白 雨

（大连大学 体育学院，辽宁 大连 116622）

美国职业篮球联赛对中国职业篮球联赛的冲击和影响

白 雨

（大连大学 体育学院，辽宁 大连 116622）

美国职业篮球联赛为中国职业篮球联赛提供了许多可借鉴的发展模式和宝贵经验，同时也给中国职业篮球联赛带来了许多冲击和影响。美国职业篮球联赛在篮球市场和明星球员方面是中国职业篮球联赛的强有力竞争对手，占据了中国的大部分篮球市场；美职篮通过与中国的各种媒体建立了合作关系，吸引了大量球迷观众，削弱了中职篮的影响力；推广体育产品，通过合作伙伴掠夺广告收入，限制了中职篮的发展；美国职业篮球联赛文化中的糟粕对中职篮职业联赛的也存在着负面影响。

美国；中国；职业联赛；负面影响

美国职业篮球联赛（以下简称美职篮）从诞生之日起至今已有60年的历史，已成为世界上为数不多的、具有强大影响力的国际性运动组织之一，作为职业篮球市场开发的成功典范，代表着职业篮球联赛的最高水平，深深地影响着世界篮球的发展。从 1995年八强赛时的8支球队到下赛季的18支球队，十五年间中国职业篮球联赛（以下简称中职篮）的球队翻了一番。前篮球运动管理中心主任李元伟在《以科学发展观引领，开创中国篮球新局面》讲话中曾坦陈：“我们就是在学习美职篮，至少它目前是我们最需要学习和借鉴的对象。”但在学习和借鉴的同时我们应充分认识到美职篮给中职篮带来的负面影响，这对中职篮联赛发展有着重要的意义。

1 美职篮是中职篮的强力竞争对手

1.1 市场竞争

1.1.1 中国市场

我国已经具备了开发职业篮球的社会环境和市场环境。篮球运动十分普及，人民生活水平提高，消费能力的增强，这些条件都为职业篮球发展提供了有利的条件。美职篮的国际化战略由来已久，最近几年势头更加强劲。下任NBA掌门人亚当-萧华在接受路透社采访时表示，在NBA未来的国际市场拓展蓝图中，中国具有最大的增长潜力，并预言各环节已经到位，将能把NBA联盟带领倒一个新的台阶[1]。中国市场对美职篮视充满着巨大的诱惑力。姚明成功的NBA经历和“中国赛”的推出，标志着美职篮全面进军中国市场。根据国内专业权威机构调查，篮球已经成为中国青少年最喜爱的运动项目。中国现有室外篮球场约53万块，而且数量还在持续上涨，占户外运动场地总数的60%。知名教练和运动员开办的篮球学校和业余篮球培训班、夏令营也在成倍地增长。社会对篮球运动的重视程度不断增加，各高校联赛和教育部下属联赛的增多，使篮球成为我国的第一运动。而面对这样一个庞大的市场，中职篮的蛋糕正被美职篮一点点蚕食。

1.1.2 传播媒体

美职篮与各种媒体建立了良好的、密切的合作关系，是其进行对外扩张的重要手段之一。在宣传自我的同时，把他们的文化渗透到各国的篮球联赛中，削弱了各国篮球联赛在本国的影响力。目前NBA已与中国51家中央及各省市电视台和数字媒体签约。美职篮的掌门人直言不讳地宣称：“美职篮在中国的发展已经非常成功。”[2]姚明在休斯敦火箭期间，许多的中国观众都把火箭当作了中国队的主队。央视和一些地方电视台就系统地向美职篮购买了整个赛季火箭的一些场次的转播权。2003年，又出版中文版的《美职篮时空》杂志。现在，连美职篮的官方网站也有了中文版。在2013年中国春节长假期间创纪录地连续八天通过电视及网络直播23场比赛，五支NBA球队将在场馆内举办春节主题的庆祝活动。美职篮传播铺天盖地，将中职篮的生存空间不断压缩，如何在夹缝中生存，寻求发展，将是中职篮有关职能部门亟待解决的问题。

1.1.3 球迷观众

球迷和观众是职业篮球生存和发展的最大“资本”，是职业篮球发展的生命线。在姚明2002年加盟火箭队后，上海东方男篮在随后的一个赛季内，尽管把门票降低至10元和20元两等，到球馆看球的球迷也为数不多。美职篮中国赛在京沪两地上演，引爆了空前的轰动效应。美职篮中国赛上海站的门票最高的包厢价格达到了15万，但即使这样还是供不应求。根据泛亚市场资讯的调查报告显示，中国年龄在 15至24岁的男性中有75%是美职篮的忠实球迷，在20至29岁的人群中，美职篮是他们最爱看的体育赛事。这从某种程度上说，是中职篮联赛的一种悲哀。因此，在今后的联赛中，中职篮能否加入吸引年轻球迷的元素，是新中职篮联赛成功与否的重要标志之一。20年后中职篮怎么能同美职篮来竞争这些观众呢？

1.1.4 体育产品

更多的美职篮主题产品在各大城市已经变得非常方便，随处都可以买到。球星代言的篮球鞋广告几乎天天都高频率重复出现。美职篮的决策者认为，通过比赛传播美职篮的品牌，尽可能地开发和占有 13亿人口的中国市场才是他们的利益所在。美职篮授权相关产品的连锁店已经打入中国，并且遍及生活的各个角落，甚至小到手机挂件，耳机。篮球带动了整个体育用品市场消费，这一领域的财富无法估量。

