刁巍威

作为一项国际赛事，无论是赛事的受关注程度，还是赛事的影响力，以及赛事的国际化程度，NBA都是有目共睹的。NBA充分利用自身的品牌效应，无论是NBA授权产品、电视转播权营销，纪念品及其衍生商品和附加价值，NBA都通过各种方式获取了最大利润，成为了一个完美的商业体系。NBA将篮球推广成为最有国际知名度的联赛。NBA在提高联赛声誉的同时，也大幅度增加了联赛的资产，并使经营NBA俱乐部成为一种趋之若鹜的商业活动。NBA的成功经验对于目前市场推广刚刚起步的中国“国球”羽毛球来讲不失为最好的教科书，中国羽毛球应借鉴NBA成功经验来发展自身。

一、借助巨星推广中国羽毛球

巨星作为整个NBA联赛的形象向市场推广，使球迷在喜欢球星的同时喜欢上NBA。“魔术师”和“大鸟”、“飞人”迈克尔·乔丹作为主打球星在全世界推广NBA。包括很多其他国家的篮球球员，打出明星的本土牌，姚明的代言使得美国NBA在中国的影响力和经济收益直线上升，这样商业运作手段使得NBA成为国际化的联赛。反观我国国际羽毛球巨星众多，虽然这些明星包括羽毛球国家队都参与了一些广告的拍摄，但是这仅仅是作为一种纯粹的商业活动而已，还没有达到借助明星的力量来宣传羽毛球运动本身的目的。作为巨星的代言不应该仅仅局限于纯粹的商业活动，而是应该把自身的影响力扩大到公益、教育、政治等各个社会的不同方面，通过自身的影响力来为社会的发展贡献出自己的力量。羽毛球明星作为广大球迷的偶像，他们的言行举止或多或少地会影响球迷的判断和决定，所以球星树立健康向上的积极形象是必需的。迈克尔乔丹时代，乔丹对于美国青少年的身心的健康发展的积极促进作用是不可忽视的。我国在这一方面做得还远远不够。

二、借助巨星影响力使民族体育品牌国际化

NBA的服装赞助商有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。其中耐克公司就是成功借助NBA巨星乔丹的明星效应，从一个小公司一举成为跨国大公司的典型代表。中国羽毛球的国际明星众多，国际影响力大，中国民族体育品牌应该充分的利用这一优势来发展自身，这一方面，李宁、安踏等体育品牌已经迈出了第一步。李宁成为中国羽毛球国家队的主要赞助商，并已迈入了国际市场。但是，目前国内的体育品牌还需要进一步改进和提高。

首先，民族体育品牌通过明星推广的体育产品太少。其次，国内品牌的产品更新速度太慢，产品的品种数量还不够丰富。国内民族体育品牌要想跨入国际市场，首先要扩大自身产品推广的广度和深度。让羽毛球国际明星代言，可以使产品走向国际市场。对于国内优势项目的羽毛球运动产品，则应该加大产品开发的力度。目前，李宁羽毛球拍系列产品跟日本尤尼羽毛球运动系列产品比起来，其品种数量、科技含量都相差很多。

企业的产品开发要体现民族特色，如中国传统的十八般武器则可以通过理念转嫁到羽毛球运动器材的研发和命名上去，例如，战斧、大刀可以命名进攻型球拍；而剑、箭、勾、叉可以命名防守球拍。这样不但可使产品具有民族特色，也可增加运动品种的多样性。

企业也可以把运动员的特性融入到体育产品的开发中。美国NBA在乔丹时代时，乔丹的飞人形象、他的23号球衣、甚至他伸舌头的特点都被NBA发掘成火热的卖点，导致飞人系列的球鞋从乔1到乔13代都是大卖热卖，23号球衣风靡世界。在体育产品热卖的同时，耐克也一跃成为国际运动品牌。而我国的民族体育产品在这一方面几乎是空白，林丹的标志性动作及其个性的特质完全没有融入进体育产品的开发中。国内体育产品研发应该大力开发和挖掘大牌羽毛球明星身上的特质，使产品能够融合明星的特质，这样更加有利于产品的个性定位，更有目的性地开发消费人群和市场。

三、推进羽毛球发展的群众基础，为羽毛球的进一步发展打下坚实的基础

中国竞技羽毛球发展的成功已经带动了国内群众羽毛球的发展，从群众参加业余羽毛球锻炼的积极性、业余比赛的开展、观看专业羽毛球比赛的人数来讲，羽毛球运动已经成为最受群众欢迎和参与的运动之一。但是目前业余羽毛球运动基础还很薄弱，主要是由于场地、器材以及教练等方面的限制。国内一些经济发达的城市，在羽毛球场地和器材的供应上相对比较充足，基本能够满足群众羽毛球运动的需要，而在业余羽毛球教练的配比方面也存在不足。大多数业余羽毛球爱好者在刚刚接触羽毛球运动的时候，由于没有专业的羽毛球教练进行指导，他们对于技术的掌握以及伤病预防知识都是靠自身的摸索，很多羽毛球爱好者无法在启蒙时期接触到正确的运动技术和伤病预防方法，养成了不正确的羽毛球运动技术，业余爱好者却得了专业病。对于此种现象，国家应该在羽毛球馆配备专业的退役羽毛球运动员指导业余爱好者打球，而教练的工资则应该通过国家、球馆以及学员三个方面共同承担。这样既能解决退役羽毛球运动员的工作问题，也为群众羽毛球运动的健康发展提供了有力的保障，还可以通过此种形式来挖掘羽毛球运动的后备人才。

