愿透露姓名的企业人士这样描述山西名牌衰落：在20世纪80年代，众多的山西名牌从绚烂到暗淡再到凋谢，山西人更多的是从国家对山西的特殊政策寻找根源，很少分析企业自身原因，人为因素导致众多企业破产其实就是一个个伤疤，山西人不愿去揭。

他表示，尽管我们可以从中找到许多诸如盲目多元化、营销渠道决策错误及公司治理结构变革失误等导致失败的问题。但当我们往更深处剖析时，就会清晰地看到导致这些企业消失的核心原因是：在计划经济形态下，企业在管理环节上存在诸多弊端，随着市场经济形态的确立，旧的国有企业管理体制已跟不上市场经济前进的步伐，一些企业最终被市场淘汰。

我们记忆深处的春笋、同风、三餐源、彩虹九姑娘、康美、华杰、龟龄集、芳芳、海棠、大光等，除了龟龄集被西安东盛集团重组接手之外，其余早已不复存在。“辉煌终被风吹雨打去”成为山西终结一个名牌时代的结束语，留下的只是那记忆中的美丽……

名牌之幸：病树前头万木春

2012年6月16日18时37分，由太原重型机械集团（简称太重集团）制造的921“功勋塔架”托举神九飞船，在巨大轰鸣声中，从酒泉卫星发射中心腾空而起，这一喜讯带给山西人的是无比的自豪。921塔架自问世至今16年来，为中国载人航天事业建立了不朽的业绩：从我国第一艘载人飞船“神舟”一号到“神舟”九号，均由该塔架成功托起，太重集团制造的921塔架因此被誉为“功勋塔架”，是我国目前规模最大、功能最全的全天候发射塔架。

太重集团始建于1950年，是新中国自行设计、建造的第一座重型机器厂，属于国家特大型骨干企业，1998年，太重集团创立了重机行业第一家上市公司——太原重工股份有限公司。目前，太重集团已成为我国最大的大型起重机生产基地、最大的大型挖掘设备制造基地、最大的航天发射装置生产基地、最大的大型轧机油膜轴承生产基地、惟一管轧机定点生产基地、惟一火车轮箍生产基地，是国内品种最全、水平最高、历史最悠久的锻压设备生产基地。

2012年9月23日，太重集团公司旗下的威利朗沃国际集团公司在盐湖城以1250万美元（约合7 907万人民币），成功收购美国REI钻机公司60%的股份。至此，太重集团已在国外成功并购2家外资企业，集团公司国际化战略又迈出了重要一步。几十年间，太重这个山西装备业的“龙头”，作为山西制造业的代表，走向全国走向了世界。

近年来，在先进装备制造业方面，山西省着力培育龙头企业，重点打造带动性强的整机成套产品。重型机械、铁路装备、煤机、液压件、纺机等一批传统优势产业得以提升。重型汽车、新能源装备、新型电子装备、高速列车装备等一批新兴潜力装备产业发展迅速。2011年，全省规模以上装备制造业实现工业增加值290.3亿元，主营业务收入1311.9亿元，分别比2008年增长65.8%、86%。

高端装备制造业是太原市重点扶持的产业。2012年前三季度，太原富士康智能手机等一批新项目投产，装备制造业持续高速增长。其中，计算机、通信和其他电子设备制造业完成的增加值占到了整个装备制造业的61.48%，同比增长186.6%。太原市装备制造业累计完成增加值151.93亿元，同比增长70.3%，比全市平均增速高出58.2个百分点。

为加快转型发展的步伐，晋城市坚持把装备制造业作为多元发展的重要产业来抓，通过淘汰落后产能以及对先进技术装备的研制和应用，促进了整个产业向低能耗和高附加值的发展转型，涌现出了以金鼎煤机、路宝铝轮毂、兰花瓦斯抑爆设备、福川制铁、清慧汽配等为主的一批现代制造企业，初步建成了山西重要的高精铸造产业集群以及在全省乃至全国具有一定影响力的冶炼铸造——机械配套——整机和成套设备制造的装备制造业产业链，形成了集钢铁、球墨铸管、汽车零部件、精密铸件、采煤机械、通信设备六大系列上千个品种的产品体系，成为全市转型发展亮点。

就销售收入而言，山西省的先进装备制造业从2007年的557亿元增加到2012年的1418亿元。“十一五”期间，太重集团、晋西集团、煤科院煤机公司、大同机车、永济电机、经纬纺机等国有重点装备制造企业快速发展，大运汽车、成功淮海、山西卓里、乐百利特等民营装备制造企业异军突起。富士康、三一重工、吉利汽车、陕汽集团等知名企业先后入晋，山西省装备制造业投资主体趋于多元化，所有制结构进一步完善，产业发展活力进一步增强。目前，全行业拥有3个中国名牌产品、5个中国驰名商标。煤机装备、重型机械、纺织机械、液压元器件等均在全国占有重要地位。