1.1.5 合作伙伴

目前，美职篮的广告收入也与日俱增。美职篮官方在中国成立了一家美职篮中国公司，与阿迪达斯、中国移动通信、东风风神、阿联酋航空、佳得乐、哈尔滨啤酒、蒙牛、SAP、雪碧、赛百味及VISA将携手NBA签订合同，授权他们成为美职篮官方合作伙伴。就这样，美职篮中国公司每年能从这些合作伙伴首重卷走数亿。早在2005年，李宁是篮管中心寄予厚望的赞助商中之一，在中国球迷心中拥有广泛的影响。为了开拓国际市场，在他们撤出之后，却立即以1亿美金的重注投向美职篮，成为美职篮的合作伙伴。中国体育用品新贵匹克公司在2013年牵手帕克，作为匹克的主要代言人，使其美职篮的球星代言团队增加到17人。反观中职篮，能够得到青睐的球队、球员寥寥无几。

1.2 球员竞争

美职篮的总裁大卫·斯坦恩十分重视明星球员的作用，认为“如果没有天才球员，篮球将一事无成”。围绕着明星球员大做文章是美职篮的得意之作，他们通过明星球员吸引更多的球迷来到现场，还吸引赞助商、广告商等。在开拓亚洲市场的过程中，明星球员的竞争直接给中国的中职篮联赛带来了很大的冲击。1999年，王治郅成为美职篮球员。随后几年间，姚明、巴特尔、易建联、孙悦快速跟进，除了姚明取得了成功之外，其他人都是黯然离开。明星球员相继登陆美职篮曾使中职篮联赛受到了巨大影。中国自己的联赛少了自己的明星球员，还剩下多少看点？球迷最直接的选择，美职篮与中职篮，看哪个？球迷的选择影响着广告商的选择，是花钱将广告打在美职篮的转播中，而不是打到中职篮的转播中。

近几年，中职篮在外援引进方面做了大量工作。各家俱乐部先后引进了众多美职篮大牌明星，继山西的“马布理热”之后，青岛又掀起了“麦迪热”，在美职篮停摆的赛季，中职篮更成为了众多球员的打短工之地。这些球员的流动性较大，让中职篮的赛场靠外援打天下的局面一时难以打破，但外援的离去让球队体系崩溃的现象也屡见不鲜，影响了中职篮的健康发展。

2 美职篮文化的糟粕对中职篮职业联赛的负面影响

美职篮是篮球的圣殿，是篮球天才们展现个人魅力的舞台，然而，美职篮也有瑕疵，张扬的个性文化传承使一部分球员养成了不健康的球风、球德和生活习惯，负面事件常常见诸报端。从上个世纪90年代出现的“黄金俱乐部事件”到“奥本山宫”的球员群殴事件，涉及的美职篮球员多达几十人，乔丹、罗德曼、尤因、巴克利、艾弗森、阿泰斯特、科比……许多新老球星涉足其中，这些只是美职篮负面文化的冰山一角，大多球星与性、毒品、暴力、艾滋病有关，真相还远远没有被完全曝光[3]……然而我们的中职篮联赛也非风平浪静。联赛里球场暴力、裁判问题以及球迷骚乱高频繁出现，预示着中国不成熟的中职篮联赛改革任重而道远。我们在学习美职篮先进的赛制与体系时，应该摒弃它们文化中所包含的负面因素。

3 结语

美职篮发展的成功经验给我们的中职篮联赛提供了可借鉴的发展模式，我们应该充分学习其先进的理念，塑造自己的篮球文化。在学习的同时我们要注意美职篮给我们带来的负面影响，鲁迅先生早在上个世纪就提出来“师傅总是要剥削徒弟的”，美职篮是中职篮的优秀老师，更是强力竞争者，在市场、球员、传播媒体、球迷观众、体育产品的诸多方面给发展中的中职篮联赛带来冲击。美职篮赛场内外的一些不和谐因素也影响着中职篮的发展，现在已经出见苗头。因此，我们要紧密注意这些动向，做到防患于未然，为我们的国内篮球职业联赛健康、有序地发展，保驾护航。

[1] 无疆. NBA新掌门: 中国是未来主场 数字媒体增长快[EB /OL]. (2013-03-29). http://sports.qq.com/a/20130329/ 000454. htm.

[2] 汪大昭. 肥了NBA，瘦了CBA[N]. 市场报, 2002-11-02(6).

[3] 袁桂芳. 向NBA学点啥?[J]. 现代营销: 学苑版, 2005(11): 20.

A Discussion on the Impact and Influence of the NBA to CBA

BAI Yu
(Physical Education College of Dalian University, Dalian 116622, China)

The NBA provides many useful development patterns and the precious experience for the CBA, However, it has brought many impacts and influences to the CBA as well. The NBA is a powerful rival for Chinese occupation basketball in the basketball market and star players, occupied most of the Chinese basketball market; The NBA has established cooperative relations with China through a variety of media, and attracted a large number of fans of audience, weaken the influence of CBA; restricted the development of CBA via promoting sports products, plundering predatory advertising revenue; and the dross of NBA culture also have a lot of negative effects on CBA.

the United States occupation League; China; impact and influence

G841

：A

：1008-2395(2013)06-0061-03

2013-10-15

白雨（1981-），女，硕士，讲师，研究方向：运动训练学。