从易太极养生馆论太极拳产业化

2012-08-15江西旅游商贸职业学院体育分院许瀚声周明娟

中国商论 2012年20期

江西旅游商贸职业学院体育分院许瀚声周明娟

从古至今，人类一直都在寻求健康之道。如今人们逐渐认识到预防对于健康的重要意义。这种思维方式的转变就成为现代社会运动医疗、保健养生大行其道的最佳动因。太极拳运动作为我国民族传统体育项目的重要组成部分，以其独特的魅力和锻炼价值吸引着不同层次的人们参与进来，但与跆拳道和瑜伽等项目产业化相比，我国太极拳运动产业化发展不甚理想，总体情况表现为参与者老龄化、教学场地公园化；教授方式多以师父带徒弟的方式，具有随意性，讲究“师父领进门，修行在个人”；注重套路，不重拳理；重健身，轻技击防身价值。在快速推广太极拳运动中表现出强调技术细节的体操式教学，本末倒置，教学中没有体现出其赖以生存的价值思维方式，是一种漫无目的、盲目的锻炼方式，短期必将影响其健身、养生和防身效果，长期必将影响自身正确的传承和发展，导致人们难以全面认识和评价太极拳运动，不利于太极拳产业开拓健身消费市场，形成良性的市场经济回报。

易太极养生馆在当前太极拳健身养生市场中逆势而为，对太极拳产业提出了新的要求。在上海、北京等国内外八个大型都市建立品牌连锁店，成功开拓都市白领的消费市场，形成较好的经济效益和社会效益，值得借鉴。其在太极拳运动推广中弘扬太极文化，“以拳悟道” ，感悟“太极文化” ，积极营造太极健康养生观念，实现太极拳的场馆化和时尚化，吸引中、青年参与太极拳运动，满足消费者多种消费需求；加强太极拳的养身和技击理论研究，建立科学的标准化教学体系；加强师资队伍培养，规范师资队伍管理，培养出高水平的太极人才，有利于实行品牌连锁加盟，形成太极拳产业化规模化。

1 弘扬太极文化，“以拳悟道”，实现太极拳运动的时尚化

太极拳是中国典型、古朴的融技击、健身、养生和休闲于一体的传统体育项目，其在养生保健、疾病防治、心理调节等方面的功能，使其成为现代生活中一种重要的健身运动形式。通过太极拳文化普及与提高、推广将为太极拳产业化提供有利的发展空间和社会舆论，引导人们正确认识太极拳运动和蕴含深厚文化底蕴。易太极养生馆在教授太极拳时，强调练习太极拳不仅仅是一套“拳”，更是一种生活态度和人生理念，用太极的思想来指导人生，在生活和工作中能够做到圆融处事，在矛盾和不平衡中找到平衡点，增强身心健康和社会适应性。在现实生活中“以拳悟道”，感悟“太极文化”，营造太极健康养生观念，拓展太极文化在社会中的影响和层次，为太极拳运动产业化营造良好的生存大环境。

易太极养生馆太极拳在市场推广，特别在宣传的理念、构思、策略、形象推广、包装上强调对中青年的关注，改变过去太极拳老年化的形象。通过网络、视频和太极拳表演宣传手段，体现太极拳技击和养生功能，实现太极拳运动的场馆化和时尚化，吸引中青年参与太极拳运动，拓展太极拳消费市场。

2 加强太极拳的养身和技击理论研究，建立太极拳科学的标准化教学体系

太极拳是武术和养生的完美结合，在紧紧抓住太极拳所蕴含的传统文化特质的前提下，重点研究太极拳的健身、养生和技击作用，找出其确切的科学依据，整合其传统文化特质和现代社会人们的价值观以及生理、心理需求，构建完整的太极拳健康文化体系。一方面充分利用和挖掘太极拳在养生保健、疾病防治、心理调节等方面的作用；另一方面从运动生理学和生物力学等学科角度分析太极拳技击防身的科学依据，消除太极拳神秘化的面罩，使太极拳拳理通俗易懂，使人们真正理解、认识太极拳，为太极拳产业化和拓展消费市场形成良好的社会舆论。易太极养生馆与相关体育科研部门进行了有益的尝试，从生物力学等学科角度进一步阐述了太极拳的技击原理和科学依据。在针对现代都市人群的身体状况和习练条件，易太极从传统陈式太极拳中汲取其精华部分，编创了一系列适合都市人群习练的简易太极拳。在教学理念上强调拳架动作的简单化、有效性、准确性和特定性，要求每一个动作都吻合人体经络和骨骼最佳受力点，才能达到最佳的养生和技击效果；在评价标准上率先提出 “太极拳是需要检验的”，强调拳架动作的可检验性，通过独到的“检验”模式及标准化的教学，可以让学员能准确地掌握动作要领，清楚地知道每个动作的位置、角度、运动轨迹和阴阳虚实关系。

改革传统教学方式，引进新的教学机制，类似模仿跆拳道段位制一样，从易到难，合理建立太极拳教学内容和方法，创建五式、八式太极拳等初级短套路降低学习太极拳的门槛，甚至一两个课时就可以使初学者轻松的练习、感悟太极拳，体悟太极拳呼吸、意识、动作三者紧密结合，达到内外合一，顺应自然的养生之道，改变学习太极拳十年不出门的尴尬局面。建立科学的标准化教学体系是其成功拓展都市白领市场有力措施。

3 加强师资队伍培养，规范师资队伍管理，注重培养品牌意识，实现太极拳产业品牌连锁发展

太极拳经过数百年的繁衍传承和充实发展，形成了各具特色、各擅其长的众多流派。各流派的产生和发展，与各流派宗师所处的时代及个人生活环境、个人性格有极其密切的关系，并且极大地影响着其流派风格特点的形成和特征的变化。甚至在各流派中太极拳的风格也因人而宜，出现不同的差别，难以形成统一的规格。导致目前太极拳产业以家族式经营管理为主，力量分散，各行其是，难以形成规模化，无法满足太极产业化的需要，缺乏成功的运作模式，不利于整合、拓展太极拳消费市场。

为了强化品牌培养，实行品牌连锁加盟，实行规范的教学模式和教学标准。易太极养生馆积极与地方体育运动学校合作，建立太极拳师资培养基地，全程参与太极拳师资的培养和考核，对现有太极拳的师资队伍进行资格认证。通过对太极拳师资和一些太极拳高手进行较为系统的培训，提高他们的文化素养、道德情操、拳法理论、外语水平等方面的能力，以适应市场的需要，加快太极拳推广和发展的速度，确保“易太极养生馆”品牌特点和优势，使得易太极养生馆成功在在上海、北京等国内外八个大型都市建立品牌连锁店。