山西省经信委相关专家称，2012年全省先进装备制造业发展呈现出两个明显的特点：一是企业生产结构优化，高端领域的行业所占比重较高。在装备制造业生产结构中，处于高端领域的计算机、通信和其他电子设备制造业以及专用设备制造业增加值同比增长较快，所占比重较高；二是重点装备制造企业步入快车道，拉动作用明显。山西先进装备制造业强势增长对工业增长拉动力仅次于煤炭。

在采访中，记者听到了这样的声音：从某种意义上讲，一个地方经济实力的大小，要看这个地方名牌产品有多少，名气有多大。山西装备制造业的迅速崛起是山西实施名牌战略最大的亮点，也是山西转变经济增长方式，确立加快山西资源转换的跳跃式发展战略缩影。目前，依靠先进的科学技术，提高资源的深加工和综合利用水平以及高附加值产品，培育一批山西企业的“航空母舰”，装备创造业已成为山西质量立省的新引擎。

名牌之路：大珠小珠落玉盘

说到山西品牌，不能不提山西老陈醋。目前，“东湖”老陈醋已成为全国老陈醋的“活化石”，“东湖”品牌发展之路经历着3次大变革，从传统的低档形象到优质品牌再造，从山西走向全国，从本土走向海外，山西老陈醋集团董事长郭俊陆一直坚持“品牌再造”之路，在采访中，他由衷地告诉记者，企业要与时俱进、开拓创新才能达到品牌制胜，同时品牌的创立离不开政府的支持。

据了解，为了推进名牌战略，晋城市设立了“市长质量奖”，晋中市、太原市设立了“政府质量奖”，主要授予在本市登记注册，实行卓越绩效模式管理，质量管理水平和自主创新能力在当地有广泛社会知名度与影响力的企业。在采访中，晋城市质监局局长李广祥告诉记者，晋城设立“市长质量奖”的目的是鼓励、引导企业改进质量、优化管理，追求卓越绩效，走质量效益型发展道路，进而增强城市竞争力。

近年来，为了推进名牌战略，山西省委、省政府先后出台了《山西省人民政府关于大力实施名牌战略努力推进新型能源和工业基地建设的意见》、《山西省质量立省方案》、《关于“十一五”期间加强中国名牌产品培育工作的意见》等一系列政策文件，对全省实施名牌战略做出总体部署，提出了对名优企业系统性的扶持培育措施，对于推动全省名牌战略的实施具有重大意义。

结合山西省经济发展的实际，山西省质监局牵头制订了《山西省名牌产品管理办法》和《山西省名牌产品推选方案》，采用专家评审和市场化评价相结合的评价机制，对申报产品的规模、效益、质量水平、创新能力、品牌知名度和满意度等要素进行综合测评，通过报刊、网络投票方式，营造“名牌不名牌，百姓说了算”的舆论环境，极大调动了广大群众对实施名牌战略工作的关注热情，有效提升了名牌产品的“含金量”。截至目前，山西省“太钢”、“太重”等16个产品获得过中国名牌产品称号，有12个产品获得国家地理标志保护产品称号。据统计，2012年，山西省规模以上工业增加值增长11.9%，快于全国平均水平1.9个百分点。在全省10大工业行业中，装备制造、纺织、食品等新兴产业增加值增速高于全省工业平均水平。预计到“十二五”末，这些企业对全省经济发展的贡献力将达到50%，成为推动全省经济发展的中坚力量。

山西省质监局质量处费学峰告诉记者，山西名牌产品结构目前仍以工业品居重，目前，山西名牌已加大了在服务业、食品业的培植力度。山西具有得天独厚的旅游资源，但由于近年来宣传不到位，旅游资源的开发受到了很大的限制。目前，山西加大了旅游业的开发，随着“晋善晋美”品牌在全国叫响，打造服务业品牌将成为山西打造名牌、品牌的重中之重。同时，山西食品、饮食等行业具有悠久的历史与文化传统，尽快实施名牌战略，使山西醋和山西面食以别具特色的品牌出现在市场是当务之急。

据统计，2011年山西省干果经济林种植面积达90万公顷，年产果品12亿千克。全省已初步形成了晋南、晋中以苹果为主，黄河、汾河沿岸以红枣为主，吕梁山、太行山的丘陵区以核桃、花椒为主，晋北、晋西北以仁用杏为主，忻定、太原盆地以酥梨、葡萄为主的五大经济林基地。实施名牌战略，以名、优、特、新适应市场竞争，提高山西省干果林及其加工产品的社会知名度和市场竞争能力，从而引导千家万户的果农适应千变万化的市场，是山西省推进名牌战略的一个落脚点。

记者了解到， 目前，山西名牌“不多、不大、不强、不新”的问题仍比较突出，这种状况与山西作为一个历史文化大省和早在20世纪50年代就已起步的工业省份的实际情况极不相称。从科学发展观的角度看，如果不能很好地解决这些问题，势必影响全省经济结构调整战略目标的实现，影响全省经济健康、协调和持续发展。随着山西提出转型跨越发展战略，山西名牌战略的推进将会走进春天里。■