四、发展羽毛球项目，使羽毛球运动更加多样化

每个运动发展到一定的程度，都会伴生新的运动方式，例如篮球目前就有5人制篮球比赛、3人制、斗牛、街球、花式篮球，等等，这些都是篮球发展的证明。这些项目的产生大大丰富了篮球的竞赛内容，增强了篮球的观赏性，同时也满足了广大篮球爱好者对于篮球运动欣赏的愿望。这些衍生的项目扩大和发展了篮球运动的技术，使篮球技术得以丰富和发展。羽毛球作为一项受人喜爱的运动，而我国作为这项运动的领先者和带头人，发展和丰富羽毛球运动项目的责任理所当然地落在我们身上。目前，羽毛球除了传统的比赛项目之外，也产生了花式羽毛球（欧美），三人羽毛球，小场地羽毛球（韩国）等项目，但是，作为羽毛球运动的领头羊，我国在这方面做出的努力和推广还远远不够，我们应该进一步发展羽毛球运动，从羽毛球的场地、器材、参与者、技术、规则等方面去丰富和发展羽毛球项目，对羽毛球运动的某一特性进行扩大，追求羽毛球运动的极限特质，开发更多的羽毛球运动方式，使竞技性羽毛球比赛更加精彩。

五、努力发展国内联赛的水平，满足国民群众的欣赏欲望同时扩大国际的影响

NBA全国电视转播收入从1984年的2300万美元/年,增加到现在的4亿美元/年，有线电视转播从1984年的1000万美元/年,增加到现在的3.66亿美元/年，从过去的国内联赛发展到现在的用42种语言在全世界212个国家和地区转播。2009年我国的“羽超”联赛在中断7年之后重新开始，邀请了很多国际著名羽毛球运动员参加这一赛事，国外羽毛球运动愉快接受了这一邀请并积极来中国参加比赛，希望和中国的著名羽毛球运动进行切磋，可是结果却不如他们所愿，因为国内的许多著名羽毛球运动员并不注重这一国内赛事。中国想要扩大羽毛球在国际上的影响，就必须先办好国内的联赛，并且加大外援的引进，这样不但能扩大比赛的规模、增强质量，并且能够进一步扩大中国羽毛球比赛在国外的观众群体数量，把中国羽毛球联赛真正发展成国际一流的比赛。同时，中国羽联还要进一步完善羽毛球赛事的推广和转播，包括比赛举行的时间、地点、转播的各个方面都要充分考虑。国内的羽毛球比赛转播无论从质量还是数量都不尽人意，我国应该加强国内赛事的组织和转播，并且通过调研，把转播权卖到羽毛球运动发展较好、群众羽毛球运动发展好的城市中去，通过打好国内联赛为我国羽毛球树立品牌，在扩大国内影响力的同时开发国际市场。

六、通过国际化的羽毛球培训以及运动员的引进，扩大我国羽毛球品牌的影响力

NBA赛场就是一个国际化的典型，各种肤色国籍的球员充斥于赛场之上，NBA的每一次决赛乃至于常规赛，都吸引着国内国际众多篮球爱好者的目光。NBA组织在自身宣传方面也是竭尽全力，无论是最近几年的常规巡回赛、对外交流赛，还是通过NBA名人效应举行的青少年篮球训练集中营等一系列活动，都扩大了NBA在国际上的影响，并且通过对外选拔运动员的形式为自己注入新鲜的血液，为NBA今后的大力发展和国际化储备了人才。反观我国，作为国际羽毛球第一大国，我国在这几个方面的发展还基本属于空白。我国应借鉴美国NBA的成功经验，通过以下几个途径来扩大中国羽毛球的品牌影响，进一步加速中国羽毛球的品牌国际化程度：对外交流赛，国内联赛，国际巡回赛，还应借助国内羽毛球明星的影响力，培训和选拔国外青少年运动员，把国外优秀人才引进到国内联赛的赛场上，乃至国际的赛场上，通过这种形式快速提高国际羽毛球整体水平，加快羽毛球运动的国际化进程，强化羽毛球观众的国际化基础，加强中国羽毛球运动在国际上的影响力。

七、结论

羽毛球运动作为中国的优势项目，无论从国际比赛成绩，还是国内群众的参与热度，都有着令人满意的表现，但是在羽毛球国际化上的表现则是强差人意，以致很多国际大型羽毛球锦标赛、公开赛在国外遇冷。中国羽毛球应该借鉴NBA发展的成功经验，借助自身的优势来发展自身的品牌，扩大自身的品牌效应，推动中国羽毛球运动的国际化、全球化，进而推动羽毛球运动的发展。

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